 |
Ez a funkció csak a Google Marketing Platform részét képező Google Analytics 360 szolgáltatásban áll rendelkezésre. További információ a Google Marketing Platformról. |
A Display & Video 360 által készített jelentések integrációjának beállítása után új Display & Video 360-jelentések jelennek meg az összekapcsolt Analytics 360-tulajdon összes nézetének Ügyfélszerzés > Google Marketing Platform részében. Ezenkívül lehetősége lesz a következőkre:
- a Forrás/médium jelentésben új sorba bontva fogja látni a Display & Video 360-tevékenységeket;
- szegmenseket hozhat létre a Display & Video 360-dimenziók alapján.
Ha a Campaign Manager 360 integrációjában is részt vesz, az Ügyfélszerzés > Google Marketing Platform > Display & Video 360 részben az egyes jelentések Intéző lapjának Floodlight mutatócsoportjában meg fognak jelenni a Floodlight konverziós adatai.
Megjegyzés: Pénznemváltás a Google Marketing Platform hirdetési termékei és az Analytics rendszer közötti integráció esetén
Ha az Analytics-nézet más pénznemet használ, mint a Display & Video 360- vagy a Search Ads 360-fiók, akkor az Analytics automatikusan átváltja a Display & Video 360 vagy a Search Ads 360 szolgáltatásban szereplő költségadatokat az Analytics szolgáltatásban használt pénznemre. Az átváltás a jelentéskészítés alapjául szolgáló időszak közepén aktuális átváltási árfolyamon történik. Ha például a január 5. és január 19. közötti időszakot jelöli ki, akkor az Analytics a január 12-i átváltási árfolyamot alkalmazza.
A Display & Video 360-költségadatokat a rendszer a DV360-költség, a DV360 eCPC, a DV360 eCPM, a DV360 eCPA és a DV360 ROAS Analytics-mutatóban használja.
A Search Ads 360 szolgáltatásban szereplő költségadatokat a rendszer a SA360-költség, a SA360 CPC, a SA360 RPC és a SA360 ROAS Analytics-mutatóban használja.
A cikk tartalma:
A Display & Video 360-jelentések
Ez az integráció a következő új jelentéseket nyújtja, amelyekhez az Ügyfélszerzés > Google Marketing Platform > Display & Video 360 részben férhet hozzá:
- Hirdetők: Az egyes hirdetők Analytics-mutatóinak megtekintése az Ön Display & Video 360-fiókjában.
- Beillesztési sorrendek: Az egyes beillesztési sorrendek Analytics-mutatóinak megtekintése az Ön Display & Video 360-fiókjában.
- Sorelemek: Az egyes sorelemek Analytics-mutatóinak megtekintése az Ön Display & Video 360-fiókjában.
- Kreatív elemek: Az egyes kreatív elemek Analytics-mutatóinak megtekintése az Ön Display & Video 360-fiókjában. A kreatív elemek megfelelnek a Campaign Manager 360 rendszerben található elhelyezéseknek, és azok a tényleges címkék tartoznak ide, amelyek a Display & Video 360-sorelemekhez vannak rendelve. Egy Sorelemhez egynél több Kreatív elemet lehet hozzárendelni, és egyetlen Kreatív elem több Sorelemhez is leképezhető.
- Webhelyek: Az egyes tartalomszolgáltató webhelyek Analytics-mutatóinak megtekintése, ahol a Display & Video 360-hirdetések megjelennek.
- Cserék: Az egyes hirdetéscserék Analytics-mutatóinak megtekintése, amelyek Display & Video 360-megjelenítéseket generáltak.
Átkattintásos és kattintási nélküli munkamenetek
A Display & Video 360-jelentések a Display & Video 360-kampányokhoz rendelt átkattintásos és kattintás nélküli munkamenetekhez is megjelenítik az Analytics-mutatókat (mint például a munkameneteket és a visszafordulási arányt). Az átkattintásos munkamenetek alatt azokat a munkameneteket értjük, amelyek során a felhasználók a Display & Video 360-hirdetésre kattintottak, mielőtt a webhelyére érkeztek, és a kattintás nélküli munkamenetek alatt azokat a munkameneteket értjük, amelyek során a felhasználók megtekintették a Display & Video 360-hirdetéseket, mielőtt a webhelyére érkeztek.
Egy másik hozzárendelési modell
A Display & Video 360-jelentések a CM360-modell (vagyis a Campaign Manager 360-modell) nevű hozzárendelési modellt használják. A legtöbb egyéb Analytics-jelentés (mint például a Forrás/médium jelentés) más hozzárendelési modellt használ. Ezt a modellt GA-modellnek nevezik a Google Marketing Platform hirdetési termékeinek összes integrációs jelentésében és dimenziójában.
CM360-modell
A CM360-modell kizárólag a Display & Video 360 figyelembevételével rendeli hozzá az Analytics-munkameneteket a kampányokhoz, és figyelmen kívül hagyja a webhelyre forgalmat irányító többi csatornát. Ez azt jelenti, hogy ha a felhasználó a visszatekintési időtartamon belül, a webhely felkeresése előtt megtekintette (kattintás nélküli) a Display & Video 360-hirdetést, vagy rákattintott (átkattintásos), akkor a rendszer leképez egy Analytics-munkamenetet egy Display & Video 360-kampányhoz.
Példa
Ha egy felhasználó megtekinti a Display & Video 360-hirdetést, majd a keresési hirdetésre kattint, és felkeresi a webhelyet, akkor a Display & Video 360-jelentések a munkamenetet kattintás nélküli munkamenetként hozzárendelik a Display & Video 360-kampányhoz. A többi Analytics-jelentés (többek között a Forrás/médium is) azonban a keresési hirdetéshez rendeli a munkamenetet.
Hasonlóképpen ha egy felhasználó a Display & Video 360-hirdetésre kattint, majd felkeresi a webhelyet, a Display & Video 360-jelentések átkattintásos munkamenetként a Display & Video 360-kampányhoz rendelik hozzá a munkamenetet. Ha ugyanaz a felhasználó másnap egy organikus keresési eredményre kattint, majd felkeresi a webhelyet, akkor a Display & Video 360-jelentések továbbra is a Display & Video 360-kampányhoz, átkattintásként rendelik hozzá az új munkamenetet.
GA-modell („Legutóbbi, nem közvetlen kattintás”)
A legtöbb egyéb Analytics-jelentés egy forrást/médiumot rendel az egyes munkamenetekhez a Legutóbbi, nem közvetlen kattintás modell használatával. Ez a modell figyelmen kívül hagyja a visszatérő látogatók közvetlen látogatásait, és egy megelőző kampányhoz rendeli hozzá őket (ha van ilyen kampány).
Példa
Ha egy felhasználó a Display & Video 360-hirdetésre kattint, és felkeresi a webhelyet, akkor a munkamenet Forrás/médium értéke dbm/cpm lesz.
Ha azonban ugyanaz a felhasználó másnap is egy organikus keresési eredményre kattint, majd felkeresi a webhelyet, akkor a GA-modell az új munkamenet forrásához/médiumához a google/organic címkét adja.
A Kattintások mutatócsoport
Használja a Felfedező lapot bármelyik Display & Video 360-jelentésben, ha a mutatócsoportot Kattintások-ra szeretné módosítani, amely olyan mutatókat jelenít meg, mint a DV360-megjelenítések, a DV360-kattintások és a DV360-konverziók. Ezeket a mutatókat közvetlenül a Display & Video 360-ból tölti le a rendszer, így pontosan megegyeznek a Display & Video 360-jelentésekkel.
Ha a beállítás során engedélyezte a Költségadatok megosztását, akkor a DV360-költséget és a kapcsolódó számított mutatókat is láthatja (DV360 eCPC, DV360 eCPM, DV360 eCPA) az Intéző > Kattintások lapon.
A DV360-költség összesített érték, amelynek neve a Display & Video 360 rendszerben: bevétel. Ha költségadatokat importál, csak az összesített költségadatokat osztja meg az Analytics szolgáltatással; az összesített költség nem tekinthető meg részekre bontva az Analytics-fiókban.
A DV360 ROAS mutatót a rendszer az Analytics Bevétel értéke alapján számítja ki, amelyet az Analytics-követőkód segítségével követ nyomon a rendszer. Ez NEM egyezik meg a Floodlight-bevétellel.
Az Ügyfélszerzés > Minden forgalom > Forrás/Médium jelentés
A Display & Video 360-jelentések integrációjával a GA-modell szerint hozzárendelt, a Display & Video 360-kampányokból érkező forgalom a következő értéket kapja: Forrás=dbm és Médium=cpm.
Ha korábban használta a Campaign Manager 360 integrációját, akkor ez a forgalom a következő jelölést kapta: Forrás=dfa és Médium=cpm. Ha jelenleg egyidejűleg használja a Display & Video 360- és a Campaign Manager 360-integrációkat, akkor a Display & Video 360-forgalom:
- saját oszlopban szerepel (dbm/cpm);
- ismétlődései el vannak távolítva az általános Campaign Manager 360-forgalom sorából (dfa/cpm).
A Display & Video 360 natív dimenziói (a Hirdető, a Beillesztési sorrend, a Sorelem, a Kreatív elem, a Csere és a Webhely) másodlagos dimenzióként rendelkezésre állnak ebben a jelentésben a Display & Video 360-adatok további szegmentálásához.
Display & Video 360-dimenziók a szegmensekben
Ezzel az integrációval létrehozhat szegmenseket a Display & Video 360-dimenziók alapján, ami lehetővé teszi, hogy a legtöbb Analytics-jelentésben összehasonlítsa és elemezze az adatok részhalmazait.
Például létrehozhat egy szegmenst az olyan felhasználóknak, akik a Display & Video 360 „pólók” kampánya hirdetésének megtekintése után keresik fel a webhelyet.
További információ a Szegmensépítő használatáról.
Kapcsolódó források
A Display & Video 360-jelentések integrációjával kapcsolatban további információt az alábbi cikkekben talál:
- Információ a Display & Video 360-jelentések integrációjáról
- A Display & Video 360-jelentések integrációjának nézeteinek kiválasztása
- A Display & Video 360 használati esetei és elemzése
További információ a cikkben említett Analytics-funkciókról:
