 |
Ta funkcija je na voljo samo v storitvi Google Analytics 360, ki je del storitve Google Marketing Platform. Preberite več o storitvi Google Marketing Platform. |
Ko bo integracija poročanja storitve Display & Video 360 Reporting končana, boste nov nabor poročil storitve Display & Video 360 videli v razdelku Pridobitev > Google Marketing Platform vseh pogledov v povezani znamki Analytics 360. Dodatno boste:
- videli dejavnost Display & Video 360 razčlenjeno v novi vrstici poročila Vir/medij;
- lahko ustvarjali segmente na podlagi razsežnosti storitve Display & Video 360.
Če sodelujete tudi v integraciji orodja Campaign Manager 360, boste v skupini meritev Floodlight na zavihku Raziskovalec posameznih poročil v razdelku Pridobitev > Google Marketing Platform > Display & Video 360 videli podatke o konverzijah Floodlight.
Opomba: pretvorba valut pri integracijah storitve Analytics z oglaševalskimi izdelki storitve Google Marketing Platform
Če v pogledu storitve Analytics uporabljate drugo valuto kot v računu Display & Video 360 ali Search Ads 360, Analytics samodejno pretvori podatke o cenah s platforme Display & Video 360 ali iz orodja Search Ads 360 v valuto storitve Analytics na podlagi menjalnega tečaja, veljavnega na sredini časovnega obdobja poročanja. Če ste na primer izbrali obdobje med 5. in 19. januarjem, Analytics uporabi menjalni tečaj z 12. januarja.
Podatki o cenah v storitvi Display & Video 360 se uporabljajo v naslednjih meritvah storitve Analytics: Cena za DV360, eCPC za DV360, eCPM za DV360, eCPA za DV360 in ROAS za DV360.
Podatki o cenah iz storitve Search Ads 360 se uporabljajo v naslednjih meritvah storitve Analytics: Cena za SA360, CPC za SA360, RPC za SA360 in ROAS za SA360.
V tem članku:
Poročila storitve Display & Video 360
Ta integracija vam zagotavlja naslednja nova poročila, ki so na voljo v razdelku Pridobitev > Google Marketing Platform > Display & Video 360:
- Oglaševalci: ogled meritev storitve Analytics za vsakega oglaševalca v računu Display & Video 360.
- Naročila za vstavljanje: ogled meritev storitve Analytics za vsako naročilo za vstavljanje v računu Display & Video 360.
- Elementi vrstic: ogled meritev storitve Analytics za vsak element vrstice v računu Display & Video 360.
- Oglasne zasnove: ogled meritev storitve Analytics za vsako oglasno zasnovo v računu Display & Video 360. Oglase zasnove ustrezajo umestitvam v orodju Campaign Manager 360 in so dejanske oznake, dodeljene elementom vrstic storitve Display & Video 360. Elementu vrstice je mogoče dodeliti več oglasnih zasnov in eno oglasno zasnovo je mogoče preslikati v več elementov vrstic.
- Spletna mesta: ogled meritev storitve Analytics za vsako spletno mesto izdajatelja, na katerem so prikazani vaši oglasi v storitvi Display & Video 360.
- Izmenjave: ogled meritev storitve Analytics za vsako izmenjavo oglasov, pri kateri ste kupili prikaze v storitvi Display & Video 360.
Seje klika in seje ogleda pred obiskom spletnega mesta
Poročila storitve Display & Video 360 prikazujejo meritve storitve Analytics (kot sta Seje in Stopnja obiskov ene strani) za seje klika in seje ogleda pred obiskom spletnega mesta, dodeljene vašim oglaševalskim akcijam v storitvi Display & Video 360. Seje klika pred obiskom spletnega mesta so tiste, pri katerih so uporabniki na določeni točki pred prihodom na vaše spletno mesto kliknili vaš oglas Display & Video 360, seje ogleda pred obiskom spletnega mesta pa so tiste, pri katerih so si uporabniki ogledali vaše oglase v storitvi Display & Video 360, preden so obiskali vaše spletno mesto.
Drugačen model dodeljevanja
Poročila storitve Display & Video 360 uporabljajo model dodeljevanja, imenovan Model CM360 (tj. model orodja Campaign Manager 360). Večina drugih poročil storitve Analytics (kot je poročilo Vir/medij) uporablja drug model dodeljevanja; ta model se v vseh poročilih in razsežnostih integracije oglaševalskih izdelkov s storitvijo Google Marketing Platform imenuje Model GA.
Model CM360
Model CM360 dodeli seje storitve Analytics oglaševalskim akcijam tako, da upošteva samo Display & Video 360 in prezre vse druge kanale, ki usmerjajo promet na vaše spletno mesto. To pomeni, da bo seja Analyticsa dodeljena oglaševalski akciji storitve Display & Video 360, če si je uporabnik kadar koli v obdobju za pregled preteklih dejanj ogledal (Konverzija po ogledu) ali kliknil (Konverzija po kliku) vaš oglas v storitvi Display & Video 360, preden je obiskal vaše spletno mesto.
Primer
Če si uporabnik ogleda vaš oglas v storitvi Display & Video 360, nato klikne vaš oglas v iskalnem omrežju in obišče vaše spletno mesto, potem bo seja v poročilih storitve Display & Video 360 dodeljena oglaševalski akciji Display & Video 360 kot seja po ogledu. V vseh drugih poročilih v storitvi Analytics (vključno s poročilom Vir/medij) pa bi bila seja dodeljena iskalnemu omrežju.
Podobno velja: Če uporabnik klikne vaš oglas v storitvi Display & Video 360 in nato obišče vaše spletno mesto, bo seja v poročilih storitve Display & Video 360 dodeljena oglaševalski akciji Display & Video 360 kot seja po kliku. Če isti uporabnik naslednji dan klikne rezultat neplačanega iskanja in obišče vaše spletno mesto, bo nova seja v poročilih storitve Display & Video 360 še vedno dodeljena oglaševalski akciji Display & Video 360 kot Konverzija po ogledu.
Model GA (»zadnji posredni klik«)
V večini drugih poročil v storitvi Analytics se Vir/medij dodeljuje posamezni seji na podlagi modela zadnjega posrednega klika, pri katerem se neposredni obiski vračajočih se obiskovalcev prezrejo in dodelijo prejšnji oglaševalski akciji (če obstaja).
Primer
Če uporabnik klikne vaš oglas v storitvi Display & Video 360 in obišče vaše spletno mesto, bo Vir/medij seje »dfa/cpm«.
Če pa isti uporabnik naslednji dan klikne rezultat neplačanega iskanja in obišče vaše spletno mesto, bo po modelu GA za Vir/medij nove seje navedeno »google/neplačano«.
Skupina meritev Kliki
Na kartici Raziskovalec katerega koli od poročil storitve Display & Video 360 lahko spremenite skupino meritev na Kliki, ki prikaže meritve, kot so Prikazi DV360, Kliki DV360 in Konverzije DV360. Te meritve se pridobijo neposredno iz storitve Display & Video 360, zato se bodo natančno ujemale z vašimi poročili v storitvi Display & Video 360.
Če ste med nastavitvijo omogočili skupno rabo podatkov o cenah, boste videli tudi meritev Cena za DV360 in z njo povezane izračunane meritve (eCPC za DV360, eCPM za DV360, eCPA za DV360), in sicer na kartici Raziskovalec > Kliki.
Cena za DV360 so združeni podatki o cenah, ki so v storitvi Display & Video 360 znani kot Prihodek. Če izberete uvoz podatkov o cenah, bodo v skupno rabo s storitvijo Analytics dani samo združeni podatki cenah; v računu Analytics ne bo na voljo razčlenitev teh združenih cen.
Meritev ROAS za DV360 se izračuna na podlagi Prihodka iz storitve Analytics, ki se mu sledi s kodo za sledenje storitve Analytics; to NI prihodek Floodlight.
Poročilo Pridobitev > Ves promet > Vir/medij
Pri integraciji poročanja v storitvi Display & Video 360 bo promet, ki prihaja iz oglaševalskih akcij Display & Video 360, kot ga dodeljuje model GA, označen z Vir=dbm in Medij=cpm.
Upoštevajte naslednje: če ste v preteklosti uporabljali integracijo z orodjem Campaign Manager 360, je bil ta promet označen kot Vir=dfa in Medij=cpm. Če zdaj hkrati uporabljate integraciji s storitvijo Display & Video 360 in orodjem Campaign Manager 360, potem za promet storitve Display & Video 360 v tem poročilu velja naslednje:
- prikaže se v lastni ločeni vrstici (dbm/cpm);
- zanj se odpravljajo podvojene vrednosti iz splošne vrstice prometa orodja Campaign Manager 360 (dfa/cpm).
Izvorne razsežnosti storitve Display & Video 360 (Oglaševalec, Naročilo za vstavljanje, Element vrstice, Oglasna zasnova, Izmenjava, Spletno mesto) so na voljo kot sekundarne razsežnosti, ki omogočajo dodatno segmentiranje podatkov storitve Display & Video 360 v tem poročilu.
Razsežnosti storitve Display & Video 360 v segmentih
S to integracijo lahko ustvarite tudi Segmente na podlagi razsežnosti storitve Display & Video 360, kar vam omogoča primerjavo in analiziranje podnaborov podatkov v večini poročil storitve Analytics.
Ustvarite lahko na primer segment vseh uporabnikov, ki so prišli na vaše spletno mesto po ogledu oglasa iz vaše oglaševalske akcije Display & Video 360 »Majice s kratkimi rokavi«.
Preberite več o uporabi ustvarjalnika segmentov.
Povezani viri
Več informacij o integraciji poročanja za Display & Video 360 je na voljo v naslednjih člankih:
- Več o integraciji poročanja za Display & Video 360
- Izbira ogledov za integracijo poročanja za Display & Video 360
- Primeri uporabe in analize za Display & Video 360
Več informacij o drugih funkcijah storitve Analytics, omenjenih v tem članku:
