ניתן ליצור שני קהלים או יותר לרימרקטינג בעלי הרכב זהה ולהריץ קמפיין מודעות שונה עבור כל קהל. לאחר מכן ניתן להשוות את הביצועים של הקמפיינים ולקבוע איזה מהם יעיל יותר.
במאמר זה תקראו על:מידע על המימד קטגוריית משתמש
Google Analytics מקצה כל אחד מהמשתמשים שלך באופן אוטומטי לאחת מ-100 קטגוריות. עבור כל משתמש נתון, המאפיין 'קטגוריית משתמש' (ערכים 1 עד 100) מציין את הקטגוריה שאליה המשתמש הוקצה. על-ידי הכללת תנאי 'קטגוריית משתמש' בהגדרות הקהל, תוכל ליצור קהלים מרובים בעלי הרכב זהה, למעט ערכי 'קטגוריית המשתמש' שלהם. לאחר מכן תוכל להשוות את ההשפעות של הקמפיינים השונים על קהלים זהים.
לדוגמה, תוכל ליצור שני קהלים לרימרקטינג עם אותם ערכי גיל, מגדר ועיר, אך שייבדלו זה מזה בקטגוריית המשתמש. לאחר מכן תוכל להריץ גרסה שונה של קמפיין הרימרקטינג עבור כל קהל כדי לראות איזו גרסה היא היעילה ביותר.
יצירת הקהלים
דוגמה זו ממחישה איך אפשר להגדיר שני קהלים זהים מבחינה דמוגרפית, בהתבסס על גיל, מגדר ומיקום (עיר), ואיך להבחין ביניהם באמצעות הערך קטגוריית משתמש.
- כניסה ל-Google Analytics.
- לוחצים על מנהל מערכת ונכנסים אל הנכס שבו רוצים ליצור את הקהל.
- בעמודה נכס, לוחצים על הגדרות קהל > קהלים.
- לוחצים על + קהל חדש. (קבל מידע נוסף על יצירת קהלים).
- בשלב 1, בחר את התצוגה המפורטת של Google Analytics הכוללת את נתוני המשתמשים עבור הקהל שלך, ובחר חשבון מודעות שבו תרצה שהקהל יהיה זמין.
- בשלב 2, לחץ על צור חדש.
- בכלי יצירת הקהלים, השתמש במסננים הדמוגרפיים כדי לבחור בקטגוריות גיל ומגדר וכדי לזהות את המיקום (עיר).
כלי ליצירת קהלים עם מסנני דמוגרפיה - השתמש במסנני התנאים כדי לציין: קטגוריית המשתמש קטנה או שווה ל-50
הכלי ליצירת קהלים עם מסנן תנאים - לחץ על החל, ואז הענק שם לקהל (למשל, קהל בדיקה לקמפיין רימרקטינג A), ושמור את הקהל.
- התחל בשלב 4 לעיל כדי ליצור את הקהל השני:
- בכלי יצירת הקהלים, השתמש במסננים הדמוגרפיים כדי לבחור באותן קטגוריות גיל ומין שבחרת עבור הקהל הקודם, וכדי לזהות את אותו המיקום.
- השתמש במסנני התנאים כדי לציין קטגוריית משתמש גדולה או שווה ל-50.
- לחץ על החל, ואז תן שם לקהל (למשל, קהל בדיקה לקמפיין רימרקטינג B), ושמור את הקהל.
הרצת הבדיקה
כדי לבדוק את שני הקמפיינים ב-Google Ads:
- יוצרים קמפיין רימרקטינג נפרד עבור כל קהל.
- אפשר למסעות הפרסום לרוץ לאורך מספיק זמן כדי לאסוף מספיק נתונים שיאפשרו לבצע השוואה משמעותית.
הערכת התוצאות
כדי להעריך את תוצאות הקמפיינים, יש להשתמש ב-Analytics.
נכנסים לחשבון Analytics ועוברים אל התצוגה המפורטת שבה רוצים להעריך את התוצאות.
צור שני פלחים המבוססים כל אחד על שם קמפיין הרימרקטינג שאתה בודק. לדוגמה:
- פלח 1: הקמפיין תואם בדיוק לקמפיין רימרקטינג A
- פלח 2: הקמפיין תואם בדיוק לקמפיין רימרקטינג B
לאחר מכן תוכל להשוות את המדדים עבור כל פלח בדוחות של Google Analytics.
