Брендированные и общие каналы

Как систематизировать запросы поисковой рекламы

Используя брендированные и общие каналы в Google Analytics, вы можете отдельно анализировать эффективность брендированной и небрендированной поисковой рекламы по разным показателям.

Ключевые слова с названиями брендов Ключевые слова общего значения
Высокие значения CTR Низкие значения CTR
Низкая цена за клик Высокая цена за клик
Большое количество конверсий по последнему клику Большое количество ассоциированных конверсий

С помощью брендированных и общих каналов вы можете более точно проанализировать эффективность различных ключевых слов для получения конверсий.

Для начала выполните три основные этапа настройки для каждого представления (профиля), где требуется использовать эту функцию.

1. Определите и введите названия брендов

Введите запросы, по которым пользователи будут искать вашу компанию и продукты, включая товарные знаки, в разделе Управление названиями брендов на странице Администратор. Эти данные будут использоваться в Google Analytics для анализа всех запросов поисковой рекламы. Если поисковый запрос недоступен, вместо него проверяются ключевые слова в поисковой рекламе.

Все запросы и ключевые слова, содержащие как минимум одно активное название бренда, являются брендированными и включаются в канал Реклама в результатах поиска по названию бренда, который вы настроите в следующем разделе. Остальные запросы и ключевые слова являются общими и включаются в канал Общая поисковая реклама, который вы настроите в следующем разделе.

Рекомендации по выбору названий.

  • Включите в список названия брендов с орфографическими ошибками.
    Например, в дополнение к google укажите названия gogole и googel.
  • Не добавляйте различные варианты написания заглавных букв, поскольку эта функция не учитывает регистр символов.
    Например, названия Google и google обрабатываются одинаково.
  • Не добавляйте формы множественного числа, поскольку в этой функции используется сопоставление содержит. Это означает, что брендированным будет признан каждый запрос, в любом месте которого встречается название бренда.
    Например, adword соответствует запросам adwords и google adword.

Выполните приведенные ниже инструкции в каждом представлении, где будут использоваться брендированные и общие каналы.

  1. Войдите в аккаунт Google Analytics.
  2. Откройте вкладку Администратор и выберите нужное представление.
  3. Нажмите на ссылку Настройки канала и выберите Управление названиями брендов.
  4. Изучите Рекомендованные названия брендов. С помощью кнопки Добавить перенесите нужные варианты в список Активные названия брендов. Чтобы удалить вариант, нажмите кнопку X.
  5. В поле Укажите названия брендов введите или скопируйте дополнительные названия, описывающие ваш бренд. Затем нажмите кнопку Добавить названия брендов, чтобы перенести их в список Активные названия брендов.
  6. Нажмите Сохранить.
2. Создайте новые каналы в группе каналов по умолчанию

Как правило, после добавления названий брендов появляется запрос на создание двух новых каналов в группе каналов по умолчанию. Следуя инструкциям на экране, создайте каналы брендированной и небрендированной рекламы.

Любые изменения в группе каналов по умолчанию будут видны всем пользователям представления.

Если вы ранее изменяли канал поисковой рекламы по умолчанию, вы можете включить в группу по умолчанию два новых канала: брендированной и небрендированной рекламы.

Чтобы создать каналы брендированной и небрендированной рекламы, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Analytics.
  2. Откройте вкладку Администратор и выберите нужное представление.
  3. Нажмите на ссылку Настройки канала и выберите Группа каналов.
  4. Нажмите на элемент Группа каналов по умолчанию в таблице.
  5. В разделе Определения каналов нажмите Добавить канал и создайте канал брендированной рекламы:
    1. Выберите Канал, определенный системой в первом раскрывающемся меню и Поисковая реклама во втором.
    2. Нажмите кнопку И.
    3. Выберите Тип запроса в первом раскрывающемся меню и С указанием бренда во втором.
    4. Нажмите кнопку Готово.
  6. Under Channel Definitions, click Define a new channel, and create a Generic Paid Search channel:
    1. Выберите Канал, определенный системой в первом раскрывающемся меню и Поисковая реклама во втором.
    2. Нажмите кнопку И.
    3. Выберите Тип запроса в первом раскрывающемся меню и Без указания бренда во втором.
    4. Нажмите кнопку Готово.
  7. (Необязательно). Переименуйте созданный по умолчанию канал поисковой рекламы в Поисковая реклама (неизвестно) с помощью значка редактирования. Этот канал будет включать трафик поисковой рекламы, для которого отсутствуют запросы или ключевые слова, например запросы с пометкой (not set).

Важно. Для каждого сеанса правила анализируются в заданном порядке, поэтому каналы брендированной и небрендированной рекламы следует располагать выше созданного по умолчанию канала поисковой рекламы в списке Определения каналов.

В отчетах по источникам трафика данные для новых каналов появятся в течение примерно 24 часов.

3. Создайте новые каналы в группе каналов многоканальных последовательностей

Если вы работаете с многоканальными последовательностями, также следует создать собственную группу каналов с двумя новым каналами: брендированной и небрендированной рекламы.

Изменения в группе каналов многоканальных последовательностей будут видны только вам, однако при необходимости вы можете поделиться шаблоном с другими пользователями.

Собственную группу каналов многоканальных последовательностей можно создать на основе общего шаблона или копии существующей группы.

Вариант 1. Создание новых каналов с помощью общего шаблона

Чтобы создать собственную группу каналов в представлении, откройте страницу https://www.google.com/analytics/web/template?uid=yjJyuJIrTy-Jc3RQJq7TIQ

Выберите представление, в которое будут включены новые каналы. Приведенную ссылку можно использовать многократно для разных представлений.

Вариант 2. Создание новых каналов вручную

  1. Войдите в аккаунт Google Analytics.
  2. Откройте Отчеты.
  3. Откройте отчет Многоканальные последовательности > Ассоциированные конверсии (или любой другой отчет по многоканальным последовательностям).
  4. В раскрывающемся списке Группа каналов рядом с основным параметром над таблицей отчета выберите Копировать шаблон группы каналов для многоканальных последовательностей.
  5. Введите название новой группы, например Каналы по умолчанию с брендированной и небрендированной рекламой.
  6. Нажмите Добавить канал и создайте канал брендированной рекламы:
    1. Выберите Канал, определенный системой в первом раскрывающемся меню и Поисковая реклама во втором.
    2. Нажмите кнопку И.
    3. Выберите Тип запроса в первом раскрывающемся меню и С указанием бренда во втором.
    4. Нажмите кнопку Готово.
  7. Нажмите Добавить канал и создайте канал небрендированной рекламы:
    1. Выберите Канал, определенный системой в первом раскрывающемся меню и Поисковая реклама во втором.
    2. Нажмите кнопку И.
    3. Выберите Тип запроса в первом раскрывающемся меню и Без указания бренда во втором.
    4. Нажмите кнопку Готово.
  8. (Необязательно). Переименуйте созданный по умолчанию канал поисковой рекламы в Поисковая реклама (неизвестно) с помощью значка редактирования. Нажмите кнопку Готово. Этот канал будет содержать трафик поисковой рекламы, для которого отсутствуют запросы или ключевые слова, например запросы (не задано).
  9. Нажмите Сохранить.

Важно. Для каждого сеанса правила анализируются в заданном порядке, поэтому каналы брендированной и небрендированной рекламы следует располагать выше созданного по умолчанию канала поисковой рекламы в списке Определения каналов.

В отчетах по многоканальным последовательностям данные для новых каналов появятся в течение примерно 24 часов.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?