Bạn có thể tạo hai hoặc nhiều đối tượng tiếp thị lại giống hệt nhau về thành phần và chạy chiến dịch quảng cáo khác nhau cho mỗi đối tượng. Sau đó, bạn có thể so sánh hiệu suất của từng chiến dịch và xác định chiến dịch nào hiệu quả hơn.
Bài viết này đề cập đến những nội dung sau:Giới thiệu về tham số Nhóm người dùng
Analytics chỉ định ngẫu nhiên từng người dùng của bạn cho một trong số 100 nhóm. Đối với bất kỳ người dùng nào đó, tham số Nhóm người dùng (có giá trị từ 1 đến 100) cho biết nhóm mà người dùng đã được chỉ định. Bằng cách đưa điều kiện Nhóm người dùng vào định nghĩa đối tượng, bạn có thể tạo nhiều đối tượng giống hệt nhau về thành phần ngoại trừ cho giá trị Nhóm người dùng của họ. Sau đó, bạn có thể so sánh ảnh hưởng của các chiến dịch khác nhau đến các đối tượng giống hệt nhau.
Ví dụ: bạn có thể tạo hai đối tượng tiếp thị lại có cùng Độ tuổi, Giới tính và Thành phố, nhưng được phân biệt bởi Nhóm người dùng. Sau đó, bạn có thể chạy phiên bản khác nhau của chiến dịch tiếp thị lại cho mỗi đối tượng để xem phiên bản nào hiệu quả nhất.
Tạo đối tượng
Ví dụ này minh họa cách xác định hai đối tượng có thông tin nhân khẩu học giống hệt nhau dựa trên Độ tuổi, Giới tính và Vị trí (Thành phố) và cách phân biệt những đối tượng này theo giá trị Nhóm người dùng.
- Đăng nhập vào Google Analytics..
- Nhấp vào Quản trị và chuyển đến thuộc tính mà bạn muốn tạo đối tượng.
- Trong cột THUỘC TÍNH, hãy nhấp vào Định nghĩa đối tượng > Đối tượng.
- Nhấp vào + Đối tượng mới. (Tìm hiểu thêm về tạo đối tượng).
- Trong Bước 1, hãy chọn chế độ xem Analytics bao gồm dữ liệu của người dùng cho đối tượng của bạn và chọn tài khoản quảng cáo mà bạn muốn đối tượng khả dụng.
- Trong Bước 2, hãy nhấp vào Tạo mới.
- Trong Trình tạo đối tượng, hãy sử dụng bộ lọc Nhân khẩu học để chọn danh mục Độ tuổi và Giới tính và để xác định Vị trí (Thành phố).
Trình tạo đối tượng với bộ lọc Nhân khẩu học - Sử dụng bộ lọc Điều kiện để chỉ định: Nhóm người dùng nhỏ hơn hoặc bằng 50
Trình tạo đối tượng với bộ lọc Điều kiện - Nhấp vào Áp dụng, sau đó đặt tên cho đối tượng (ví dụ: Đối tượng thử nghiệm cho chiến dịch tiếp thị lại A) và lưu đối tượng.
- Bắt đầu với Bước 4 ở trên để tạo đối tượng thứ hai:
- Trong Trình tạo đối tượng, hãy sử dụng bộ lọc Nhân khẩu học để chọn cùng một danh mục Độ tuổi và Giới tính mà bạn đã chọn cho đối tượng trước đó và để xác định cùng một Vị trí.
- Sử dụng bộ lọc Điều kiện để chỉ định Nhóm người dùng lớn hơn 50.
- Nhấp vào Áp dụng, sau đó đặt tên cho đối tượng (ví dụ: Đối tượng thử nghiệm cho chiến dịch tiếp thị lại B) và lưu đối tượng.
Chạy thử nghiệm
Để thử nghiệm hai chiến dịch trong Google Ads, bạn hãy làm như sau:
- Tạo chiến dịch tiếp thị lại riêng cho từng đối tượng.
- Hãy để chiến dịch chạy đủ lâu nhằm thu thập đủ dữ liệu để so sánh có ý nghĩa.
Đánh giá kết quả
Bạn đánh giá kết quả chiến dịch của mình trong Analytics.
Đăng nhập vào tài khoản Analytics và chuyển đến chế độ xem mà bạn muốn đánh giá kết quả.
Tạo hai Phân đoạn, mỗi phân đoạn được dựa vào tên của chiến dịch tiếp thị lại bạn đang thử nghiệm. Ví dụ:
- Phân đoạn 1: Chiến dịch khớp chính xác Chiến dịch tiếp thị lại A
- Phân đoạn 2: Chiến dịch khớp chính xác Chiến dịch tiếp thị lại B
Sau đó, bạn có thể so sánh các chỉ số cho từng Phân đoạn trong suốt báo cáo Analytics.
