Marka Kanalları ve Genel Kanallar

Performans metrikleri arasında köklü farklılıklar bulunabilecek markalı ve genel ücretli arama anahtar kelimelerinizin performansını ayrı ayrı analiz etmek için Analytics'te Marka ve Genel Ücretli Arama Kanalları oluşturun.

Markalı anahtar kelimeler aşağıdaki eğilimleri gösterir:	Genel anahtar kelimeler aşağıdaki eğilimleri gösterir:
Yüksek TO'lar	Düşük TO'lar
Düşük TBM'ler	Yüksek TBM'ler
Yüksek sayıda son tıklama dönüşümü	Yüksek sayıda desteklenen dönüşüm

Marka ve Genel Ücretli Arama Kanalları, markalı ve genel anahtar kelimelerinin dönüşümleri artırmak üzere birlikte nasıl çalıştığını daha doğru şekilde anlamak için kullanılabilir.

Başlamak için: Bu özelliği kullanmak istediğiniz her görünüm (profil) için 3 ana kurulum bileşenini tamamlayın.

1. Marka terimlerinizi tanımlayın ve girin

Ticari markalı terimler de dahil, şirketinizi veya ürünlerinizi bulmak için kullanılan terimleri girmek üzere Yönetici sayfasındaki Marka Terimlerini Yönetin bölümünü kullanın. Analytics, girdiğiniz bu terimler listesini, tüm ücretli arama sorgularını analiz etmek için kullanır. Arama sorgusu mevcut değilse, Analytics bunun yerine ücretli arama anahtar kelimenize bakar.

Etkin marka terimlerinizden bir veya daha fazlasını içeren herhangi bir sorgu/anahtar kelime Marka terimiyle etiketlenir ve bir sonraki bölümde oluşturacağınız Marka Ücretli Arama kanalına eklenir. Benzer şekilde, hiçbir etkin marka terimi içermeyen herhangi bir sorgu/anahtar kelime Genel terimiyle etiketlenir ve bir sonraki bölümde oluşturacağınız Genel Ücretli Arama kanalına eklenir.

Hangi terimleri dahil edeceğinizi düşünürken aşağıdaki bilgileri aklınızda bulundurun:

• Markanızın yazım hatalarını ekleyin.

  Örneğin: google için, gogole veya googel gibi yazım hataları ekleyin.

• Terimler büyük/küçük harf duyarlı olduğundan, büyük/küçük harf kullanımıyla oluşturulmuş varyasyonlar eklemeyin.

  Örnek: Google ve google, yinelenen terimler olarak kabul edilir.

• Bu özellik içerir eşlemesini kullandığı için, terimlerin çoğul hallerini eklemeyin. Diğer bir deyişle, bir arama sorgusunun herhangi bir yerinde bir marka terimi varsa (başka bir kelimenin içinde olsa bile) söz konusu sorgu Marka olarak etiketlenir.

  Örneğin: admob hem admob hem de google admob ile eşleşir.

Marka ve Genel Ücretli Arama Kanallarını kullanmak istediğiniz her görünüm için aşağıdaki talimatları uygulayın.

1. Analytics hesabınızda oturum açın.
2. Yönetici'yi tıklayın ve istediğiniz görünüme gidin.
3. Kanal Ayarları'nı ve ardından Marka Terimlerini Yönetin'i tıklayın.
4. Önerilen marka terimleri bölümünü inceleyin. Ekle'yi tıklayarak Etkin marka terimleri listenize bir öneri ekleyebilir, X işaretini tıklayarak bir öneriyi kalıcı şekilde kaldırabilirsiniz.
5. Marka terimlerini girin metin kutusuna markanızı tarif eden başka kelimeler yapıştırın veya yazın, ardından bu terimleri Etkin marka terimleri listenize eklemek için Marka terimlerini ekle düğmesini tıklayın.
6. Kaydet düğmesini tıklayın.

2. Varsayılan Kanal Gruplaması'nda yeni kanallar oluşturun

Marka terimlerini ekledikten sonra, çoğu kullanıcıdan Analytics'e Varsayılan Kanal Gruplaması'nda iki yeni kanal oluşturma izni vermesi istenir. Marka Ücretli Arama ve Genel Ücretli Arama kanallarını oluşturma işlemini bitirmek için pop-up şeklinde görüntülenen talimatları izleyin.

Bir görünümün Varsayılan Kanal Gruplaması'nda yaptığınız tüm değişiklikler o görünümün tüm kullanıcıları tarafından görülebilir.

Varsayılan Ücretli Arama kanalını daha önce değiştirdiyseniz, iki yeni kanal eklemek için Varsayılan Kanal Gruplamanızı manuel olarak güncelleyebilirsiniz: Marka Ücretli Arama ve Genel Ücretli Arama.

Marka Ücretli Arama ve Genel Ücretli Arama kanallarını manuel olarak oluşturmak için:

1. Analytics hesabınızda oturum açın.
2. Yönetici'yi tıklayın ve istediğiniz görünüme gidin.
3. Kanal Ayarları'nı ve sonra Kanal Gruplaması'nı tıklayın.
4. Tabloda, Varsayılan Kanal Gruplaması'nı tıklayın.
5. Kanal Tanımları'nın altında, Yeni bir kanal tanımlayın'ı tıklayın ve bir Marka Ücretli Arama kanalı oluşturun:
   1. İlk açılır menünden Sistem Tanımlı Kanal'ı seçin, sonra ikinci açılır menüden Ücretli Arama'yı seçin.
   2. VE düğmesini tıklayın.
   3. İlk açılır menünden Sorgu Türü'nü seçin, ardından ikinci açılır menüden Marka'yı seçin.
   4. Bitti'yi tıklayın.
6. Kanal Tanımları'nın altında, Yeni bir kanal tanımlayın'ı tıklayın ve bir Genel Ücretli Arama kanalı oluşturun:
   1. İlk açılır menünden Sistem Tanımlı Kanal'ı seçin, sonra ikinci açılır menüden Ücretli Arama'yı seçin.
   2. VE düğmesini tıklayın.
   3. İlk açılır menünden Sorgu Türü'nü seçin, ardından ikinci açılır menüden Genel'i seçin.
   4. Bitti'yi tıklayın.
7. (İsteğe bağlı). Varsayılan Ücretli Arama kanalını, yanındaki düzenleme simgesini tıklayarak Ücretli Arama (bilinmeyen) şeklinde yeniden adlandırın. Bu kanal, sınıflandırılacak hiçbir sorgu veya anahtar kelime bulunmayan (ör. (not set) sorguları) ücretli arama trafiğini içerir.

Önemli: Kurallar her oturum için sırayla değerlendirildiğinden, Kanal Tanımları listesinde yeni Marka Ücretli Arama ve Genel Ücretli Arama kanallarınızı varsayılan Ücretli Arama kanalının yukarısında tutun.

Verilerin yeni kanal adlarıyla Edinme raporlarınızda görünmesi 24 saat alabilir.

3. Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi Kanal Gruplaması'nda yeni kanallar oluşturun

Çok Kanallı Dönüşüm Hunilerini kullanıyorsanız, iki yeni kanal içeren bir Özel Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi Kanal Gruplaması da oluşturmanız gerekir: Marka Ücretli Arama ve Genel Ücretli Arama.

Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi Kanal Gruplamanızda yaptığınız değişiklikleri yalnız siz görebilirsiniz, ancak diğer kullanıcılarla kolayca bir şablon paylaşabilirsiniz.

Özel Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi Kanal Gruplaması'nı, paylaşılan şablonu kullanarak veya Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi Kanal Gruplaması'nın bir kopyasında manuel şekilde değişiklik yaparak oluşturabilirsiniz.

1. Seçenek: Yeni kanallar oluşturmak için paylaşılan şablonu kullanın

Görünümlerinizden birinde yeni bir Özel Kanal Gruplaması oluşturmak için şu URL'ye gidin: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=yjJyuJIrTy-Jc3RQJq7TIQ

Yeni kanalların görünmesini istediğiniz görünümü seçin. Paylaşılan bağlantıyı, birçok görünüme uygulamak için birden fazla kez açabilirsiniz.

2. Seçenek: Manuel olarak yeni kanallar oluşturun

1. Analytics hesabınızda oturum açın.
2. Raporlar'ı açın.
3. Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri > Desteklenen Dönüşümler raporunu (veya diğer Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi raporlarının çoğunu) açın.
4. Rapor tablosunun (birincil boyut seçeneklerinin yanındadır) yukarısındaki Kanal Gruplamaları açılır menüsünden Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi Kanal Gruplaması şablonunu kopyala'yı seçin.
5. Yeni gruplamanız için, Varsayılan Marka Kanalları ve Genel Kanallar gibi bir ad girin.
6. Yeni bir kanal tanımla'yı tıklayın ve bir Marka Ücretli Arama kanalı oluşturun:
   1. İlk açılır menünden Sistem Tanımlı Kanal'ı seçin, sonra ikinci açılır menüden Ücretli Arama'yı seçin.
   2. VE düğmesini tıklayın.
   3. İlk açılır menünden Sorgu Türü'nü seçin, ardından ikinci açılır menüden Marka'yı seçin.
   4. Bitti'yi tıklayın.
7. Yeni bir kanal tanımlayın'ı tıklayın ve bir Genel Ücretli Arama kanalı oluşturun:
   1. İlk açılır menünden Sistem Tanımlı Kanal'ı seçin, sonra ikinci açılır menüden Ücretli Arama'yı seçin.
   2. VE düğmesini tıklayın.
   3. İlk açılır menünden Sorgu Türü'nü seçin, ardından ikinci açılır menüden Genel'i seçin.
   4. Bitti'yi tıklayın.
8. (İsteğe bağlı). Varsayılan Ücretli Arama kanalını, yanındaki düzenleme simgesini tıklayarak Ücretli Arama (bilinmeyen) şeklinde yeniden adlandırın. Bitti'yi tıklayın. Bu kanal, sınıflandırılacak hiçbir sorgu veya anahtar kelime bulunmayan (ör. (not set) sorguları) ücretli arama trafiğini içerir.
9. Kaydet düğmesini tıklayın.

Önemli: Kurallar her oturum için sırayla değerlendirildiğinden, Kanal Tanımları listesinde yeni Marka Ücretli Arama ve Genel Ücretli Arama kanallarınızı varsayılan Ücretli Arama kanalının yukarısında tutun.

Verilerin Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi raporlarınızda yeni kanal adlarıyla görünmesi 24 saat alabilir.