 |
Această funcție este disponibilă doar în Google Analytics 360, care face parte din Google Marketing Platform. Aflați mai multe despre Google Marketing Platform. |
În momentul în care se încheie integrarea rapoartelor Display & Video 360, se afișează un nou set de rapoarte Display & Video 360 în secțiunea Achiziție > Google Marketing Platform a tuturor vizualizărilor din proprietatea Analytics 360 conectată. În plus, veți putea face următoarele:
- vedeți activitatea Display & Video 360 prezentată pe un rând nou în raportul Sursă/Modalitate;
- creați segmente pe baza parametrilor Display & Video 360.
Dacă participați și la integrarea Campaign Manager 360, veți vedea datele de conversie Floodlight în grupul de valori Floodlight din fila Explorator a fiecărui raport din secțiunea Achiziție > Google Marketing Platform > Display & Video 360.
Notă: conversia monedei în integrările produselor publicitare Google Marketing Platform cu Google Analytics
Dacă vizualizarea Analytics folosește altă monedă decât contul Display & Video 360 sau Search Ads 360, Analytics convertește automat datele de cost Display & Video 360 sau Search Ads 360 la moneda Analytics, prin intermediul cursului de schimb de la jumătatea intervalului de raportare. De exemplu, dacă ați selectat intervalul dintre 5 și 19 ianuarie, Analytics folosește cursul de schimb de pe 12 ianuarie.
Datele privind costurile Display & Video 360 sunt folosite în valorile Google Analytics pentru costul DV360, suma eCPC DV360, suma CPMe DV360, suma eCPA DV360 și rentabilitatea cheltuielilor publicitare DV360.
Datele privind costurile Search Ads 360 sunt folosite în valorile Google Analytics pentru costul SA360, suma CPC SA360, suma RPC SA360 și rentabilitatea cheltuielilor publicitare SA360.
În acest articol:
Rapoartele Display & Video 360
Această integrare vă oferă noile rapoarte de mai jos, disponibile în Achiziție > Google Marketing Platform > Display & Video 360.
- Advertiseri: consultați valorile Analytics pentru fiecare advertiser din contul Display & Video 360;
- Comenzi de inserare: vedeți valorile Analytics pentru fiecare comandă de inserare din contul Display & Video 360;
- Elemente rând: consultați valorile Analytics pentru fiecare element rând din contul Display & Video 360;
- Materiale publicitare: consultați valorile Google Analytics pentru fiecare material publicitar din contul Display & Video 360. Materialele publicitare corespund destinațiilor de plasare din Campaign Manager 360 și reprezintă etichetele reale atribuite elementelor rând Display & Video 360. Unui element rând îi pot fi atribuite mai multe materiale publicitare și un singur material publicitar poate fi asociat mai multor elemente rând.
- Site-uri: vedeți valorile Analytics pentru fiecare site al editorului unde sunt afișate anunțuri Display & Video 360;
- Schimburi: vedeți valorile Analytics pentru fiecare schimb de anunțuri din care ați cumpărat afișări Display & Video 360.
Sesiunile de clicuri contorizate și conversii indirecte
Rapoartele Display & Video 360 afișează valori Analytics (precum Sesiuni și Rata de respingere) pentru sesiunile de clicuri contorizate și conversii indirecte atribuite campaniilor Display & Video 360. Sesiunile de clicuri contorizate sunt cele în care utilizatorii au dat clic pe anunțul Display & Video 360 înainte de a ajunge pe site-ul dvs., iar sesiunile de conversii indirecte sunt cele în care utilizatorii au văzut anunțurile Display & Video 360 înainte de a ajunge pe site.
Un alt model de atribuire
Rapoartele Display & Video 360 folosesc un model de atribuire numit Model CM360 (adică modelul Campaign Manager 360). Majoritatea celorlalte rapoarte din Google Analytics (cum ar fi raportul Sursă/Modalitate) folosesc un alt model de atribuire. Acesta se numește Modelul Google Analytics (GA) în toate rapoartele și parametrii de integrare a produselor de publicitate Google Marketing Platform.
Modelul CM360
Modelul CM360 atribuie sesiunile Google Analytics campaniilor ținând cont numai de Display & Video 360 și ignorând toate celelalte canale care trimit trafic pe site. Aceasta înseamnă că o sesiune Google Analytics va fi asociată unei campanii Display & Video 360 dacă utilizatorul a văzut (conversie indirectă) sau a dat clic (clic contorizat) pe anunțul dvs. Display & Video 360 în orice moment din fereastra de retrospectivă, înainte de a vă accesa site-ul.
Exemplu
Dacă un utilizator vede anunțul Display & Video 360, apoi dă clic pe anunțul afișat în rețeaua de căutare și accesează site-ul, atunci rapoartele Display & Video 360 vor atribui sesiunea respectivă campaniei DBM Display & Video 360 ca sesiune cu conversie indirectă. Cu toate acestea, toate celelalte rapoarte Google Analytics (inclusiv Sursă/Modalitate) ar atribui această sesiune rețelei de căutare.
În mod similar, dacă un utilizator dă clic pe anunțul Display & Video 360, apoi accesează site-ul, rapoartele Display & Video 360 atribuie sesiunea campaniei Display & Video 360 sub formă de clic contorizat. Dacă, a doua zi, același utilizator dă clic pe un rezultat al căutării organice și accesează site-ul, rapoartele Display & Video 360 vor atribui în continuare noua sesiune campaniei Display & Video 360 sub formă de clic contorizat.
Modelul GA („Ultimul clic indirect”)
Majoritatea celorlalte rapoarte din Google Analytics atribuie o Sursă/Modalitate fiecărei sesiuni pe baza modelului Ultimul clic indirect, în cazul căruia accesările directe ale vizitatorilor care revin sunt ignorate și atribuite unei campanii precedente (dacă există).
Exemplu
Dacă un utilizator dă clic pe anunțul Display & Video 360 și accesează site-ul, parametrul Sursă/Modalitate al sesiunii va fi dbm/cpm.
Cu toate acestea, dacă, a doua zi, același utilizator dă clic pe un rezultat al căutării organice și accesează site-ul, modelul Google Analytics va eticheta parametrul Sursă/Modalitate al noii sesiuni ca google/organic.
Grupul de valori pentru Clicuri
Folosiți fila Explorator din oricare dintre rapoartele Display & Video 360 pentru a schimba grupul de valori la Clicuri, care arată valori precum Afișările DV360, Clicurile DV360 și Conversiile DV360. Aceste valori sunt extrase direct din Display & Video 360, astfel că vor corespunde exact cu rapoartele din Display & Video 360.
Dacă ați activat distribuirea datelor de cost în timpul procesului de activare, veți vedea valoarea Cost DV360 și valorile calculate asociate (Suma eCPC DV360, Suma CPMe DV360, Suma eCPA DV360) în fila Explorator > Clicuri.
Costul DV360 reprezintă datele de cost cumulate, cunoscute drept Venituri în Display & Video 360. Dacă alegeți să importați date de cost, numai costul cumulat va fi distribuit în Analytics, fără să fie disponibilă vreo detaliere a acestuia în contul Analytics.
Valoarea rentabilității cheltuielilor publicitare DV360 se calculează pe baza Venitului din Analytics, care este urmărit cu ajutorul codului de urmărire Analytics; acesta NU este venitul Floodlight.
Raportul Achiziție > Tot volumul de trafic > Sursă/Modalitate
Folosind integrarea rapoartelor Display & Video 360, traficul provenit din campaniile Display & Video 360, atribuit de modelul Google Analytics, va fi marcat cu Sursă = dbm și Modalitate = cpm.
Rețineți că, dacă ați folosit anterior integrarea Campaign Manager 360, traficul respectiv a fost marcat cu valorile Sursă=dfa și Modalitate=cpm. Dacă folosiți concomitent integrarea Display & Video 360 și integrarea Campaign Manager 360, atunci traficul Display & Video 360 din acest raport:
- va apărea pe un rând separat (dbm/cpm);
- este dedus din rândul pentru traficul Campaign Manager 360 general (dfa/cpm).
Parametrii Display & Video 360 adaptați (Advertiser, Comandă de inserare, Element rând, Materiale publicitare, Schimb, Site) sunt disponibili ca parametri secundari pentru segmentarea mai detaliată a datelor DBM Display & Video 360 din acest raport.
Parametrii Display & Video 360 în segmente
Folosind această integrare, puteți să creați și segmente bazate pe parametrii Display & Video 360, cu ajutorul cărora puteți să comparați și să analizați subseturi de date în majoritatea rapoartelor Google Analytics.
De exemplu, puteți crea un segment cu toți utilizatorii care v-au accesat site-ul după ce au văzut un anunț din campania Display & Video 360 pentru „tricouri”.
Aflați mai multe despre cum să folosiți generatorul de segmente.
Resurse conexe
Consultați articolele de mai jos pentru a afla mai multe despre integrarea rapoartelor Display & Video 360.
- Despre integrarea rapoartelor Display & Video 360
- Selectarea vizualizărilor pentru integrarea rapoartelor Display & Video 360
- Situațiile de folosire și analiza Display & Video 360
Accesați linkurile de mai jos pentru a afla mai multe despre alte funcții Google Analytics menționate în acest articol.
