 |
Эта функция доступна только в Google Аналитике 360, входящей в Google Платформу для маркетинга. Подробнее о Google Платформе для маркетинга… |
После интеграции вы увидите новые отчеты Дисплея и Видео 360 в разделе Источники трафика > Google Платформа для маркетинга во всех представлениях, связанных с вашим ресурсом в Google Аналитике 360. Кроме того:
- в новой строке отчета Источник/канал будут показаны данные из Дисплея и Видео 360;
- вы сможете создавать сегменты на основе параметров Дисплея и Видео 360.
Если вы также выполнили интеграцию с Менеджером кампаний 360, во всех отчетах из раздела Источники трафика > Google Платформа для маркетинга > Дисплей и Видео 360 появятся данные о конверсиях Floodlight. Их можно найти в группе показателей Floodlight на вкладке Статистика.
Примечание. Конвертация валют при интеграции рекламных продуктов Google Платформы для маркетинга и Google Аналитики
Если в вашем представлении Google Аналитики используется не та валюта, что в вашем аккаунте Дисплея и Видео 360 или Поисковой рекламы 360, Google Аналитика автоматически конвертирует данные о расходах в этих сервисах в валюту Google Аналитики по обменному курсу, соответствующему середине отчетного периода. Например, если выбран период с 5 по 19 января, будет использоваться курс на 12 января.
Данные о расходах из Дисплея и Видео 360 применяются при вычислении следующих показателей Аналитики: Расходы в DV360, Оптимизированная цена за клик в DV360, Эффективная цена за тысячу показов в DV360, Эффективная цена за конверсию в DV360 и Рентабельность инвестиций в рекламу в DV360.
Данные о расходах из Поисковой рекламы 360 используются при расчете следующих показателей Аналитики: Стоимость в SA360, Цена за клик в SA360, Доход от клика в SA360 и Рентабельность инвестиций в рекламу в SA360.
Содержание
Отчеты из раздела Дисплей и Видео 360
После интеграции в разделе Источники трафика > Google Платформа для маркетинга > Дисплей и Видео 360 появятся новые отчеты:
- Рекламодатели. Показатели Google Аналитики для каждого рекламодателя в аккаунте Дисплея и Видео 360.
- Правила размещения. Показатели Google Аналитики для каждого заказа на размещение в аккаунте Дисплея и Видео 360.
- Позиции. Показатели Google Аналитики для каждой кампании в аккаунте Дисплея и Видео 360.
- Объявления. Показатели Google Аналитики для каждого креатива в аккаунте Дисплея и Видео 360. Креативы соответствуют местам размещения в Менеджере кампаний 360. Это фактические теги, присвоенные позициям в Дисплее и Видео 360. Одной кампании может быть назначено более одного креатива, и один креатив может быть связан с несколькими кампаниями.
- Сайты. Показатели Google Аналитики для каждого сайта, на котором показываются ваши объявления Дисплея и Видео 360.
- Аукционы. Показатели Google Аналитики для каждого аукциона объявлений, с помощью которого вы получали показы в аккаунте Дисплея и Видео 360.
Сеансы после клика и после просмотра
В новых отчетах вы увидите показатели Google Аналитики (например, Сеансы или Показатель отказов), присвоенные вашим кампаниям Дисплея и Видео 360. Здесь учитываются как сеансы после клика, так и после просмотра.Сеансы после клика – это сеансы, во время которых пользователи нажимали на ваше объявление, прежде чем перейти на сайт. Сеансы после просмотра – это сеансы, в ходе которых пользователи просматривали ваши объявления перед посещением сайта.
Другая модель атрибуции
В отчетах Дисплея и Видео 360 используется модель атрибуции CM360 (т. е. модель Менеджера кампаний 360). В большинстве остальных отчетов Аналитики (таких как Источник/канал) применяется другая модель, которая в Google Платформе для маркетинга называется моделью GA.
Модель CM360
При использовании модели CM360 учитываются только кампании Дисплея и Видео 360, остальные каналы привлечения трафика игнорируются. Сеанс приписывается Дисплею и Видео 360, если показ объявления (сеанс после просмотра) из этого сервиса или клик по нему (сеанс после клика) зарегистрирован в период ретроспективного анализа перед переходом на ваш сайт.
Пример
Если пользователь посмотрел объявление, созданное в Дисплее и Видео 360, а затем нажал на рекламу в поисковой сети и перешел на сайт, то в отчетах этого сервиса сеанс будет связан с Дисплеем и Видео 360 и зарегистрирован как сеанс после просмотра. Однако во всех остальных отчетах Аналитики (включая Источник/канал) этот сеанс будет связан с Поиском.
Аналогично, если пользователь нажал на объявление Дисплея и Видео 360 и перешел на сайт, то в отчетах этого сервиса сеанс будет связан с Дисплеем и Видео 360 и зарегистрирован как сеанс после клика.Если тот же человек на следующий день нажмет на вашу рекламу в результатах поиска и перейдет на сайт, то в отчетах Дисплея и Видео 360 новый сеанс также будет связан с этим сервисом и зарегистрирован как сеанс после клика.
Модель GA (по последнему непрямому клику)
В большинстве других отчетов Аналитики Источник/канал определяется для каждого сеанса на основе модели По последнему непрямому клику. При этом повторные прямые посещения игнорируются и связываются с предшествующей кампанией (если она существует).
Пример
Если пользователь нажмет на ваше объявление из Дисплея и Видео 360 и перейдет на сайт, то в отчете Источник/канал для этого сеанса будет указано dfa/cpm (DFA/цена за тысячу показов).
Если тот же человек на следующий день нажмет на вашу рекламу в результатах поиска и зайдет на сайт, то в отчете Источник/канал для нового сеанса будет указано google/organic (обычный трафик).
Группа показателей Клики
На вкладке Обзор в любом отчете из раздела Дисплей и Видео 360 можно выбрать группу показателей Клики, которая включает такие показатели, как Показы в DV360, Клики в DV360 и Конверсии в DV360. Показатели берутся напрямую из Дисплея и Видео 360 и поэтому в точности соответствуют отчетам из этого сервиса.
Если во время настройки вы включили параметр Совместное использование данных о расходах, вы также увидите показатель Расходы в DV360 и связанные с ним вычисляемые показатели (Оптимизированная цена за клик в DV360, Эффективная цена за тысячу показов в DV360, Эффективная цена за конверсию в DV360) на вкладке Статистика > Клики.
Расходы в DV360 – это агрегированные данные о расходах (показатель Доход в Дисплее и Видео 360). В таком случае Аналитика получает только агрегированные данные, без разбивки.
Рентабельность инвестиций в рекламу в DV360 рассчитывается на основе показателя Доход, который отслеживается при помощи кода Аналитики. Это НЕ доход Floodlight.
Отчет Источники трафика > Весь трафик > Источник/канал
При интеграции с отчетами Дисплея и Видео 360 трафик по кампаниям этого сервиса, в соответствии с моделью Google Аналитики, помечается как Источник=dbm и Канал=cpm.
Если раньше вы выполнили интеграцию с Менеджером кампаний 360, этот трафик будет обозначаться пометкой Источник=dfa и Канал=cpm. Если сейчас вы используете интеграцию с двумя этими сервисами одновременно, то в отчете трафик Дисплея и Видео 360:
- будет представлен в отдельной строке (dbm/cpm);
- будет вычтен из общего трафика Менеджера кампаний 360 (dfa/cpm).
Параметры Дисплея и Видео 360 (Рекламодатель, Заказ на размещение, Позиция, Объявление, Аукцион, Сайт) доступны как дополнительные параметры для дальнейшего сегментирования данных в отчете.
Параметры Дисплея и Видео 360 в сегментах
Выполнив интеграцию, вы также сможете создавать сегменты на основе параметров Дисплея и Видео 360. Это позволяет сравнивать и анализировать наборы данных в большинстве отчетов Google Аналитики.
Например, вы можете создать сегмент всех пользователей, посещавших ваш сайт после просмотра объявления из кампании "Футболки" в Дисплее и Видео 360.
Подробнее о компоновщике сегментов…
Статьи по теме
Дополнительную информацию об интеграции отчетов Дисплея и Видео 360 вы найдете в следующих статьях:
- Интеграция отчетов Дисплея и Видео 360
- Выбор представлений при интеграции отчетов Дисплея и Видео 360
- Примеры и анализ использования Дисплея и Видео 360
Подробнее о других функциях Аналитики, упомянутых в этой статье:
