 |
Denne funksjonen er bare tilgjengelig i Google Analytics 360, som er en del av Google Marketing Platform. Finn ut mer om Google Marketing Platform. |
Når integreringen av Display & Video 360-rapportering er fullført, får du se et nytt sett med Display & Video 360-rapporter i Brukeranskaffelse > Google Marketing Platform-delen i alle rapporteringsvisningene for det tilknyttede Analytics 360-området. I tillegg kan du
- se Display & Video 360-aktivitet skilt ut i en ny rad i Kilde/medium-rapporten
- opprette segmenter ut fra Display & Video 360-dimensjoner
Hvis du også deltar i Campaign Manager 360-integreringen, får du se Floodlight-konverteringsdata i Floodlight-beregningsgruppen på Utforsker-fanen i hver rapport i Brukeranskaffelse > Google Marketing Platform > Display & Video 360-delen.
Merk: Valutakonvertering brukes i integrasjoner mellom annonseringsprodukter på Google Marketing Platform og Analytics
Hvis du bruker en annen valuta i Analytics-rapporteringsvisningen enn i Display & Video 360- eller Search Ads 360-kontoen din, konverterer Analytics automatisk Display & Video 360- eller Search Ads 360-kostnadsdataene til Analytics-valutaen ved å bruke valutakursen midt i rapporteringsperioden. Hvis du for eksempel har valgt 5. til 19. januar, bruker Analytics valutakursen fra 12. januar.
Display & Video 360-kostnadsdata brukes i Analytics-verdiene DV360-kostnader, eCPC for DV360, eCPM for DV360, eCPA for DV360 og Avkastning på annonsekostnader (ROAS) i DV360.
Search Ads 360-kostnadsdata brukes i Analytics-verdiene SA360-kostnad, CPC for SA360, Inntekt per klikk for SA360 og Avkastning på annonsekostnader (ROAS) i SA360.
Du finner følgende informasjon i denne artikkelen:
Display & Video 360-rapportene
Med denne integreringen får du følgende nye rapporter, som er tilgjengelige under Brukeranskaffelse > Google Marketing Platform > Display & Video 360:
- Annonsører: Se Analytics-beregninger for alle annonsørene i Display & Video 360-kontoen din.
- Rekvisisjoner: Se Analytics-beregninger for alle rekvisisjonene i Display & Video 360-kontoen din.
- Ordrelinjer: Se Analytics-beregninger for alle ordrelinjene i Display & Video 360-kontoen din.
- Reklamer: Se Analytics-beregninger for alle reklamene i Display & Video 360-kontoen din. Reklamer tilsvarer plasseringer i Campaign Manager 360 og er de faktiske taggene som er tilordnet Display & Video 360-ordrelinjene. Flere reklamer kan være tilordnet en ordrelinje, og én enkelt reklame kan være tilknyttet flere forskjellige ordrelinjer.
- Nettsteder: Se Analytics-beregninger for alle publisistnettstedene der Display & Video 360-annonsene dine vises.
- Annonsemarkeder: Se Analytics-beregninger for alle annonsemarkedene der du har kjøpt Display & Video 360-visninger.
Klikk- og visningsøkter
Display & Video 360-rapportene inneholder Analytics-beregninger (f.eks. Økter og Fluktfrekvens) for både klikk- og visningsøkter som er tilordnet Display & Video 360-kampanjene dine. Klikkøkter er økter der brukerne har klikket på Display & Video 360-annonsen din før de har kommet til nettstedet ditt, og visningsøkter er økter der brukerne har sett Display & Video 360-annonsene dine før de har kommet til nettstedet ditt.
En annen attribusjonsmodell
I Display & Video 360-rapportene brukes den såkalte CM-modellen som attribusjonsmodell (dvs. Campaign Manager 360-modellen). I de fleste andre Analytics-rapporter (f.eks. Kilde/Medium-rapporten) brukes en annen attribusjonsmodell. Denne kalles GA-modellen i alle integreringsrapporter og dimensjoner for Google Marketing Platform-annonseringsprodukter.
CM360-modellen
I CM360-modellen knyttes Analytics-økter til kampanjer ved at bare Display & Video 360 vurderes, mens alle andre kanaler som genererer trafikk til nettstedet ditt, ignoreres. Dette betyr at en Analytics-økt knyttes til en Display & Video 360-kampanje hvis brukeren noensinne har sett (Visninger) eller klikket på (Klikk) Display & Video 360-annonsen din når som helst innenfor tilbakeblikksvinduet før vedkommende besøkte nettstedet ditt.
Eksempel
Hvis en bruker ser på Display & Video 360-annonsen din, klikker på søkeannonsen din og deretter besøker nettstedet ditt, tilskrives økten Display & Video 360-kampanjen som en visningsøkt i Display & Video 360-rapportene. I alle andre Analytics-rapporter (deriblant Kilde/medium) tilskrives Søk denne økten.
Hvis en bruker klikker på Display & Video 360-annonsen din og deretter besøker nettstedet ditt, tilskrives økten på samme vis Display & Video 360-kampanjen som et klikk i Display & Video 360-rapportene. Hvis den samme brukeren neste dag klikker på et organisk søkeresultat og deretter besøker nettstedet ditt, tilskrives den nye økten fortsatt Display & Video 360-kampanjen som et klikk i Display & Video 360-rapportene.
GA-modellen («Siste ikke-direkte klikk»)
I de fleste andre Analytics-rapporter tilskrives Kilde/medium til hver økt basert på Siste ikke-direkte klikk-modellen, mens direkte besøk fra returnerende besøkende ignoreres og tilskrives en tidligere kampanje (hvis dette er aktuelt).
Eksempel
Hvis en bruker klikker på Display & Video 360-annonsen din og deretter besøker nettstedet ditt, blir Kilde/Medium-verdien for økten «dbm/cpm».
Hvis den samme brukeren neste dag klikker på et organisk søkeresultat og deretter besøker nettstedet ditt, merkes den nye økten med «google/organisk» som Kilde/medium i GA-modellen.
Klikk-beregningsgruppen
På Utforsker-fanen i en hvilken som helst av Display & Video 360-rapportene kan du endre beregningsgruppe til Klikk, som viser beregninger som DV360-visninger, DV360-klikk og DV360-konverteringer. Disse beregningene hentes direkte fra Display & Video 360, så de samsvarer nøyaktig med rapportene dine i Display & Video 360.
Hvis du slo på Deling av kostnadsdata under konfigureringen, ser du også DV360-kostnad og beslektede anslåtte beregninger (eCPC for DV360, eCPM for DV360, eCPA for DV360) på Utforsker > Klikk-fanen.
DV360-kostnader er samlede kostnadsdata som kalles Inntekt i Display & Video 360. Hvis du velger å importere kostnadsdata, deles bare totalkostnaden med Analytics. Ingen av de underliggende tallene er tilgjengelige i Analytics-kontoen din.
DV360-ROAS-beregningen er basert på Inntekt i Analytics, som spores ved hjelp av Analytics-sporingskoden. Dette er IKKE Floodlight-inntekter.
Brukeranskaffelse > All trafikk > Kilde/medium-rapporten
Med integreringen av Display & Video 360-rapportering merkes trafikk som tilskrives Display & Video 360-kampanjer med GA-modellen, med Kilde=dbm og Medium=cpm.
Vær oppmerksom på at dersom du tidligere har brukt Campaign Manager 360-integreringen, ble denne trafikken merket med Kilde=dfa og Medium=cpm. Hvis du nå bruker Display & Video 360- og Campaign Manager 360-integreringen samtidig, blir Display & Video 360-trafikken i denne rapporten
- vist på en separat rad (dbm/cpm)
- deduplisert fra den generelle Display & Video 360-trafikkraden (dfa/cpm)
Display & Video 360-interne dimensjoner (Annonsør, Rekvisisjon, Ordrelinje, Reklame, Annonsemarked, Nettsted) er tilgjengelige som sekundære dimensjoner for ytterligere segmentering av Display & Video 360-dataene i denne rapporten.
Display & Video 360-dimensjoner i segmenter
Med denne integreringen kan du også opprette segmenter på grunnlag av Display & Video 360-dimensjoner, slik at du kan sammenligne og analysere delsett av data i de fleste Analytics-rapportene.
Du kan for eksempel opprette et segment for alle brukere som kommer til nettstedet ditt etter å ha sett en annonse fra «T-skjorte»-kampanjen din i Display & Video 360.
Finn ut mer om hvordan du bruker segmentgenereringsverktøyet.
Beslektede ressurser
Finn ut mer om integrering av Display & Video 360-rapportering i artiklene nedenfor:
- Om integreringen av Display & Video 360-rapportering
- Velg rapporteringsvisninger for integreringen av Display & Video 360-rapportering
- Display & Video 360 – analyse og bruksområder
Finn ut mer om andre Analytics-funksjoner som er nevnt i denne artikkelen:
