品牌和一般管道

將付費搜尋查詢更妥善地分類

您可以在 Analytics (分析) 中設定「品牌」和「一般付費搜尋」管道,分別分析品牌和一般付費搜尋關鍵字的成效,兩者的成效指標數據可能會相同不同。

品牌關鍵字的常見特徵: 一般關鍵字的常見特徵:
點閱率高 點閱率低
單次點擊出價低 高單次點擊出價高
「最終點擊轉換」次數多 「輔助轉換」次數多

藉由「品牌和一般付費搜尋管道」,您可以洞悉解品牌和一般關鍵字如何相輔相成帶來轉換。

如何開始使用:對您想要使用此功能的每個資源數據 (設定檔) 完成 3 項主要設定。

1. 找出並輸入品牌字詞

在「管理員」網頁的「管理品牌字詞」區段中,輸入用來尋找您公司或產品的相關字詞,包括商標字詞。Analytics (分析) 會使用您輸入的字詞清單,分析所有付費搜尋查詢。如果沒有搜尋查詢可用,Analytics (分析) 就會改為查看付費搜尋關鍵字。

系統會將包含一或多個有效品牌字詞的任何查詢/關鍵字標示為「品牌」,並加進您將在下一節設定的「品牌付費搜尋」管道中。同樣地,系統會將未包含有效品牌字詞的任何查詢/關鍵字標示為「一般」,並加進您將在下一節設定的「一般付費搜尋」管道中

決定要加入的字詞時,請注意以下幾點:

  • 加入品牌的錯別字
    範例:如果是「google」,請加入「gogole」或「googel」等錯別字
  • 不要加入大小寫變化形式,因為字詞不分大小寫。
    範例:系統會將「Google」和「google」視為重複
  • 不要加入複數形式,因為這項功能使用「包含」比對。也就是說,如果品牌字詞出現在搜尋查詢中的「任一處」,即使是在其他字詞中,系統還是會將查詢標示為「品牌」
    範例:「admob」同時與「admob」和「google adword」達成比對。

針對需要使用「品牌」和「一般付費搜尋」管道的各項資料檢視,請按照下列操作說明進行:

  1. 登入 Analytics (分析) 帳戶
  2. 按一下 [管理],然後瀏覽至所需的資料檢視
  3. 按一下 [管道設定],再點選 [管理品牌字詞]
  4. 查看「建議的品牌字詞」部分。按一下 [新增] 可將建議字詞加入「有效字詞」清單,按一下 [X] 則可永久移除建議字詞。
  5. 在「輸入品牌字詞」文字方塊中,輸入或貼上描述您品牌的其他字詞,然後按一下 [新增品牌字詞] 按鈕,將這些字詞加進「有效品牌字詞」清單。
  6. 按一下 [儲存] 按鈕。
2. 在「預設管道分組」中新建管道

加入品牌字詞後,系統會提示大部分的使用者允許 Analytics (分析) 在「預設管道分組」中新建兩個管道。 請按照彈出式指示,建立「品牌付費搜尋」和「一般付費搜尋」管道

凡是資源數據的使用者,都可以看到您對該資源數據的「預設管道分組」所做的一切變更

如果您先前修改過預設「付費搜尋」管道,就可以將「預設管道分組」手動改成加入兩個新管道:「品牌付費搜尋」和「一般付費搜尋」

若要手動建立「品牌付費搜尋」和「一般付費搜尋」管道,請按照下列步驟進行

  1. 登入 Analytics (分析) 帳戶
  2. 按一下 [管理],然後瀏覽至所需的資料檢視
  3. 按一下 [管道設定],然後按一下 [管道分組]
  4. 在表格中按一下 [預設管道分組]
  5. 在「管道定義」下方按一下 [定義新管道],然後建立「品牌付費搜尋」管道:
    1. 在第一個下拉式選單中選取 [系統定義管道],然後在第二個下拉式選單中選取 [付費搜尋]
    2. 按一下 [且] 按鈕
    3. 在第一個下拉式選單中選取 [查詢類型],然後在第二個下拉式選單中選取 [品牌]
    4. 按一下 [完成]。
  6. 在「管道定義」下方按一下 [定義新管道],然後建立「一般付費搜尋」管道:
    1. 在第一個下拉式選單中選取 [系統定義管道],然後在第二個下拉式選單中選取 [付費搜尋]
    2. 按一下 [且] 按鈕。
    3. 在第一個下拉式選單中選取 [查詢類型],然後在第二個下拉式選單中選取 [一般]
    4. 按一下 [完成]。
  7. (選擇性) 按一下預設「付費搜尋」管道旁的編輯圖示,將該管道改名為「付費搜尋 (未知)」。這個管道包含沒有查詢或關鍵字需要分類的付費搜尋流量 (例如 (not set) 查詢)。

重要注意事項:系統會按照順序評估每個工作階段的規則,因此在「管道定義」清單中,請將新的「品牌付費搜尋」和「一般付費搜尋」管道維持在預設「付費搜尋」管道上方

資料可能需要 24 小時,才會以新管道名稱顯示在「客戶開發」報表中。

3. 在「多管道程序管道分組」中新建管道

如果您使用多管道程序,還必須建立包含兩個新管道的自訂多管道程序管道分組:「品牌付費搜尋」和「一般付費搜尋」

您對「多管道程序管道分組」所做的一切變更只有自己才能看到,但您可以輕鬆與其他使用者共用範本。

您可以使用共用範本或透過手動修改「多管道程序管道分組」副本的方式,建立「自訂多管道程序管道分組」

方法 1:使用共用範本新建管道

前往以下網址,在其中一個資源數據中新建「自訂管道群組」:https://www.google.com/analytics/web/template?uid=yjJyuJIrTy-Jc3RQJq7TIQ

選擇您想要在當中顯示新管道的資源數據。您可以多次開啟共用連結,藉此將其套用到多個資源數據。

方法 2:手動新建管道

  1. 登入 Analytics (分析) 帳戶
  2. 開啟報表
  3. 開啟 [多管道程序] > [輔助轉換] 報表 (或大部分其他「多管道程序」報表)。
  4. 在報表表格 (位於主要維度選項旁) 上方的 [管道分組] 下拉式選單中,選取 [複製多管道程序管道分組範本]
  5. 為新分組輸入名稱,例如「含品牌和一般字詞的預設管道」
  6. 按一下 [定義新管道],然後建立「品牌付費搜尋」管道:
    1. 在第一個下拉式選單中選取 [系統定義管道],然後在第二個下拉式選單中選取 [付費搜尋]
    2. 按一下 [且] 按鈕
    3. 在第一個下拉式選單中選取 [查詢類型],然後在第二個下拉式選單中選取 [品牌]
    4. 按一下 [完成]。
  7. 按一下 [定義新管道],並建立「一般付費搜尋」管道:
    1. 在第一個下拉式選單中選取 [系統定義管道],然後在第二個下拉式選單中選取 [付費搜尋]
    2. 按一下 [且] 按鈕。
    3. 在第一個下拉式選單中選取 [查詢類型],然後在第二個下拉式選單中選取 [一般]
    4. 按一下 [完成]。
  8. (選擇性) 按一下預設「付費搜尋」管道旁的編輯圖示,將該管道改名為「付費搜尋 (未知)」,然後按一下 [完成]。這個管道包含沒有查詢或關鍵字可供分類的付費搜尋流量,例如 (未設定) 查詢。
  9. 按一下 [儲存] 按鈕。

重要注意事項:系統會按照順序評估每個工作階段的規則,因此在「管道定義」清單中,請將新的「品牌付費搜尋」和「一般付費搜尋」管道維持在預設「付費搜尋」管道上方

資料最多要過 24 小時才會以新管道名稱顯示在「多管道程序」報表中

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