Pakalpojuma Display & Video 360 dati pārskatos “Iegūšana”

Analizējiet Display & Video 360 datus, izmantojot jaunos un atjauninātos Analytics 360 pārskatus “Iegūšana”.
Šī funkcija ir pieejama tikai pakalpojumā Google Analytics 360, kas ir daļa no produktu komplekta Google Marketing Platform.
Uzzināt vairāk par Google Marketing Platform.

Kad Display & Video 360 pārskatu integrācija būs pabeigta, varēsiet piekļūt jaunai Display & Video 360 pārskatu kopai sadaļā Iegūšana > Google Marketing Platform visos skatos jūsu piesaistītajā Analytics 360 īpašumā. Turklāt:

  • pārskatā Avots/vide jaunā rindā būs redzama Display & Video 360 darbība;
  • varēsiet izveidot segmentus, pamatojoties uz Display & Video 360 kategorijām.

Ja esat integrējis arī Campaign Manager, sadaļā Iegūšana > Google Marketing Platform > Display & Video 360 katra pārskata cilnes Pārlūks metrikas grupā Floodlight būs redzami Floodlight reklāmguvumu dati.

Piezīme. Valūtas konvertēšana Google Marketing Platform reklamēšanas produktu–Analytics integrācijās

Ja jūsu Analytics skatā tiek izmantota cita valūta, nevis tā pati, kas Display & Video 360 vai Search Ads 360 kontā, Analytics automātiski konvertē Display & Video 360 vai Search Ads 360 datus par izmaksām pakalpojumā Analytics izmantotajā valūtā, izmantojot valūtas maiņas kursu, kāds bija pārskata perioda viduspunktā. Piemēram, ja atlasījāt 5.–19. janvāri, Analytics izmantos 12. janvāra valūtas maiņas kursu.

Display & Video 360 izmaksu dati tiek izmantoti Analytics metrikai DV360 maksa, DV360 fMPK, DV360 fMPT, DV360 fMPI un DV360 RTA.

Search Ads 360 izmaksu dati tiek izmantoti Analytics metrikai SA360 maksa, SA360 MPK, SA360 IPK un SA360 RTA.

 

Šajā rakstā iekļautās tēmas

Display & Video 360 pārskati

Šī integrācija nodrošina tālāk norādītos jaunos pārskatus, kas ir pieejami sadaļā Iegūšana > Google Marketing Platform > Display & Video 360.

  • Reklāmdevēji. Skatiet Analytics metriku par katru reklāmdevēju savā Display & Video 360 kontā.
  • Reklāmu pasūtījumi. Skatiet Analytics metriku par katru reklāmas pasūtījumu savā Display & Video 360 kontā.
  • Rindas elementi. Skatiet Analytics metriku par katru rindas elementu savā Display & Video 360 kontā.
  • Reklāmas materiāli. Skatiet Analytics metriku par katru reklāmas materiālu savā Display & Video 360 kontā. Reklāmas materiāli atbilst izvietojumiem risinājumā Campaign Manager un ir Display & Video 360 rindas elementiem piešķirtie faktiskie tagi. Vienam rindas elementam var piešķirt vairākus reklāmas materiālus, un vienu reklāmas materiālu var kartēt uz vairākiem rindas elementiem.
  • Vietnes. Skatiet Analytics metriku par katru izdevēja vietni, kur tiek rādītas jūsu Display & Video 360 reklāmas.
  • Exchange. Skatiet Analytics metriku par katru gadījumu, kad no Ad Exchange nopirkāt Display & Video 360 seansus.

Klikšķu reklāmguvumu un seansu reklāmguvumu sesijas

Display & Video 360 pārskatos tiek rādīta Analytics metrika (piemēram, Sesijas un Atlēcienu līmenisklikšķu reklāmguvumu un seansu reklāmguvumu sesijām, kas tiek attiecinātas uz jūsu Display & Video 360 kampaņām. Klikšķu reklāmguvumu sesijas ir tās sesijas, kurās lietotāji ir noklikšķinājuši uz jūsu Display & Video 360 reklāmas kādā brīdī pirms jūsu vietnes sasniegšanas, savukārt seansu reklāmguvumu sesijas ir tās sesijas, kurās lietotāji ir skatījuši jūsu Display & Video 360 reklāmas pirms jūsu vietnes apmeklēšanas. 

Atšķirīgs attiecinājuma modelis

Display & Video 360 pārskatos tiek izmantots attiecinājuma modelis, kas tiek dēvēts par CM modeli jeb Campaign Manager modeli. Lielākajā daļā citu Analytics pārskatu (piemēram, pārskatā Avots/vide) tiek izmantots cits attiecinājuma modelis, kas visos Google Marketing Platform reklamēšanas produktu integrācijas pārskatos un kategorijās tiek dēvēts par GA modeli.

CM modelis

CM modelī Analytics sesijas tiek attiecinātas uz kampaņām, ņemot vērā tikai Display & Video 360 un ignorējot visus citus kanālus, kuri nodrošina datplūsmu jūsu vietnei. Tas nozīmē, ka Analytics sesija tiks saistīta ar Display & Video 360 kampaņu, ja lietotājs pirms jūsu vietnes apmeklēšanas skatīs (seansa reklāmguvums) vai noklikšķinās (klikšķa reklāmguvums) uz jūsu Display & Video 360 reklāmas jebkurā laikā retrospektīvā apskata periodā.

Piemērs

Ja lietotājs skata jūsu Display & Video 360 reklāmu, pēc tam noklikšķina uz jūsu meklēšanas reklāmas un apmeklē jūsu vietni, Display & Video 360 pārskatos šī sesija tiek attiecināta uz Display & Video 360 kampaņu kā seansa reklāmguvumu sesija. Tomēr visos citos Analytics pārskatos (tostarp pārskatā Avots/vide) šī sesija tiktu attiecināta uz meklēšanas sesiju.

Līdzīgi, ja kāds lietotājs noklikšķina uz jūsu Display & Video 360 reklāmas un pēc tam apmeklē jūsu vietni, Display & Video 360 pārskatos šī sesija tiek attiecināta uz Display & Video 360 kampaņu kā klikšķa reklāmguvums. Ja tas pats lietotājs nākamajā dienā noklikšķinās uz dabiskās meklēšanas rezultāta un apmeklēs jūsu vietni, arī Display & Video 360 pārskatos šī jaunā sesija tiks attiecināta uz Display & Video 360 kampaņu kā klikšķa reklāmguvums.

Google Analytics modelis (“Pēdējais netiešais klikšķis”)

Lielākajā daļā citu Analytics pārskatu Avots/vide tiek attiecināta uz katru sesiju, pamatojoties uz modeli Pēdējais netiešais klikšķis, kurā atkārtoto apmeklētāju tiešie apmeklējumi tiek ignorēti un attiecināti uz iepriekšējo kampaņu (ja tāda pastāv).

Piemērs

Ja lietotājs noklikšķina uz jūsu Display & Video 360 reklāmas un apmeklē jūsu vietni, sesijas avots/vide ir “dbm/cpm”.

Tomēr, ja tas pats lietotājs nākamajā dienā noklikšķinās uz dabiskās meklēšanas rezultāta un apmeklēs jūsu vietni, Google Analytics modelī jaunās sesijas avots/vide būs “google/organic”.

Metrikas grupa Klikšķi

Izmantojiet cilni Pārlūks jebkurā Display & Video 360 pārskatā, lai mainītu metrikas grupu uz Klikšķi; tajā tiek rādīta tāda metrika kā DV360 seansi, DV360 klikšķi un DV360 reklāmguvumi. Šī metrika tiek tieši izgūta no pakalpojuma Display & Video 360 un līdz ar to precīzi atbilst Display & Video 360 pārskatiem.

Ja iestatīšanas laikā iespējojāt izmaksu datu kopīgošanu, cilnē Pārlūks > Klikšķi būs redzama arī DV360 maksa un saistītā aprēķinātā metrika (DV360 fMPK, DV360 fMPT, DV360 fMPI).

DV360 maksa ir apkopoti dati par izmaksām, un pakalpojumā Display & Video 360 tā tiek apzīmēta kā Ieņēmumi. Ja izvēlēsieties importēt izmaksu datus, pakalpojumam Analytics tiks nosūtītas tikai apkopotās izmaksas; jūsu Analytics kontā nebūs pieejams šo apkopoto izmaksu datu sadalījums.

Metrikas DV360 RTA aprēķinu pamatā ir Analytics ieņēmumi, kas tiek izsekoti, izmantojot Analytics izsekošanas kodu, — šie NAV Floodlight ieņēmumi.

Pārskats: Iegūšana > Visa datplūsma > Avots/vide

Display & Video 360 pārskatu sniegšanas integrācijā datplūsma no Display & Video 360 kampaņām atbilstoši Google Analytics modelī lietotajam attiecinājumam tiks marķēta kā Avots=dbm un Vide=cpm.

Ņemiet vērā: ja iepriekš izmantojāt Campaign Manager integrāciju, šī datplūsma tika atzīmēta ar vērtībām avots=dfa un vide=cpm. Ja pašlaik vienlaikus izmantojat gan Display & Video 360, gan Campaign Manager integrāciju, Display & Video 360 datplūsma šajā pārskatā:

  • tiek rādīta atsevišķā rindā (dbm/cpm);
  • tiek noņemts dublikāts no vispārīgās Campaign Manager datplūsmas rindas (dfa/cpm).

Display & Video 360 vietējās kategorijas (Reklāmdevējs, Reklāmas pasūtījums, Rindas elements, Reklāmas materiāli, Exchange un Vietne) ir pieejamas kā sekundārās kategorijas Display & Video 360 datu papildu segmentēšanai šajā pārskatā.

Display & Video 360 kategorijas segmentos

Izmantojot šo integrāciju, varat arī izveidot segmentus, kuru pamatā ir Display & Video 360 kategorijas, lai salīdzinātu un analizētu datu apakškopas lielākajā daļā Analytics pārskatu.

Piemēram, varat izveidot segmentu, kurā ietverti visi lietotāji, kas apmeklē jūsu vietni pēc jūsu Display & Video 360 kampaņas “T krekli” reklāmas noskatīšanās. 

Uzziniet vairāk par segmentu veidotāja izmantošanu.

Saistītie resursi

Tālāk norādītajos rakstos varat uzzināt vairāk par Display & Video 360 pārskatu sniegšanas integrāciju.

Uzziniet vairāk par citām šajā rakstā minētajām Analytics funkcijām:

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?