구성이 동일한 리마케팅 잠재고객을 만들고 테스트해 보세요.
구성이 동일한 리마케팅 잠재고객을 2개 이상 만들고, 잠재고객별로 서로 다른 광고 캠페인을 운영할 수 있습니다. 그런 다음 각 캠페인의 실적을 비교하여 가장 효과가 높은 캠페인을 찾아보세요.
이 도움말에 나와 있는 내용은 다음과 같습니다.사용자 버킷 측정기준에 대한 정보
Google 애널리틱스가 각 사용자를 100개의 버킷 중 하나에 무작위로 할당합니다. 사용자별로 사용자 버킷 측정기준(값: 1~100)이 할당된 버킷을 나타냅니다. 잠재고객 정의에 사용자 버킷 조건을 넣으면 구성이 똑같고 사용자 버킷 값만 다른 잠재고객 여러 개를 만들 수 있습니다. 그런 다음 잠재고객만 동일한 여러 캠페인의 효과를 비교할 수 있습니다.
예를 들어 연령, 성별, 도시는 동일하지만 사용자 버킷만 다른 리마케팅 잠재고객 2개를 만든 다음 잠재고객별로 각기 다른 리마케팅 캠페인을 운영하여 효과가 더 높은 캠페인을 찾을 수 있습니다.
리마케팅 잠재고객 만들기
이 예에는 연령, 성별, 위치(도시)와 같은 인구통계가 동일한 잠재고객 2개를 정의하는 방법과 두 잠재고객에 각기 다른 사용자 버킷 값을 할당하는 방법이 나와 있습니다.
- Google 애널리틱스에 로그인합니다.
- 관리를 클릭한 후 잠재고객을 만들려는 속성으로 이동합니다.
- 속성 열에서 잠재고객 정의 > 잠재고객을 클릭합니다.
- + 새 잠재고객을 클릭합니다. (잠재고객 만들기에 대해 자세히 알아보기)
- 1단계에서 만든 위에서 만든 잠재고객에 대한 사용자 데이터가 포함된 애널리틱스 보기를 선택하고, 이 잠재고객을 사용할 광고 계정을 선택합니다.
- 2단계에서 새로 만들기를 클릭합니다.
- 잠재고객 목록 작성 도구에서 인구통계 필터를 이용해 연령 및 성별 카테고리를 선택하고 위치(도시)를 지정합니다.
인구통계 필터가 적용된 잠재고객 목록 작성 도구 - 조건 필터를 사용자 버킷 ≤ 50으로 설정합니다.
조건 필터가 적용된 잠재고객 목록 작성 도구 - 적용을 클릭하고 잠재고객의 이름(예: 리마케팅 캠페인 A의 테스트 잠재고객)을 지정한 다음 '저장'을 클릭합니다.
- 위의 4단계에서 시작하여 두 번째 잠재고객을 만듭니다.
- 잠재고객 목록 작성 도구에서 인구통계 필터를 이용해 위에서 만든 잠재고객에서 선택한 연령 및 성별 카테고리를 선택하고 동일한 위치를 지정합니다.
- 조건 필터를 사용자 버킷 > 50으로 설정합니다.
- 적용을 클릭하고 잠재고객의 이름(예: 리마케팅 캠페인 A의 테스트 잠재고객)을 지정한 다음 '저장'을 클릭합니다.
테스트 실행하기
Google Ads에서 위의 캠페인 2개를 테스트하려면 다음과 같이 하세요.
- 잠재고객별로 서로 다른 리마케팅 캠페인을 만드세요.
- 의미 있는 비교가 되도록 데이터가 충분히 수집될 때까지 캠페인을 운영하세요.
테스트 결과 평가하기
Google 애널리틱스에서 캠페인의 실적을 비교합니다.
애널리틱스 계정에 로그인한 후 결과를 평가하려는 보기로 이동합니다.
테스트하는 리마케팅 캠페인의 이름을 이용해 세그먼트 2개를 만드세요. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 세그먼트 1: 캠페인이 리마케팅 캠페인 A와 정확하게 일치함
- 세그먼트 1: 캠페인이 리마케팅 캠페인 B와 정확하게 일치함
위와 같이 설정한 다음 모든 애널리틱스 보고서에서 각 세그먼트의 측정항목을 비교할 수 있습니다.
