Kanály značky a všeobecné kanály

Vytvorenie kanálov pre platené vyhľadávanie zamerané na značku a všeobecné platené vyhľadávanie v službe Analytics umožňuje osobitne analyzovať výkonnosť kľúčových slov pre platené vyhľadávanie zamerané na značku a všeobecné platené vyhľadávanie, ktoré môžu mať radikálne odlišné metriky výkonnosti.

Kľúčové slová súvisiace so značkou zvyčajne majú:	Všeobecné kľúčové slová zvyčajne majú:
vysoké CTR,	nízke CTR,
nízke CZK,	vysoké CZK,
vysoký počet konverzií po poslednom kliknutí.	vysoký počet asistovaných konverzií.

Pomocou kanálov pre platené vyhľadávanie zamerané na značky a všeobecné platené vyhľadávanie môžete presnejšie pochopiť, ako kľúčové slová súvisiace so značkou a všeobecné kľúčové slová spolupracujú pri získavaní konverzií.

Na úvod: Vykonajte tri kroky základného nastavenia pre každé zobrazenie (profil), v ktorom chcete použiť túto funkciu.

1. Identifikácia a zadanie výrazov značky

Použite sekciu Spravovať výrazy súvisiace so značkou na stránke Správca na zadanie výrazov používaných na vyhľadávanie vašej spoločnosti alebo vašich produktov vrátane výrazov chránených ochrannou známkou. Služba Analytics používa tento zoznam zadaných výrazov na analýzu všetkých dopytov v platenom vyhľadávaní. Ak nie je k dispozícii samotný vyhľadávací dopyt, služba Analytics namiesto neho analyzuje na základe kľúčových slov v platenom vyhľadávaní.

Všetky dopyty alebo kľúčové slová, ktoré obsahujú jeden alebo viacero aktívnych výrazov súvisiacich so značkou, sa označia ako značkové a zahrnú sa do kanála pre platené vyhľadávanie zamerané na značky, ktorý vytvoríte v nasledujúcej sekcii. Podobne aj všetky dopyty alebo kľúčové slová, ktoré neobsahujú žiadne aktívne výrazy súvisiace so značkou, budú označené ako všeobecné a zahrnú sa do kanála pre všeobecné platené vyhľadávanie, ktorý vytvoríte v nasledujúcej sekcii.

Pri rozmýšľaní nad tým, ktoré výrazy by ste mali zahrnúť, vezmite do úvahy nasledujúce informácie:

• Pridajte nesprávne napísané tvary svojej značky.

  Príklad: Pre výraz google môžete pridať tvary ako gogole alebo googel.

• Nepridávajte variácie s iným použitím veľkých a malých písmen, pretože vo výrazoch sa nerozlišujú veľké a malé písmená.

  Príklad: Google a google sa považujú za duplicitu.

• Nepridávajte výrazy v množnom čísle, pretože táto funkcia používa priraďovanie typu obsahuje. To znamená, že ak sa výraz značky nachádza kdekoľvek v rámci vyhľadávacieho dopytu (dokonca aj v rámci iného slova), potom je tento dopyt označený ako dopyt na značku.

  Príklad: výraz admob je obsiahnutý vo výrazoch admob aj google admob.

Pri každom zobrazení, v ktorom chcete použiť kanály pre platené vyhľadávanie zamerané na značku a všeobecné platené vyhľadávanie, postupujte podľa týchto pokynov.

1. Prihláste sa do účtu Analytics.
2. Kliknite na položku Správca a prejdite na požadované zobrazenie.
3. Kliknite na položku Nastavenia kanála a potom kliknite na položku Spravovať výrazy súvisiace so značkou.
4. Skontrolujte sekciu Navrhované výrazy súvisiace so značkou. Kliknutím na položku Pridať môžete pridať návrh do zoznamu Aktívne výrazy značky. Ak chcete návrh natrvalo odstrániť, kliknite na položku X.
5. Do textového poľa Zadať výrazy značky zadajte alebo prilepte ďalšie výrazy, ktoré popisujú vašu značku, a potom kliknutím na tlačidlo Pridať výrazy značky pridajte tieto výrazy do zoznamu Aktívne výrazy značky.
6. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

2. Vytvorenie nových kanálov v predvolenom zoskupení kanálov

Po pridaní výrazov značky sa väčšine používateľov zobrazí výzva, aby službe Analytics umožnili vytvoriť dva nové kanály v predvolenom zoskupení kanálov. Podľa kontextových pokynov, ktoré sa rozbalia, potom môžete vytvoriť kanál pre platené vyhľadávanie zamerané na značky a kanál pre všeobecné platené vyhľadávanie.

Všetky zmeny vykonané v predvolenom zoskupení kanálov zobrazenia sú viditeľné pre všetkých používateľov zobrazenia.

Ak ste predtým upravili predvolený kanál pre platené vyhľadávanie, predvolené zoskupenie kanálov môžete manuálne aktualizovať tak, aby zahŕňalo dva nové kanály: Platené vyhľadávanie zamerané na značky a Všeobecné platené vyhľadávanie.

Manuálne vytvorenie kanálov pre platené vyhľadávanie zamerané na značku a všeobecné platené vyhľadávanie:

1. Prihláste sa do účtu Analytics.
2. Kliknite na položku Správca a prejdite na požadované zobrazenie.
3. Kliknite na položku Nastavenia kanála a potom kliknite na položku Zoskupenie kanálov.
4. V tabuľke kliknite na položku Predvolené zoskupenie kanálov.
5. V časti Definície kanálov kliknite na položku Definovať nový kanál a vytvorte kanál typu Platené vyhľadávanie zamerané na značky:
   1. V prvej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Kanál určený systémom a potom v druhej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Platené vyhľadávanie.
   2. Kliknite na tlačidlo A.
   3. V prvej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Typ dopytu a potom v druhej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Značka.
   4. Kliknite na tlačidlo Hotovo.
6. V časti Definície kanálov kliknite na položku Definovať nový kanál a vytvorte kanál typu všeobecného plateného vyhľadávania:
   1. V prvej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Kanál určený systémom a potom v druhej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Platené vyhľadávanie.
   2. Kliknite na tlačidlo A.
   3. V prvej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Typ dopytu a potom v druhej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Všeobecné.
   4. Kliknite na tlačidlo Hotovo.
7. (Voliteľné). Premenujte predvolený kanál Platené vyhľadávanie na kanál Platené vyhľadávanie (neznáme) tak, že kliknete na ikonu úprav vedľa kanála. Tento kanál obsahuje návštevnosť z plateného vyhľadávania, pre ktoré neexistujú žiadne dopyty ani kľúčové slová na klasifikáciu, napr. dopyty typu (not set).

Dôležité: Pravidlá sa pre každú reláciu vyhodnocujú podľa poradia, a preto ponechajte svoje nové kanály Platené vyhľadávanie zamerané na značky a Platené vyhľadávanie (všeobecné) nad predvoleným kanálom Platené vyhľadávanie v zozname Definície kanálov.

Údaje sa v prehľadoch Akvizícia zobrazia s novými názvami kanálov do 24 hodín.

3. Vytvorenie nových kanálov v zoskupení kanálov pre viackanálové zúženie

Ak používate viackanálové zúženia, potrebujete vytvoriť aj vlastné zoskupenie kanálov pre viackanálové zúženie, ktoré zahŕňa dva nové kanály: Platené vyhľadávanie zamerané na značky a Platené vyhľadávanie (všeobecné).

Zmeny vykonané v zoskupení kanálov pre viackanálové zúženie môžete vidieť len vy, ale šablónu môžete jednoducho zdieľať s ostatnými používateľmi.

Vlastné zoskupenie kanálov pre viackanálové zúženie môžete vytvoriť pomocou zdieľanej šablóny alebo manuálnou úpravou kópie zoskupenia kanálov pre viackanálové zúženie.

Možnosť č. 1: Vytvorenie nových kanálov pomocou zdieľanej šablóny

Ak chcete vytvoriť nové vlastné zoskupenie kanálov v niektorom z vašich zobrazení, navštívte nasledujúcu webovú adresu: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=yjJyuJIrTy-Jc3RQJq7TIQ

Vyberte zobrazenie, v ktorom sa majú zobraziť nové kanály. Zdieľaný odkaz môžete otvoriť viackrát a použiť ho na viacero zobrazení.

Možnosť č. 2: Manuálne vytvorenie nových kanálov

1. Prihláste sa do účtu Analytics.
2. Otvorte sekciu Prehľady.
3. Otvorte položku Viackanálové lieviky > prehľad Asistované konverzie (alebo väčšinu iných prehľadov viackanálových lievikov).
4. V rozbaľovacej ponuke Zoskupenia kanálov nad tabuľkou prehľadov (vedľa možností primárnych dimenzií) vyberte možnosť Kopírovať šablónu zoskupenia kanálov pre viackanálové zúženie.
5. Zadajte názov pre nové zoskupenie, napríklad Predvolené kanály (všeobecné a pre značky).
6. Kliknite na položku Definovať nový kanál a vytvorte kanál typu Platené vyhľadávanie zamerané na značky(všeobecné):
   1. V prvej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Kanál určený systémom a potom v druhej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Platené vyhľadávanie.
   2. Kliknite na tlačidlo A.
   3. V prvej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Typ dopytu a potom v druhej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Značka.
   4. Kliknite na tlačidlo Hotovo.
7. Kliknite na položku Definovať nový kanál a vytvorte kanál typu Platené vyhľadávanie (všeobecné):
   1. V prvej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Kanál určený systémom a potom v druhej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Platené vyhľadávanie.
   2. Kliknite na tlačidlo A.
   3. V prvej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Typ dopytu a potom v druhej rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Všeobecné.
   4. Kliknite na tlačidlo Hotovo.
8. (Voliteľné). Premenujte predvolený kanál Platené vyhľadávanie na kanál Platené vyhľadávanie (neznáme) tak, že kliknete na ikonu úprav vedľa kanála. Kliknite na tlačidlo Hotovo. Tento kanál obsahuje návštevnosť z plateného vyhľadávania, pre ktoré neexistujú žiadne dopyty ani kľúčové slová na klasifikovanie, napr. dopyty typu (nie je nastavené).
9. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Dôležité: Pravidlá sa pre každú reláciu vyhodnocujú podľa poradia, a preto ponechajte svoje nové kanály Platené vyhľadávanie zamerané na značky a Platené vyhľadávanie (všeobecné) nad predvoleným kanálom Platené vyhľadávanie v zozname Definície kanálov.

Dáta sa v prehľadoch Viackanálové lieviky zobrazia s novými názvami kanálov do 24 hodín.