 |
Bu özellik yalnızca Google Marketing Platform kapsamında sunulan Google Analytics 360 ürününde kullanılabilir. Google Marketing Platform hakkında daha fazla bilgi edinin. |
Display & Video 360 Raporlama Entegrasyonu tamamlandığında, bağlı Analytics 360 mülkünüzdeki tüm görünümlerin Edinme > Google Marketing Platform bölümünde yeni bir Display & Video 360 rapor grubu görürsünüz. Buna ek olarak:
- Display & Video 360 etkinliğinin dökümünü Kaynak/Aracı raporunda yeni bir satırda görürsünüz.
- Display & Video 360 boyutlarına bağlı olarak Segmentler oluşturabilirsiniz.
Ayrıca Campaign Manager 360 Entegrasyonu'na katılırsanız Edinme > Google Marketing Platform > Display & Video 360 bölümündeki her raporun Gezgin sekmesinde bulunan Floodlight metrik grubunda Floodlight dönüşüm verilerini görürsünüz.
Not: Google Marketing Platform reklamcılık ürünleri ile Analytics arasında kurulan entegrasyonlarda para birimi dönüştürme
Analytics görünümündeki para birimi, Display & Video 360 veya Search Ads 360 hesabınızdan farklıysa, Display & Video 360 veya Search Ads 360 maliyet verileri otomatik olarak Analytics'te kullanılan para birimine raporlama zaman aralığının ortasındaki döviz kuru üzerinden dönüştürülür. Örneğin tarih aralığını 5 Ocak-19 Ocak olarak belirlerseniz Analytics, 12 Ocak'taki döviz kurunu kullanır.
Display & Video 360 maliyet verileri; DV360 Maliyeti, DV360 GTBM, DV360 eBGBM, DV360 eEBM ve DV360 ROAS adlı Analytics metriklerinde kullanılır.
Search Ads 360 maliyet verileri; SA360 Maliyeti, SA360 TBM, SA360 TBG ve SA360 ROAS adlı Analytics metriklerinde kullanılır.
Bu makalede ele alınan konular:
Display & Video 360 raporları
Bu entegrasyon size, Edinme > Google Marketing Platform > Display & Video 360'da sunulan aşağıdaki yeni raporları sağlar:
- Reklamverenler: Display & Video 360 hesabınızdaki her Reklamveren için Analytics metriklerini görebilirsiniz.
- Kampanya Siparişleri: Display & Video 360 hesabınızdaki her Kampanya Siparişi için Analytics metriklerini görebilirsiniz.
- Satır Öğeleri: Display & Video 360 hesabınızdaki her Satır Öğesi için Analytics metriklerini görebilirsiniz.
- Reklam Öğeleri: Display & Video 360 hesabınızdaki her Reklam Öğesi için Analytics metriklerini görebilirsiniz. Reklam Öğeleri, Campaign Manager 360'taki Yerleşimler'e karşılık gelir ve Display & Video 360 Satır Öğeleri'ne atanan gerçek etiketlerdir. Bir Satır Öğesi'ne birden çok Reklam Öğesi atanabilir ve tek bir Reklam Öğesi birden çok Satır Öğesi'yle eşleştirilebilir.
- Siteler: Display & Video 360 reklamlarınızın gösterildiği her yayıncı sitesi için Analytics metriklerini görebilirsiniz.
- Exchange'ler: Display & Video 360 gösterimleri satın aldığınız her ad exchange için Analytics metriklerini görebilirsiniz.
Tıklama ve Görüntüleme oturumları
Display & Video 360 raporları, Display & Video 360 kampanyalarınızla ilişkilendirilen Tıklama ve Görüntüleme oturumları için Analytics metriklerini (ör Oturum Sayısı ve Hemen Çıkma Oranı) gösterir. Tıklama oturumları, kullanıcıların sitenize ulaşmadan önce belirli bir noktada Display & Video 360 reklamınızı tıkladığı oturumlardır. Görüntüleme oturumları ise kullanıcıların sitenize gitmeden önce Display & Video 360 reklamlarınızı görüntülediği oturumlardır.
Farklı bir ilişkilendirme modeli
Display & Video 360 raporlarında, CM360 Modeli (Campaign Manager 360 Modeli) olarak adlandırılan bir ilişkilendirme modeli kullanılır. Diğer Analytics raporlarının çoğunda (ör. Kaynak/Aracı raporu) farklı bir ilişkilendirme modeli kullanılır. Bu model tüm Google Marketing Platform reklamcılık ürünü entegrasyon raporlarında ve boyutlarında GA Modeli olarak adlandırılır.
CM360 Modeli
CM360 Modeli, Analytics oturumlarını kampanyalarla ilişkilendirirken yalnızca Display & Video 360'ı dikkate alır ve sitenize trafik sağlayan diğer hiçbir kanalı hesaba katmaz. Diğer bir deyişle, kullanıcı sitenizi ziyaret etmeden önce yeniden inceleme aralığındaki herhangi bir zamanda Display & Video 360 reklamınızı görüntülemiş (Görüntüleme) veya tıklamışsa (Tıklama) Analytics oturumu bir Display & Video 360 kampanyasıyla eşleştirilir.
Örnek
Kullanıcı Display & Video 360 reklamınızı görür, ardından Arama Ağı reklamınızı tıklayıp sitenizi ziyaret ederse, Display & Video 360 raporları bu oturumu Display & Video 360 kampanyasıyla bir Görüntüleme oturumu olarak ilişkilendirir. Ancak, tüm diğer Analytics raporlarında (Kaynak/Aracı dahil) bu oturum Arama'yla ilişkilendirilir.
Benzer şekilde kullanıcı Display & Video 360 reklamınızı tıklar ve ardından sitenizi ziyaret ederse, Display & Video 360 raporları bu oturumu Display & Video 360 kampanyasıyla bir Tıklama olarak ilişkilendirir. Ertesi gün, aynı kullanıcı bir Organik Arama sonucunu tıklayıp sitenizi ziyaret ederse, Display & Video 360 raporları bu yeni oturumu Display & Video 360 kampanyasıyla yine bir Tıklama olarak ilişkilendirir.
GA Modeli ("Doğrudan Olmayan Son Tıklama")
Diğer Analytics raporlarının çoğu bir Kaynak/Aracı'yı her bir oturumla Doğrudan Olmayan Son Tıklama modeline göre ilişkilendirir. Bu modelde, geri gelen ziyaretçiler tarafından yapılan doğrudan ziyaretler dikkate alınmaz ve önceki bir kampanyayla (varsa) ilişkilendirilir.
Örnek
Bir kullanıcı Display & Video 360 reklamınızı tıklayıp sitenizi ziyaret ederse, oturumun Kaynağı/Aracısı dbm/bgbm olur.
Ancak, ertesi gün aynı kullanıcı bir Organik Arama sonucunu tıklayıp sitenizi ziyaret ederse GA Modelinde yeni oturumun Kaynak/Aracı öğesi google/organik olarak etiketlenir.
Tıklama Sayısı metrik grubu
Metrik grubunuzu Tıklama Sayısı olarak değiştirmek için Display & Video 360 raporlarınızdan herhangi birinde Gezgin sekmesini kullanın. Gezgin sekmesi; DV360 Gösterimleri, DV360 Tıklamaları ve DV360 Dönüşümleri gibi metrikleri gösterir. Bu metrikler doğrudan Display & Video 360'tan getirildiğinden Display & Video 360'taki raporlarınızla tam olarak eşleşir.
Kurulum sırasında Maliyet Verileri paylaşımını etkinleştirdiyseniz DV360 Maliyeti'ni ve ilgili hesaplanmış metrikleri de (DV360 GTBM'si, DV360 eBGBM'si, DV360 eEBM'si) Gezgin > Tıklama Sayısı sekmesinde görürsünüz.
DV360 Maliyeti, Display & Video 360'ta Gelir olarak bilinen birleştirilmiş maliyet verileridir. Maliyet verilerini içe aktarmayı seçerseniz, Analytics ile sadece toplu maliyet paylaşılır. Bu toplu maliyetin dökümü Analytics hesabınızda yer almaz.
DV360 ROAS metriği, Analytics izleme kodu kullanılarak izlenen Analytics Geliri'ne göre hesaplanır. Bu değer Floodlight Geliri DEĞİLDİR.
Edinme > Tüm Trafik > Kaynak/Aracı raporu
Display & Video 360 Raporlama Entegrasyonu sayesinde, Display & Video 360 kampanyalarından GA Modeliyle ilişkilendirildiği şekilde gelen trafik, Kaynak=dbm ve Aracı=bgbm olarak işaretlenir.
Daha önce Campaign Manager 360 Entegrasyonu'nu kullandıysanız, orada bu trafiğin Kaynak=dfa ve Aracı=bgbm olarak işaretlendiğini unutmayın. Şu anda hem Display & Video 360 hem de Campaign Manager 360 entegrasyonlarını eş zamanlı olarak kullanıyorsanız Display & Video 360 trafiği bu raporda:
- kendine ait ayrı bir satırda gösterilir (dbm / bgbm).
- genel Campaign Manager 360 trafik satırından (dfa/bgbm) tekilleştirilir.
Display & Video 360 yerel boyutları (Reklamveren, Kampanya Siparişi, Satır Öğesi, Reklam Öğesi, Exchange, Site), bu raporda Display & Video 360 verilerini daha küçük segmentlere ayırmaya yönelik İkincil boyutlar olarak sunulur.
Segmentlerde Display & Video 360 boyutları
Bu entegrasyon sayesinde, Display & Video 360 boyutlarına göre de Segmentler oluşturabilirsiniz. Böylece Analytics raporlarının çoğundaki verilerin alt kümelerini karşılaştırabilir ve analiz edebilirsiniz.
Örneğin, Display & Video 360 "Tişörtler" kampanyanızdaki bir reklamı gördükten sonra sitenize gelen tüm kullanıcıları içeren bir segment oluşturabilirsiniz.
Segment oluşturucuyu nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi
İlgili kaynaklar
Display & Video 360 Raporlama Entegrasyonu hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki makaleleri inceleyin:
- Display & Video 360 Raporlama Entegrasyonu hakkında
- Display & Video 360 Raporlama Entegrasyonunda görünüm seçme
- Display & Video 360 kullanım alanları ve analizleri
Bu makalede ele alınan diğer Analytics özellikleri hakkında daha fazla bilgi:
