 |
Denne funktion er kun tilgængelig i Google Analytics 360, som er en del af Google Marketing Platform. Få flere oplysninger om Google Marketing Platform. |
Når Display & Video 360-rapporteringsintegrationen er fuldført, kan du se et nyt sæt Display & Video 360-rapporter i sektionen Anskaffelse > Google Marketing Platform i alle visninger på din linkede Analytics 360-ejendom. Derudover kan du:
- Se Display & Video 360-aktivitet opdelt på en ny række i rapporten Kilde/medium.
- Oprette segmenter ud fra Display & Video 360-dimensioner.
Hvis du også deltager i Campaign Manager 360-integrationen, kan du se Floodlight-konverteringsdata i metricgruppen Floodlight på fanen Explorer i hver rapport i sektionen Anskaffelse > Google Marketing Platform > Display & Video 360.
Bemærk! Valutaomregning i annonceringsprodukter i Google Marketing Platform – Analytics-integrationer
Hvis der bruges en anden valuta i din Analytics-visning end på din Display & Video 360- eller Search Ads 360-konto, omregner Analytics automatisk de respektive omkostningsdata til Analytics-valutaen ved brug af vekselkursen ved midtpunktet i datointervallet for rapportering. Hvis du f.eks. har valgt datointervallet fra den 5. til den 19. januar, bruger Analytics vekselkursen fra den 12. januar.
Display & Video 360-omkostningsdata bruges i følgende Analytics-metrics: DV360-pris, ECPC for DV360, eCPM for DV360, eCPA for DV360 og DV360-ROAS.
Search Ads 360-omkostningsdata bruges i følgende Analytics-metrics: SA360-pris, SA360-CPC, SA360-RPC og SA360-ROAS.
I denne artikel kan du læse om følgende:
Display & Video 360-rapporterne
Med denne integration får du adgang til følgende nye rapporter via Anskaffelse > Google Marketing Platform > Display & Video 360:
- Annoncører: Se Analytics-metrics for hver enkelt annoncør på din Display & Video 360-konto.
- Indrykningsordrer: Se Analytics-metrics for hver enkelt indrykningsordre på din Display & Video 360-konto.
- Linjeposter: Se Analytics-metrics for hver enkelt linjepost på din Display & Video 360-konto.
- Annoncemateriale: Se Analytics-metrics for hver enkelt annoncematerialefil på din Display & Video 360-konto. Annoncematerialefiler svarer til placeringer i Campaign Manager, og det er de faktiske tags, Display & Video 360-linjeposter får tildelt. En linjepost kan få tildelt mere end én annoncematerialefil, og en annoncematerialefil kan knyttes til flere linjeposter.
- Websites: Se Analytics-metrics for hvert udgiverwebsite, hvor dine Display & Video 360-annoncer bliver vist.
- Børser: Se Analytics-metrics for hver annoncebørs, hvor du har købt Display & Video 360-eksponeringer.
Klik- og visningssessioner
I Display & Video 360-rapporterne kan du se Analytics-metrics (f.eks. Sessioner og Afvisningsprocent) for både kliksessioner og visningssessioner, der er tilskrevet dine Display & Video 360-kampagner. Kliksessioner er de sessioner, hvor brugeren har klikket på din Display & Video 360-annonce, inden vedkommende er ankommet til dit website, og visningssessioner er de sessioner, hvor brugeren har set dine Display & Video 360-annoncer, inden vedkommende er ankommet til dit website.
En anden tilskrivningsmodel
I Display & Video 360-rapporterne bruges der en tilskrivningsmodel, som betegnes CM360-modellen (dvs. Campaign Manager 360-modellen). I de fleste andre Analytics-rapporter (f.eks. rapporten Kilde/medium) bruges der en anden tilskrivningsmodel. Denne model betegnes GA-modellen i alle rapporter og dimensioner for annonceprodukter i Google Marketing Platform-integrationen.
CM360-model
I CM360-modellen tilskrives Analytics-sessioner kampagner udelukkende på grundlag af Display & Video 360. Alle øvrige kanaler, der genererer trafik til dit website, ignoreres. Det betyder, at en Analytics-session tilskrives en Display & Video 360-kampagne, hvis brugeren fik vist (visningssession) eller klikkede på (kliksession) din Display & Video 360-annonce inden for tilbagebliksperioden, inden vedkommende besøgte dit website.
Eksempel
Hvis en bruger ser din Display & Video 360-annonce og derefter klikker på din søgeannonce og besøger dit website, tilskrives sessionen Display & Video 360-kampagnen som en visningssession i Display & Video 360-rapporterne. I alle øvrige Analytics-rapporter (heriblandt Kilde/medium) tilskrives denne session imidlertid Søgning.
Hvis en bruger klikker på din Display & Video 360-annonce og derefter besøger dit website, forholder det sig på samme måde: Sessionen tilskrives Display & Video 360-kampagnen som en kliksession i Display & Video 360-rapporterne. Hvis den samme bruger dagen efter klikker på et organisk søgeresultat og besøger dit website, tilskrives den nye session stadig Display & Video 360-kampagnen som en kliksession i Display & Video 360-rapporterne.
GA-modellen ("Sidste ikke-direkte klik")
I de fleste andre Analytics-rapporter tilskrives hver session et Kilde/medium-par ud fra modellen Sidste ikke-direkte klik, hvori direkte besøg fra tilbagevendende besøgende ignoreres og tilskrives en tidligere kampagne (hvis en sådan findes).
Eksempel
Hvis en bruger klikker på din Display & Video 360-annonce og besøger dit website, bliver Kilde/medium for sessionen dbm/cpm.
Hvis den samme bruger dagen efter klikker på et organisk søgeresultat og besøger dit website, bliver Kilde/medium for den nye session imidlertid google/organic i GA-modellen.
Metric-gruppen Klik
Brug fanen Explorer i en hvilken som helst Display & Video 360-rapport til at ændre din metric-gruppe til Klik, så du får vist metrics såsom DV360-eksponeringer, DV360-klik og DV360-konverteringer. Disse metrics hentes direkte fra Display & Video 360, så de matcher præcist dine rapporter i Display & Video 360.
Hvis du har aktiveret Deling af omkostningsdata i forbindelse med konfigurationen, kan du også se DV360-pris og relaterede beregnede metrics (DV360-eCPC, DV360-eCPM og DV360-eCPA) på fanen Explorer > Klik.
DV360-omkostning er samlede omkostningsdata og hedder Omsætning i Display & Video 360. Hvis du vælger at importere omkostningsdata, er det kun samlede omkostninger, der deles med Analytics. Der er ingen opdeling af disse samlede omkostninger på din Analytics-konto.
Metric'en DV360-ROAS beregnes ud fra Analytics-omsætning, som spores vha. Analytics-sporingskoden. Dette er IKKE det samme som Floodlight-omsætning.
Rapporten Anskaffelse > Al trafik > Kilde/medium
Med Display & Video 360-rapporteringsintegrationen markeres trafik, der stammer fra Display & Video 360-kampagner (tilskrevet via GA-modellen), som følger: Kilde=dbm and Medium=cpm.
Bemærk! Hvis du tidligere har brugt Campaign Manager 360-integrationen, blev denne trafik markeret som følger: Source=dfa and Medium=cpm. Hvis du nu bruger Display & Video 360- og Campaign Manager 360-integrationerne sideløbende, sker der følgende mht. Display & Video 360-trafik i denne rapport:
- Den vises på en særskilt række (dbm/cpm).
- Den deduplikeres fra rækken med generel Campaign Manager 360-trafik (dfa/cpm).
Display & Video 360-specifikke dimensioner (Annoncør, Indrykningsordre, Linjepost, Annoncemateriale, Børs og Website) er tilgængelige som sekundære dimensioner, så der er mulighed for yderligere segmentering af Display & Video 360-data i denne rapport.
Display & Video 360-dimensioner i Segmenter
Med denne integration kan du også oprette segmenter ud fra Display & Video 360-dimensioner, så du kan sammenligne og analysere undergrupper i de fleste Analytics-rapporter.
Du kan f.eks. oprette et segment med alle brugere, der ankommer til dit website efter at have set en annonce fra din Display & Video 360-kampagne "T-shirts".
Få flere oplysninger om, hvordan du bruger Værktøj til segmentoprettelse.
Relaterede ressourcer
Få flere oplysninger om Display & Video 360-rapporteringsintegrationen i følgende artikler:
- Om Display & Video 360-rapporteringsintegrationen
- Vælg visninger for Display & Video 360-rapporteringsintegrationen
- Eksempler på brug og analyse af Display & Video 360
Få flere oplysninger om andre Analytics-funktioner, der er nævnt i denne artikel:
