Это статья про сервис Universal Analytics. Если вы используете Google Аналитику следующего поколения, перейдите в раздел Справочного центра, посвященный ресурсам типа "Google Аналитика 4".

Как протестировать кампанию ремаркетинга

Создание одинаковых тестовых аудиторий ремаркетинга

Вы можете создать несколько одинаковых по составу аудиторий ремаркетинга, чтобы использовать их в разных рекламных кампаниях. Затем можно сравнить показатели нескольких кампаний и определить наиболее эффективную стратегию работы.

Содержание

Сегмент пользователей

Google Аналитика случайным образом распределяет пользователей между 100 сегментами, каждому из которых присвоен номер от 1 до 100. Включив этот параметр в определение аудитории, вы можете создать несколько одинаковых аудиторий, различающихся только идентификаторами сегмента. Это позволит сравнивать эффективность различных кампаний для сходных групп пользователей.

Например, можно создать две аудитории ремаркетинга, включающие в себя пользователей одного и того же возраста и пола, которые проживают в одном регионе. Отличие будет состоять только в идентификаторе сегмента. Затем запустите различные варианты кампании ремаркетинга для каждой аудитории, чтобы определить максимально эффективную стратегию.

Создание аудитории

Приведенный ниже пример показывает, как определить две аудитории, идентичные по возрасту, полу и местонахождению (городу), но при этом разделить их по значению Сегмент пользователей.

  1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.Войдите в аккаунт Google Аналитики.
  2. Перейдите на вкладку Администратор и выберите нужный ресурс.
  3. В столбце РЕСУРС нажмите Настройки аудитории > Аудитории.
  4. Нажмите + АУДИТОРИЯ. Подробнее...
  5. Этап 1. Выберите представление, включающее пользовательские данные для аудитории, и рекламный аккаунт, для которого будет доступна аудитория.
  6. Этап 2. Нажмите Создать новую аудиторию.
  7. В Редакторе аудиторий укажите значения для фильтров Возраст, Пол и Местоположение (Город).
    Раздел "Демографические данные" в Редакторе аудиторий
  8. В разделе "Условия" укажите значение Сегмент пользователей ≤ 50.
    Фильтр "Условия" в Редакторе аудиторий
  9. Нажмите Применить, введите название аудитории (например, "Тестовая аудитория для кампании ремаркетинга A") и сохраните ее.
  10. Чтобы создать ещё одну аудиторию, вернитесь к пункту 4.
    • В редакторе аудиторий заполните фильтры Возраст, Пол и Местоположение (Город). Используйте те же значения, что для предыдущей аудитории.
    • Используйте фильтр по условию, чтобы назначить сегмент пользователя больше 50.
    • Нажмите Применить, введите название аудитории (например, "Тестовая аудитория для кампании ремаркетинга B") и сохраните ее.

Проверка

Протестируйте две кампании в Google Рекламе, выполнив указанные ниже действия.

Оценка результатов

Оцените результаты кампаний в Google Аналитике.

Войдите в аккаунт и выберите представление, в котором необходимо оценить результаты.

Создайте по одному сегменту для каждой из кампаний ремаркетинга, которые вы тестируете. Пример:

  • Сегмент 1. Кампания: точное соответствие значению "Кампания ремаркетинга А".
  • Сегмент 2. Кампания: точное соответствие значению "Кампания ремаркетинга B".

С помощью отчетов Google Analytics сравните показатели по каждому сегменту.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
69256
false