Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Как протестировать кампанию ремаркетинга

Создание и тестирование одинаковых аудиторий ремаркетинга

Вы можете создать несколько одинаковых по составу аудиторий ремаркетинга, чтобы использовать их в разных рекламных кампаниях. Затем можно сравнить показатели нескольких кампаний и определить наиболее эффективную стратегию работы.

In this article:

Сегмент пользователей

Google Analytics случайным образом распределяет пользователей между 100 сегментами, каждому из которых присвоен номер от 1 до 100. Включив этот параметр в определение аудитории, вы можете создать несколько одинаковых аудиторий, различающихся только идентификаторами сегмента. Это позволит сравнивать эффективность различных кампаний для сходных групп пользователей.

Например, можно создать две аудитории ремаркетинга, включающие в себя пользователей одного и того же возраста и пола, которые проживают в одном регионе. Отличие будет состоять только в идентификаторе сегмента. Затем запустите различные варианты кампании ремаркетинга для каждой аудитории, чтобы определить максимально эффективную стратегию.

Создание аудитории

Приведенный ниже пример показывает, как определить две аудитории, идентичные по возрасту, полу и местонахождению (городу), но при этом разделить их по значению Сегмент пользователей.

  1. Войдите в аккаунт Google Analytics..
  2. Перейдите на вкладку Администратор и выберите ресурс, в котором необходимо создать аудиторию.
  3. В столбце РЕСУРС нажмите Ремаркетинг > Аудитории.
  4. Нажмите + АУДИТОРИЯ. Подробнее...
  5. Этап 1. Выберите представление, включающее пользовательские данные для аудитории, и рекламный аккаунт, для которого будет доступна аудитория.
  6. Этап 2. Нажмите Создать новую аудиторию.
  7. В Редакторе аудиторий укажите значения для фильтров Возраст, Пол и Местоположение (Город).
    Раздел "Демографические данные" в Редакторе аудиторий
  8. В разделе "Условия" укажите значение Сегмент пользователей ≤ 50.
    Фильтр "Условия" в Редакторе аудиторий
  9. Нажмите Применить, введите название аудитории (например, "Тестовая аудитория для кампании ремаркетинга A") и сохраните ее.
  10. Чтобы создать ещё одну аудиторию, вернитесь к пункту 4.
    • В редакторе аудиторий заполните фильтры Возраст, Пол и Местоположение (Город). Используйте те же значения, что для предыдущей аудитории.
    • Используйте фильтр по условию, чтобы назначить сегмент пользователя больше 50.
    • Нажмите Применить, введите название аудитории (например, "Тестовая аудитория для кампании ремаркетинга B") и сохраните ее.

Тестирование

Протестируем две кампании в AdWords. Вот что для этого нужно предпринять:

Оценка результатов

Оцените результаты кампаний в Google Analytics.

Войдите в аккаунт и выберите представление, в котором необходимо оценить результаты.

Создайте по одному сегменту для каждой из кампаний ремаркетинга, которые вы тестируете. Пример:

  • Сегмент 1. Кампания: точное соответствие значению "Кампания ремаркетинга А".
  • Сегмент 2. Кампания: точное соответствие значению "Кампания ремаркетинга B".

С помощью отчетов Google Analytics сравните показатели по каждому сегменту.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?