 |
Ця функція доступна лише в Google Analytics 360, що є сервісом Google Marketing Platform. Докладніше про Google Marketing Platform. |
Після інтеграції звітів Display & Video 360 у розділі Джерела трафіку > Google Marketing Platform для всіх представлень даних зв'язаного ресурсу Analytics 360 з'явиться новий набір звітів Display & Video 360. Крім того, ви зможете:
- переглядати сегментовані дані про активність із Display & Video 360 у новому рядку звіту Джерело/засіб;
- створювати сегменти на основі параметрів Display & Video 360.
Якщо ви також увімкнули інтеграцію з Campaign Manager 360, то побачите дані про конверсії Floodlight у відповідній групі показників (вкладка Огляд кожного звіту в розділі Джерела трафіку > Google Marketing Platform > Display & Video 360).
Примітка. Конвертація валюти в інтеграціях рекламних продуктів Google Marketing Platform і Analytics
Якщо в представленні даних Analytics використовується інша валюта, ніж в обліковому записі Display & Video 360 або Search Ads 360, Analytics буде автоматично конвертувати дані про витрати в Display & Video 360 або Search Ads 360 у валюту, указану в налаштуваннях Analytics, за курсом обміну станом на середину діапазону часу, вибраного у звіті. Наприклад, якщо вибрано період 5–19 січня, Analytics використає курс обміну за 12 січня.
Дані про витрати Display & Video 360 використовуються в таких показниках Analytics: Вартість DV360, eCPC DV360, eCPM DV360, eCPA DV360 і Рентабельність інвестицій у рекламу DV360.
Дані про витрати в Search Ads 360 використовуються в таких показниках Analytics: Вартість SA360, Ціна за клік SA360, RPC SA360 і Рентабельність інвестицій у рекламу SA360.
Зміст
Звіти Display & Video 360
Після інтеграції в розділі Джерела трафіку > Google Marketing Platform > Display & Video 360 з’являться нові звіти.
- Рекламодавці – показники Analytics для кожного рекламодавця в обліковому записі Display & Video 360.
- Порядки вставки – показники Analytics для кожного порядку вставки в обліковому записі Display & Video 360.
- Рядки – показники Analytics для кожного рядка в обліковому записі Display & Video 360.
- Файли оголошень – показники Analytics для кожного файлу оголошення в обліковому записі Display & Video 360. Ці файли відповідають місцям розміщення в Campaign Manager 360 і є фактичними тегами, призначеними рядкам Display & Video 360. Можна призначити рядку кілька оголошень і зіставити одне оголошення з кількома рядками.
- Сайти – дані Analytics для кожного сайту видавця, на якому показуються оголошення Display & Video 360.
- Біржі – показники Analytics для кожної біржі оголошень, на якій ви купували покази Display & Video 360.
Сеанси з переглядами та кліками
У звітах Display & Video 360 відображаються показники Analytics (як-от Сеанси та Показник відмов) для сеансів із кліками й переглядами до кінця, віднесеними до кампаній Display & Video 360. Термін сеанс із кліком означає, що перед переходом на сайт користувачі в певний момент натискали оголошення Display & Video 360, а сеанс із переглядом до кінця – що вони переглядали оголошення Display & Video 360.
Інша модель атрибуції
У звітах Display & Video 360 використовується модель CM360 (де CM360 означає Campaign Manager 360). Більшість інших звітів Analytics (наприклад, Джерело/засіб) використовують іншу модель атрибуції, яка в інтегрованих звітах і параметрах Google Marketing Platform називається модель GA.
Модель CM360
Модель CM360 відносить сеанси Analytics лише кампаніям Display & Video 360, ігноруючи решту каналів залучення трафіку на ваш сайт. Тож, якщо під час періоду ретроспективного аналізу перед відвідуванням сайту користувач переглянув (сеанс із переглядом до кінця) або натиснув (сеанс із кліком) оголошення Display & Video 360, сеанс Analytics буде зв'язано з кампанією Display & Video 360.
Приклад
Якщо користувач перегляне оголошення Display & Video 360, а потім перейде на сайт за пошуковим оголошенням, у звітах Display & Video 360 буде зараховано сеанс кампанії Display & Video 360 із переглядом. Однак у всіх інших звітах Analytics (включно зі звітом Джерело/засіб) цей сеанс приписуватиметься пошуковій мережі.
Аналогічно, якщо користувач натисне оголошення Display & Video 360, а потім перейде на сайт, у звітах Display & Video 360 буде зараховано сеанс кампанії Display & Video 360 із кліком. А якщо наступного дня той самий користувач перейде на сайт за посиланням у результатах звичайного пошуку, у звітах Display & Video 360 знову буде зараховано сеанс кампанії Display & Video 360 із кліком.
Модель GA ("Останній непрямий клік")
Більшість інших звітів Analytics призначають кожному сеансу Джерело/засіб на основі моделі Останній непрямий клік, яка ігнорує повторні прямі відвідування, відносячи їх до попередньої кампанії (якщо така є).
Приклад
Якщо користувач перейде на сайт, натиснувши оголошення Display & Video 360, параметр Джерело/засіб для цього сеансу матиме значення dbm/cpm.
Проте якщо наступного дня той самий користувач перейде на сайт за посиланням у результатах звичайного пошуку, модель GA призначить параметру Джерело/засіб цього нового сеансу мітку "google/звичайний пошук".
Група показників Кліки
Скористайтеся вкладкою Огляд у будь-якому звіті Display & Video 360, щоб змінити групу показників на Кліки, у якій відображатимуться такі показники, як покази DV360, кліки DV360 і конверсії DV360. Вони завантажуються безпосередньо з Display & Video 360 і тому точно відповідають звітам у Display & Video 360.
Якщо під час налаштування ввімкнути спільний доступ до даних про витрати, на вкладці Огляд > Кліки також відобразиться вартість DV360 і відповідні обчислювані показники (eCPC DV360, eCPM DV360, eCPA DV360).
Вартість DV360 – це зведені дані про витрати, представлені показником Дохід у Display & Video 360. Якщо ви захочете імпортувати їх, в обліковий запис Analytics можна імпортувати лише зведені дані. Розподіл зведених даних про витрати буде недоступний в обліковому записі Analytics.
Показник Рентабельність інвестицій у рекламу для DV360 визначається на основі доходу Analytics, який відстежується за допомогою коду відстеження. Цей показник НЕ є доходом Floodlight.
Звіт Джерела трафіку > Увесь трафік > Джерело/засіб
Після інтеграції звітів Display & Video 360 модель GA позначатиме трафік, який надходить із кампаній Display & Video 360, мітками Джерело=dbm і Засіб=cpm.
Зверніть увагу: якщо ви вже інтегрували Campaign Manager 360, цей трафік позначено мітками Джерело=dfa та Засіб=cpm. А якщо ви зараз паралельно використовуєте інтегровані Display & Video 360 і Campaign Manager 360, то трафік Display & Video 360 у цьому звіті:
- відображатиметься в окремому рядку (dbm/cpm);
- дублюватиметься із загального рядка трафіку Campaign Manager 360 (dfa/cpm).
Власні параметри Display & Video 360 (Рекламодавець, Замовлення на розміщення, Рядок, Файли оголошення, Біржа, Сайт) можна використовувати як допоміжні для подальшого сегментування даних Display & Video 360 у цьому звіті.
Параметри Display & Video 360 у розділі "Сегменти"
Після інтеграції ви також зможете створювати сегменти на основі параметрів Display & Video 360 і використовувати їх для порівняння й аналізу підмножин даних у більшості звітів Analytics.
Наприклад, можна створити сегмент для всіх користувачів, що відвідують ваш сайт після перегляду оголошення з кампанії Display & Video 360 "Футболки".
Докладніше про використання Конструктора сегментів.
Статті за темою
Докладніші відомості про інтеграцію звітів Display & Video 360 наведено в таких статтях:
- Про інтеграцію звітів Display & Video 360
- Вибір представлень даних для інтеграції звітів Display & Video 360
- Приклади й аналіз використання Display & Video 360
Докладніше про інші функції Analytics, описані в цій статті:
