اختبار حملات تجديد النشاط التسويقي

إنشاء شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي متطابقة إنشائيًا بغرض الاختبار.

يمكنك إنشاء شريحتين أو أكثر من شرائح الجمهور المتطابقة من الناحية التركيبية وتشغيل حملة إعلانية مختلفة لكل شريحة جمهور. وبعد ذلك، يمكنك مقارنة أداء كل واحدة من حملاتك وتحديد الأكثر فاعلية منها.

تتضمّن هذه المقالة ما يلي:

حول مكون مجموعة بيانات المستخدم

تعين Analytics كل واحد من مستخدميك بشكل عشوائي لإحدى مجموعات البيانات التي تبلغ 100. وبالنسبة إلى أي مستخدم، يشير مكون مجموعة بيانات المستخدم (القيم من 1 إلى 100) إلى مجموعة البيانات التي تم تعيين المستخدم لها. وبتضمين شرط مجموعة بيانات المستخدم في تعريفات الجمهور، يمكنك إنشاء العديد من شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي المتطابقة في التكوين ما عدا في ما يتعلق بقيم "مجموعة بيانات المستخدم". وبعد ذلك، يمكنك مقارنة تأثيرات الحملات المختلفة على شرائح الجمهور المتطابقة.

على سبيل المثال، قد تنشئ شريحتين من شرائح تجديد النشاط التسويقي التي تتشارك في نفس العمر، والجنس، والمدينة، ولكن يتم التفريق بينهما حسب مجموعة بيانات المستخدم. وبعد ذلك، يمكنك تشغيل إصدار مختلف من حملة تجديد النشاط التسويقي لكل جمهور لتعرف أي إصدار أكثر فعالية.

إنشاء شرائح الجمهور

يوضّح هذا المثال كيفية تعريف شريحتَي جمهور متطابقتين ديموغرافيًا استنادًا إلى العمر والجنس والموقع الجغرافي (المدينة) وكيفية التعرف على الاختلافات بينهما عن طريق قيمة مجموعة بيانات المستخدم.

  1. سجّل الدخول إلى "إحصاءات Google".
  2. انقر على "المشرف"، ثم انتقِل إلى الموقع الذي تريد إنشاء الجمهور فيه.
  3. في عمود الموقع، انقُر على تعريفات الجمهور > الجمهور.
  4. انقر على + جمهور جديد. (مزيد من المعلومات حول إنشاء شرائح الجمهور).
  5. في الخطوة الأولى، حدد الملف الشخصي لـ Analytics الذي يتضمن بيانات المستخدم لشريحة الجمهور، ثم حدد حساب الإعلان الذي ترغب في أن تكون شريحة الجمهور متاحة فيه.
  6. في الخطوة الثانية، انقر على إنشاء جمهور جديد.
  7. في ‏‫أداة إنشاء الجمهور، استخدم فلاتر الديموغرافيات لتحديد فئات العمر والجنس، ولتحديد الموقع الجغرافي (المدينة).
    أداة إنشاء الجمهور مع فلاتر الديموغرافيات
  8. استخدم فلاتر الشروط لتحديد ما إذا كانت مجموعة بيانات المستخدم أقل من أو تساوي 50.
    أداة إنشاء الجمهور باستخدام فلتر الشروط
  9. انقر على تطبيق، ثم أدخل اسمًا لشريحة الجمهور (مثل: الجمهور الاختباري لحملة تجديد النشاط التسويقي "أ") واحفظها.
  10. ابدأ بالخطوة الرابعة أعلاه لإنشاء شريحة الجمهور الثانية:
    • في ‏‫أداة إنشاء الجمهور، استخدم فلاتر الديموغرافيات لتحديد فئات العمر والجنس التي حددتها لشريحة الجمهور السابقة، ولتحديد نفس الموقع الجغرافي.
    • استخدم فلاتر الشروط لتحديد ما إذا كانت مجموعة بيانات المستخدم أكبر من 50.
    • انقر على تطبيق، ثم أدخل اسمًا لشريحة الجمهور (مثل: الجمهور الاختباري لحملة تجديد النشاط التسويقي "ب") واحفظها.

إجراء الاختبار

لاختبار الحملتَين في "إعلانات Google":

تقييم النتائج

أنت تقيّم نتائج حملاتك في Analytics.

سجِّل الدخول إلى حسابك في "إحصاءات Google" وانتقِل إلى الملف الشخصي الذي تريد تقييم النتائج فيه.

أنشئ شريحتين تستند كلٌّ منهما إلى اسم حملة تجديد النشاط التسويقي التي تختبرها. على سبيل المثال:

  • الشريحة 1: الحملة تتطابق تمامًا مع حملة تجديد النشاط التسويقي "أ"
  • الشريحة 2: الحملة تتطابق تمامًا مع حملة تجديد النشاط التسويقي "ب"

يمكنك بعد ذلك مقارنة مقاييس كل شريحة خلال تقارير Analytics.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟