Zdroj: původ návštěvnosti, například vyhledávač (google atd.) nebo doména (example.com). Médium: obecná kategorie zdroje, například neplacené vyhledávání (organic), vyhledávání placené za proklik (cpc), odkazující zdroj na webu (referral).
Zdroj/médium je dimenze spojující dimenze Zdroj a Médium. Příkladem dimenze Zdroj/médium je google/základní, example.com/odkaz a newsletter9-2014/e-mail.
