Puteți crea două sau mai multe segmente de public pentru remarketing cu compoziție identică și puteți desfășura câte o campanie publicitară diferită pentru fiecare dintre acestea. Apoi, veți putea să comparați performanța fiecărei campanii și să stabiliți care dintre acestea este cea mai eficientă.
În acest articol:Despre parametrul Variabilă de utilizatori
Google Analytics asociază fiecare utilizator, în mod aleatoriu, uneia dintre cele 100 de variabile. Pentru orice utilizator, parametrul Variabilă de utilizatori (cu valori între 1 și 100) indică variabilă căreia i-a fost asociat acesta. Prin includerea unei condiții pentru Variabila de utilizatori în definițiile publicului, puteți să creați mai multe segmente de public cu compoziții identice, cu excepția valorilor pentru Variabila de utilizatori. Veți putea, apoi, să comparați efectele diferitelor campanii asupra segmentelor de public identice.
De exemplu, puteți crea două segmente de public pentru remarketing care au aceeași vârstă, același sex și același oraș, dar sunt diferențiate prin Variabila de utilizatori. Apoi, veți putea să difuzați o versiune diferită a campaniei de remarketing pentru fiecare segment de public, cu scopul de a identifica versiunea cea mai eficientă.
Crearea segmentelor de public
Acest exemplu ilustrează modul de definire a două segmente de public identice din punct de vedere demografic, pe bază de Vârstă, Sex și Locație (Oraș), precum și modul de diferențiere între acestea în funcție de valoarea Variabilei de utilizatori.
- Conectați-vă la Google Analytics.
- Dați clic pe Administrator și navigați la proprietatea în care doriți să creați segmentul de public.
- În coloana PROPRIETATE, dați clic pe Definițiile publicului > Segmente de public.
- Dați clic pe + Segment de public nou. (Aflați mai multe despre crearea segmentelor de public).
- La Pasul 1, selectați acea vizualizare Google Analytics care include datele despre utilizatori pentru segmentul dvs. de public și alegeți contul de publicitate în care doriți să fie disponibil segmentul de public.
- La Pasul 2, dați clic pe Creați un segment de public nou.
- În Generatorul de segmente de public, folosiți filtrele Date demografice pentru a selecta categoriile de Vârstă și Sex și pentru a identifica Locația (Orașul).
Generatorul de segmente de public cu filtre Date demografice - Folosiți filtrele Condiții pentru a indica: Variabila de utilizatori este mai mică decât sau egală cu 50.
Generatorul de segmente de public cu filtrul Condiții - Dați clic pe Aplicați, apoi dați un nume segmentului de public (de exemplu, Public de probă pentru Campania de remarketing A) și salvați-l.
- Începeți cu Pasul 4 de mai sus pentru a crea al doilea segment de public:
- în Generatorul de segmente de public, utilizați filtrele demografice pentru a selecta categoriile de Vârstă și Sex și pentru a identifica aceeași Locație;
- folosiți filtrele Condiții pentru a indica Variabila de utilizatori este mai mare decât 50;
- dați clic pe Aplicați, apoi dați un nume segmentului de public (de exemplu, Public de probă pentru Campania de remarketing B) și salvați-l.
Desfășurarea testului
Pentru a testa cele două campanii în Google Ads:
- creați câte o campanie de remarketing separată pentru fiecare segment de public;
- permiteți difuzarea campaniilor pentru o durată suficientă încât să se acumuleze suficiente date pentru o comparație relevantă.
Evaluarea rezultatelor
Rezultatele campaniilor se evaluează în Analytics.
Conectați-vă la contul Analytics și accesați vizualizarea în care doriți să evaluați rezultatele.
Creați două segmente, fiecare bazat pe numele campaniei de remarketing testate. De exemplu:
- segmentul 1: Campania îi corespunde exact Campaniei de remarketing A;
- segmentul 2: Campania îi corespunde exact Campaniei de remarketing B.
Veți putea, apoi, să comparați valorile pentru fiecare segment în rapoartele Google Analytics.
