Pakartotinės rinkodaros kampanijų testavimas

Galite sukurti dvi ar daugiau kompoziciškai identiškų pakartotinės rinkodaros auditorijų ir kiekvienai jų vykdyti skirtingą skelbimų kampaniją. Tada galite palyginti kiekvienos kampanijos našumą ir nustatyti, kuri iš jų efektyvesnė.

Šiame straipsnyje

• Apie aspektą Naudotojų segmentas
• Auditorijų kūrimas
• Testo vykdymas
• Rezultatų įvertinimas

Apie aspektą Naudotojų segmentas

„Analytics“ atsitiktinai priskiria kiekvienam jūsų naudotojui nuo 1 iki 100 segmentų. Bet kuriam atitinkamam naudotojui aspektas „Naudotojų segmentas“ (vertės nuo 1 iki 100) nurodo segmentą, kuriam naudotojas buvo priskirtas. Įtraukę „Naudotojų segmento“ sąlygą į auditorijos aprašus, galite sukurti kelias auditorijas, kurių kompozicijos būtų identiškos, išskyrus su naudotojų segmento vertėmis. Galite palyginti skirtingų kampanijų poveikį identiškoms auditorijoms.

Pavyzdžiui, galite sukurti dvi pakartotinės rinkodaros auditorijas, kuriose būtų bendrai naudojamos tos pačios amžiaus, lyties ir miesto kategorijos, bet skirtųsi naudotojų segmentai. Tada kiekvienai auditorijai galite vykdyti skirtingas pakartotinės rinkodaros versijas, kad pamatytumėte, kuri versija efektyviausia.

Auditorijų kūrimas

Šis pavyzdys iliustruoja, kaip apibrėžti dvi pagal demografinius rodiklius identiškas auditorijas, pagrįstas amžiumi, lytimi ir vietove (miestu), taip pat, kaip galite išskirti jas pagal Naudotojų segmento vertę.

1. Prisijunkite prie „Google Analytics“..
2. Spustelėkite „Administratorius“ ir eikite į nuosavybę, kurioje norite sukurti auditoriją.
3. Stulpelyje NUOSAVYBĖ spustelėkite Auditorijos apibrėžimai > Auditorijos.
4. Spustelėkite + Nauja auditorija. (Sužinokite daugiau apie auditorijų kūrimą).
5. Atlikdami 1 veiksmą pasirinkite „Analytics“ peržiūrą, apimančią naudotojo duomenis apie jūsų auditoriją, ir skelbimų paskyrą, kurioje bus pasiekiama auditorija.
6. Atlikdami 2 veiksmą spustelėkite Kurti naują.
7. Auditorijų kūrimo priemonėje naudokite demografinių rodiklių filtrus, kad pasirinktumėte amžiaus bei lyties kategorijas, ir nustatykite vietovę (miestą).

   

   Auditorijų kūrimo priemonė su demografinių rodiklių filtrais

8. Naudodami sąlygų filtrus nurodykite naudotojų segmentą, didesnį arba lygų 50

   

   Auditorijos kūrimo priemonė su sąlygų filtrais

9. Spustelėkite Taikyti, tada įveskite auditorijos pavadinimą (pvz., „Pakartotinės rinkodaros A kampanijos bandomoji auditorija“) ir auditoriją išsaugokite.
10. Pradėkite nuo anksčiau aprašyto 4 veiksmo ir sukurkite antrą auditoriją:
    • Auditorijų kūrimo priemonėje naudokite demografinių rodiklių filtrus, kad pasirinktumėte tas pačias amžiaus ir lyties kategorijas, kurias pasirinkote ankstesnei auditorijai, ir nustatykite tą pačią vietovę.
    • Naudodami sąlygų filtrus nurodykite naudotojų segmentą, didesnį nei 50.
    • Spustelėkite Taikyti, tada įveskite auditorijos pavadinimą (pvz., „Pakartotinės rinkodaros B kampanijos bandomoji auditorija“) ir auditoriją išsaugokite.

Testo vykdymas

Norėdami testuoti dvi kampanijas sistemoje „Google Ads“ atlikite toliau nurodytus veiksmus.

• Sukurkite atskirą pakartotinės rinkodaros kampaniją kiekvienai auditorijai.
• Pakankamą laiką vykdykite kampanijas, kad gautumėte pakankamai duomenų prasmingam palyginimui.

Rezultatų įvertinimas

Įvertinkite kampanijų rezultatus sistemoje „Analytics“.

Prisijunkite prie savo „Analytics“ paskyros ir eikite į peržiūrą, kurioje norite įvertinti rezultatus.

Sukurkite du segmentus, kurių kiekvienas būtų pagrįstas testuojamos pakartotinės rinkodaros kampanijos pavadinimu. Toliau pateikiamas pavyzdys.

• 1 segmentas: kampanija, tiksliai atitinkanti pakartotinės rinkodaros A kampaniją
• 2 segmentas: kampanija, tiksliai atitinkanti pakartotinės rinkodaros B kampaniją

Dabar galite palyginti kiekvieno segmento metriką savo „Analytics“ ataskaitose.