Μπορείτε να δημιουργήσετε δύο ή περισσότερα είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ με πανομοιότυπη σύνθεση και να εκτελέσετε διαφορετική διαφημιστική καμπάνια για κάθε κοινό. Κατόπιν, μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοση κάθε καμπάνιας και να προσδιορίσετε ποια είναι πιο αποτελεσματική.
Σε αυτό το άρθρο:Σχετικά με την ιδιότητα Κάδος χρηστών
Το Analytics αντιστοιχίζει με τυχαίο τρόπο καθέναν από τους χρήστες σας σε κάποιον από τους συνολικά 100 κάδους. Για έναν δεδομένο χρήστη, η ιδιότητα "Κάδος χρηστών", η οποία παίρνει τιμές από 1 έως 100, υποδεικνύει τον κάδο στον οποίο έχει αντιστοιχιστεί ο χρήστης. Συμπεριλαμβάνοντας τη συνθήκη "Κάδος χρηστών" στους ορισμούς των ειδών κοινού, μπορείτε να δημιουργήσετε πολλά είδη κοινού των οποίων η σύνθεση είναι πανομοιότυπη με εξαίρεση την τιμή της ιδιότητας "Κάδος χρηστών". Κατόπιν, μπορείτε να συγκρίνετε τα αποτελέσματα διαφορετικών καμπανιών σε πανομοιότυπα είδη κοινού.
Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε δύο είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ που μοιράζονται τις ίδιες τιμές για τις ιδιότητες "Ηλικία", "Φύλο" και "Πόλη", αλλά διαφοροποιούνται με βάση την τιμή της ιδιότητας "Κάδος χρηστών". Κατόπιν, μπορείτε να εκτελέσετε διαφορετική έκδοση της καμπάνιας επαναληπτικού μάρκετινγκ για κάθε είδος κοινού, προκειμένου να διαπιστώσετε ποια έκδοση είναι πιο αποτελεσματική.
Δημιουργία των ειδών κοινού
Σε αυτό το παράδειγμα περιγράφεται ο τρόπος προσδιορισμού δύο δημογραφικά πανομοιότυπων ειδών κοινού βάσει των ιδιοτήτων Ηλικία, Φύλο και Τοποθεσία (Πόλη), καθώς και ο τρόπος διαφοροποίησής τους με βάση την τιμή της ιδιότητας Κάδος χρηστών.
- Συνδεθείτε στο Google Analytics..
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής και μεταβείτε στην ιδιοκτησία στην οποία θέλετε να δημιουργήσετε το κοινό.
- Στη στήλη ΙΔΙΟΚΤΗΣΙΑ, κάντε κλικ στο στοιχείο Ορισμοί κοινού > Είδη κοινού.
- Κάντε κλικ στην επιλογή + Νέο κοινό. (Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία ειδών κοινού.)
- Στο Βήμα 1, επιλέξτε την αναλυτική προβολή του Analytics που περιέχει τα δεδομένα χρήστη για το κοινό, καθώς και το λογαριασμό διαφήμισης στον οποίο θέλετε να διατίθεται το κοινό.
- Στο Βήμα 2, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία νέου.
- Στο Εργαλείο δημιουργίας κοινού, χρησιμοποιήστε τα φίλτρα "Δημογραφικά στοιχεία", για να επιλέξετε τις κατηγορίες Ηλικία και Φύλο και να προσδιορίσετε την Τοποθεσία (Πόλη).
Εργαλείο δημιουργίας κοινού με φίλτρα "Δημογραφικά στοιχεία" - Χρησιμοποιήστε τα φίλτρα "Συνθήκες", για να ορίσετε: Κάδος χρηστών μικρότερος ή ίσος με 50
Εργαλείο δημιουργίας κοινού με φίλτρο "Συνθήκες" - Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή, στη συνέχεια δώστε όνομα στο κοινό (π.χ. Δοκιμή κοινού για την καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ A) και κατόπιν αποθηκεύστε το κοινό.
- Για να δημιουργήσετε το δεύτερο κοινό, ξεκινήστε με το παραπάνω Βήμα 4:
- Στο Εργαλείο δημιουργίας κοινού, χρησιμοποιήστε τα φίλτρα "Δημογραφικά στοιχεία", για να επιλέξετε τις ίδιες κατηγορίες Ηλικίας και Φύλου που επιλέξατε για το προηγούμενο κοινό, καθώς και για να προσδιορίσετε την ίδια Τοποθεσία.
- Χρησιμοποιήστε τα φίλτρα "Συνθήκες", για να ορίσετε Κάδο χρηστών μεγαλύτερο από 50.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή, στη συνέχεια δώστε όνομα στο κοινό (π.χ. Δοκιμή κοινού για την καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ B) και αποθηκεύστε το κοινό.
Εκτέλεση της δοκιμής
Για να δοκιμάσετε τις δύο καμπάνιες στo Google Ads:
- Δημιουργήστε μια ξεχωριστή καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ για κάθε κοινό.
- Διατηρήστε τις καμπάνιες ενεργές για αρκετό χρονικό διάστημα, προκειμένου να συλλεχθούν επαρκή δεδομένα για μια ουσιαστική σύγκριση.
Εκτίμηση των αποτελεσμάτων
Η εκτίμηση των αποτελεσμάτων των καμπανιών σας γίνεται στο Analytics.
Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Analytics και μεταβείτε στην αναλυτική προβολή στην οποία θέλετε να αξιολογήσετε τα αποτελέσματα.
Δημιουργήστε δύο Τμήματα το καθένα εκ των οποίων βασίζεται στο όνομα της καμπάνιας επαναληπτικού μάρκετινγκ που δοκιμάζετε. Για παράδειγμα:
- Τμήμα 1: Η καμπάνια αντιστοιχεί ακριβώς στην Καμπάνια Α επαναληπτικού μάρκετινγκ
- Τμήμα 2: Η καμπάνια αντιστοιχεί ακριβώς στην Καμπάνια B επαναληπτικού μάρκετινγκ
Κατόπιν, μπορείτε να συγκρίνετε τις μετρήσεις για κάθε τμήμα στις αναφορές του Analytics.
