Kanal blagovnih znamk in splošni kanal

Če želite zaradi pogosto velikih razlik v meritvah uspešnosti ločeno analizirati uspešnost plačanih ključnih besed za iskanje, ki so blagovne znamke, in splošnih plačanih ključnih besed za iskanje, v storitvi Analytics nastavite funkcijo Kanal blagovnih znamk in splošni kanal za plačano iskanje.

Ključne besede, zaščitene kot blagovne znamke, imajo običajno:	Splošne ključne besede imajo običajno:
Visoke CTR-je	Nizke CTR-je
Nizke CPC-je	Visoke CPC-je
Visoko število konverzij po zadnjem kliku	Visoko število pomožnih konverzij

Funkcija Kanal blagovnih znamk in splošni kanal za plačano iskanje omogoča natančnejše razumevanje vzajemnega delovanja blagovnih znamk in splošnih ključnih besed pri zagotavljanju konverzij.

Za začetek: v vsakem pogledu (profilu), v katerem želite uporabiti to funkcijo, nastavite 3 glavne komponente.

1. Določite in vnesite svoje izraze blagovne znamke

V razdelek Upravljanje izrazov blagovnih znamk na strani Skrbnik vnesite izraze, ki se uporabljajo za iskanje vašega podjetja ali izdelkov, vključno z izrazi, ki so zaščiteni kot blagovne znamke. Analytics na podlagi seznama vnesenih izrazov analizira vse plačane iskalne poizvedbe. Če sama iskalna poizvedba ni na voljo, Analytics poišče plačano ključno besedo v iskalnem omrežju.

Vsaka poizvedba/ključna beseda, ki vsebuje enega ali več izrazov aktivnih blagovnih znamk, bo označena kot Blagovna znamka in bo vključena v kanal Plačano iskanje blagovnih znamk, ki ga boste nastavili v nadaljevanju. Podobno bo vsaka poizvedba/ključna beseda, ki ne vsebuje izrazov aktivnih blagovnih znamk, označena kot Splošna in bo vključena v kanal Splošno plačano iskanje, ki ga boste nastavili v naslednjem razdelku.

Pri iskanju izrazov, ki jih boste vključili, upoštevajte naslednje informacije:

• Dodajte napačna črkovanja blagovne znamke.

  Primer: za google bi lahko dodali napačno črkovanje gogole ali googel.

• Ne dodajajte različic z velikimi oz. malimi črkami, saj izrazi razlikujejo med velikimi in malimi črkami.

  Primer: Google in google se obravnavata kot podvojitev.

• Ne dodajajte množinskih oblik saj ta funkcija uporablja ujemanje vsebuje. To pomeni naslednje: če se izraz blagovne znamke pojavi kjer koli v iskalni poizvedbi – tudi če je to znotraj druge besede – je poizvedba označena kot Blagovna znamka.

  Example: admob matches both admob and google admob.

Ta navodila upoštevajte za vsak pogled, v katerem želite uporabiti kanal blagovnih znamk in splošni kanal za plačano iskanje.

1. Prijavite se v račun Analytics.
2. Kliknite možnost Skrbnik in se pomaknite na želeni pogled.
3. Kliknite Nastavitve kanala in nato Upravljanje izrazov blagovnih znamk.
4. Oglejte si razdelek Predlagani izrazi blagovnih znamk. S klikom gumba Dodaj predlog dodate na seznam Aktivni izrazi blagovnih znamk, s klikom gumba X pa ga trajno odstranite.
5. V besedilno polje Vnos iskalnih izrazov vnesite ali prilepite dodatne izraze, ki opisujejo vašo znamko, nato pa s klikom gumba Dodaj izraze blagovnih znamk dodajte te izraze na seznam Aktivni izrazi blagovnih znamk.
6. Kliknite gumb Shrani.

2. Ustvarite nova kanala pri možnosti Privzeto razvrščanje kanalov po skupinah

Po dodajanju izrazov blagovnih znamk se večini uporabnikov prikaže poziv, naj dovolijo storitvi Analytics, da ustvari dva nova kanala v Privzetem razvrščanju kanalov po skupinah. Ustvarjanje kanalov Plačano iskanje blagovnih znamk in Splošno plačano iskanje dokončate tako, da upoštevate navodila v pojavnem oknu.

Vse spremembe, ki jih izvedete v Privzetem razvrščanju kanalov po skupinah so vidne vsem uporabnikom pogleda.

Če ste v preteklosti spremenili privzeti kanal Plačano iskanje, lahko ročno posodobite Privzeto razvrščanje kanalov po skupinah tako, da dodate dva nova kanala: Plačano iskanje blagovnih znamk in Splošno plačano iskanje.

Ročno ustvarite kanala Plačano iskanje blagovnih znamk in Splošno plačano iskanje na naslednji način:

1. Prijavite se v račun Analytics.
2. Kliknite možnost Skrbnik in se pomaknite na želeni pogled.
3. Kliknite Nastavitve kanala in nato Razvrščanje kanalov po skupinah.
4. V tabeli kliknite Privzeto razvrščanje kanalov po skupinah.
5. Pri možnosti Določila kanalov kliknite Določi nov kanal in ustvarite kanal Plačano iskanje blagovnih znamk:
   1. V prvem spustnem meniju izberite Sistemsko določen kanal in nato v drugem Plačano iskanje.
   2. Kliknite gumb IN.
   3. V prvem spustnem meniju izberite Vrsta poizvedbe in nato v drugem Blagovna znamka.
   4. Kliknite Končano.
6. Pri možnosti Določila kanalov kliknite Določi nov kanal in ustvarite kanal Splošno plačano iskanje:
   1. V prvem spustnem meniju izberite Sistemsko določen kanal in nato v drugem Plačano iskanje.
   2. Kliknite gumb IN.
   3. V prvem spustnem meniju izberite Vrsta poizvedbe in nato v drugem Splošno.
   4. Kliknite Končano.
7. (Izbirno). Preimenujte privzeti kanal Paid Search (Plačano iskanje) v Plačano iskanje (neznano), tako da kliknete ikono za urejanje poleg njega. Ta kanal vsebuje promet iz plačanega iskanja, pri katerem ni poizvedbe ali ključne besede, ki bi jo bilo mogoče razvrstiti, npr. poizvedbe (not set).

Pomembno: pravila se za vsako sejo ocenjujejo po vrstnem redu, zato naj bosta kanala Plačano iskanje blagovnih znamk in Splošno plačano iskanje na seznamu Določila kanalov nad privzetim kanalom Paid Search (Plačano iskanje).

Podatki za nova imena kanalov se bodo prikazali v vaših poročilih Pridobitev v roku 24 ur.

3. Ustvarite nova kanala pri možnosti Razvrščanje kanalov MCF po skupinah

Če uporabljate večkanalne tokove, morate ustvariti tudi Razvrščanje kanalov MCF po skupinah po meri, ki vsebuje dva nova kanala: Plačano iskanje blagovnih znamk in Splošno plačano iskanje.

Vse spremembe, ki jih izvedete v Razvrščanju kanalov MCF po skupinah, so vidne samo vam, vendar lahko predlogo daste v skupno rabo z drugimi.

Razvrščanje kanalov MCF po skupinah po meri lahko ustvarite iz predloge v skupni rabi ali tako, da ročno spremenite kopijo Razvrščanja kanalov MCF po skupinah.

1. možnost: ustvarjanje novih kanalov iz predloge v skupni rabi

Če želite v enem od svojih pogledov ustvariti novo razvrščanje kanalov po skupinah po meri, obiščite naslednji URL: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=yjJyuJIrTy-Jc3RQJq7TIQ

Izberite pogled, v katerem želite, da je prikazan kanal. Povezavo v skupni rabi lahko odprete večkrat in jo uporabite v več pogledih.

2. možnost: ročno ustvarjanje novih kanalov

1. Prijavite se v račun Analytics.
2. Odprite Poročila.
3. Odprite poročilo Večkanalni tokovi > Pomožne konverzije (ali eno od drugih poročil o MCF).
4. V spustnem meniju Razvrščanja kanalov po skupinah nad tabelo s poročili (poleg možnosti glavne razsežnosti) izberite Kopiraj predlogo za skupino kanalov MCF ....
5. Vnesite ime za novo razvrščanje, na primer Privzeta kanala za blagovne znamke in splošno iskanje.
6. Kliknite Določi nov kanal in ustvarite kanal Plačano iskanje blagovnih znamk:
   1. V prvem spustnem meniju izberite Sistemsko določen kanal in nato v drugem Plačano iskanje.
   2. Kliknite gumb IN.
   3. V prvem spustnem meniju izberite Vrsta poizvedbe in nato v drugem Blagovna znamka.
   4. Kliknite Končano.
7. Kliknite Določi nov kanal in ustvarite kanal Splošno plačano iskanje:
   1. V prvem spustnem meniju izberite Sistemsko določen kanal in nato v drugem Plačano iskanje.
   2. Kliknite gumb IN.
   3. V prvem spustnem meniju izberite Vrsta poizvedbe in nato v drugem Splošno.
   4. Kliknite Končano.
8. (Izbirno). Preimenujte privzeti kanal Paid Search (Plačano iskanje) v Plačano iskanje (neznano), tako da kliknete ikono za urejanje poleg njega. Kliknite Končano. Ta kanal vsebuje promet iz plačanega iskanja, pri katerem ni poizvedbe ali ključne besede, ki bi jo bilo mogoče razvrstiti, npr. poizvedbe (not set).
9. Kliknite gumb Shrani.

Pomembno: pravila se za vsako sejo ocenjujejo po vrstnem redu, zato naj bosta kanala Plačano iskanje blagovnih znamk in Splošno plačano iskanje na seznamu Določila kanalov nad privzetim kanalom Paid Search (Plačano iskanje).

Podatki za nova imena kanalov se bodo prikazali v vaših poročilih Večkanalni tokovi v roku 24 ur.