Menguji kampanye pemasaran ulang

Anda dapat membuat dua atau beberapa pemirsa pemasaran ulang yang identik secara komposisi dan menjalankan kampanye iklan yang berbeda untuk setiap pemirsa. Anda kemudian dapat membandingkan performa setiap kampanye dan menentukan kampanye yang lebih efektif.

Dalam artikel ini:

• Tentang dimensi Keranjang Pengguna
• Membuat pemirsa
• Menjalankan pengujian
• Mengevaluasi hasil

Tentang dimensi Keranjang Pengguna

Analytics secara acak menetapkan setiap pengguna ke salah satu dari 100 keranjang. Untuk setiap pengguna, dimensi Keranjang Pengguna (bernilai 1 sampai 100) menunjukkan keranjang yang telah ditetapkan kepada pengguna. Dengan menyertakan ketentuan Keranjang Pengguna dalam definisi pemirsa, Anda dapat membuat beberapa pemirsa yang identik dalam hal komposisi kecuali nilai Keranjang Pengguna. Anda kemudian dapat membandingkan efek dari kampanye yang berbeda pada pemirsa yang identik.

Misalnya, Anda dapat membuat dua pemirsa pemasaran ulang yang memiliki Usia, Jenis Kelamin, dan Kota yang sama, tetapi dibedakan oleh Keranjang Pengguna. Anda kemudian dapat menjalankan versi kampanye pemasaran ulang yang berbeda untuk setiap pemirsa untuk melihat versi yang paling efektif.

Membuat pemirsa

Contoh ini menggambarkan cara menentukan 2 audiens yang identik secara demografis berdasarkan Usia, Gender, dan Lokasi (Kota), serta cara membedakan audiens tersebut berdasarkan nilai Keranjang Pengguna.

1. Login ke Google Analytics.
2. Klik Admin, lalu buka properti tempat Anda ingin membuat audiens.
3. Di kolom PROPERTI, klik Definisi Audiens > Audiens.
4. Klik + Audiens Baru. (Pelajari lebih lanjut cara membuat pemirsa).
5. Pada Langkah 1, pilih tampilan Analytics yang menyertakan data pengguna pemirsa Anda, lalu pilih akun iklan tempat Anda ingin pemirsa tersedia.
6. Pada Langkah 2, klik Buat Baru.
7. Di Pembuat Pemirsa, gunakan filter Demografi untuk memilih kategori Usia dan Jenis Kelamin, dan untuk mengidentifikasi Lokasi (Kota).

   

   Pembuat Pemirsa dengan filter Demografi

8. Gunakan filter Ketentuan untuk menentukan: Keranjang Pengguna kurang dari atau sama dengan 50

   

   Pembangun Pemirsa dengan filter Ketentuan

9. Klik Terapkan, kemudian beri nama pemirsa (misalnya, Pemirsa Percobaan untuk Kampanye Pemasaran Ulang A), dan simpan pemirsa.
10. Mulailah dengan langkah 4 di atas untuk membuat pemirsa kedua:
    • Di Pembuat Pemirsa, gunakan filter Demografi untuk memilih kategori Usia dan Jenis Kelamin yang sama dengan yang Anda pilih untuk pemirsa sebelumnya, dan untuk mengidentifikasi Lokasi yang sama.
    • Gunakan filter Ketentuan untuk menentukan Keranjang Pengguna yang lebih besar dari 50.
    • Klik Terapkan, kemudian beri nama pemirsa (misalnya, Pemirsa Percobaan untuk Kampanye Pemasaran Ulang B), dan simpan pemirsa.

Menjalankan pengujian

Untuk menguji dua kampanye di Google Ads:

• Buat kampanye pemasaran ulang terpisah untuk setiap audiens.
• Biarkan kampanye berjalan cukup lama untuk mengumpulkan data yang memadai guna menghasilkan perbandingan yang bermakna.

Mengevaluasi hasil

Evaluasi hasil kampanye Anda di Analytics.

Login ke akun Analytics, lalu buka tampilan tempat Anda ingin mengevaluasi hasil.

Buat 2 Segmen yang masing-masing berdasarkan nama kampanye pemasaran ulang yang diuji. Misalnya:

• Segmen 1: Kampanye sama persis dengan Kampanye Pemasaran Ulang A
• Segmen 2: Kampanye sama persis dengan Kampanye Pemasaran Ulang B

Anda kemudian dapat membandingkan metrik setiap Segmen di seluruh laporan Analytics.