Canale de marcă și canale generale

Activați canale de căutare plătită de marcă și generale în Google Analytics pentru a analiza separat performanța cuvintelor cheie de căutare plătită de marcă și generale, care pot avea valori privind performanța cu totul diferite.

Cuvintele cheie de marcă tind să aibă:	Cuvintele cheie generale tind să aibă:
Valori CTR ridicate	Valori CTR reduse
Sume CPC reduse	Sume CPC ridicate
Un număr mare de conversii apărute în urma ultimului clic	Un număr mare de conversii asistate

Utilizați canalele de căutare plătită de marcă și generale pentru a obține o perspectivă mai clară asupra modului în care colaborează cuvintele cheie de marcă și generale pentru a genera conversii.

Pentru a începe: parcurgeți cele 3 componente principale de configurare pentru fiecare vizualizare (profil) în care doriți să utilizați această funcție.

1. Identificați și introduceți termenii de marcă

Utilizați secțiunea Gestionați termenii de marcă din pagina Administrator pentru a introduce termenii utilizați pentru a găsi compania sau produsele dvs., inclusiv termeni reprezentați de mărci comerciale. Google Analytics folosește lista de termeni introduși pentru a analiza toate interogările de căutare plătită. Dacă interogarea de căutare în sine nu este disponibilă, Google Analytics va analiza cuvântul cheie de căutare plătită.

Orice interogare/cuvânt cheie care conține unul sau mai mulți dintre termenii dvs. de marcă activi va avea eticheta Marcă și va fi inclus în canalul Căutare plătită de marcă pe care îl veți crea în secțiunea următoare. De asemenea, orice interogare/cuvânt cheie care nu conține niciun termen de marcă activ va avea eticheta General și va fi inclus în canalul Căutare plătită generală pe care îl veți crea în secțiunea următoare.

Țineți cont de următoarele informații atunci când vă gândiți ce termeni să includeți:

• adăugați versiuni scrise greșit ale mărcii;

  Exemplu: pentru google, adăugați versiuni scrise greșit precum gogole sau googel.

• nu adăugați versiuni cu caractere de dimensiuni diferite, deoarece termenii nu țin cont de scrierea cu majuscule și minuscule;

  Exemplu: Google și google sunt tratate ca duplicate.

• nu adăugați versiuni de plural, deoarece această funcție utilizează potrivirea conține. Aceasta înseamnă că, dacă un termen de marcă apare oriunde în cadrul unei interogări de căutare, chiar și în cadrul unui alt termen, interogarea va avea eticheta Marcă.

  Exemplu: admob se potrivește și cu admob, și cu google admob.

Urmați aceste instrucțiuni pentru fiecare vizualizare în care doriți să folosiți canale de căutare plătită de marcă și generale.

1. Conectați-vă la contul Google Analytics.
2. Dați clic pe Administrator și navigați la vizualizarea dorită.
3. Dați clic pe Setări pentru canal, apoi pe Gestionați termenii reprezentați de mărci.
4. consultați secțiunea Termeni de marcă recomandați. Dați clic pe Adăugați pentru a adăuga o sugestie în lista Termeni de marcă activi sau dați clic pe X pentru a elimina definitiv sugestia.
5. în caseta de text Introduceți termeni de marcă, tastați sau inserați termeni suplimentari care descriu marca dvs., apoi dați clic pe butonul Adăugați termeni de marcă pentru a adăuga acești termeni în lista Termeni de marcă activi;
6. Dați clic pe butonul Salvați.

2. Creați canale noi în secțiunea Grupare de canale standard

După ce adaugă termeni de marcă, majoritatea utilizatorilor vor trebui să îi permită serviciului Google Analytics să creeze două noi canale în Grupare de canale standard. Urmați instrucțiunile pop-up pentru a finaliza crearea canalelor de căutare plătită de marcă și de căutare plătită generale.

Toate modificările aduse Grupării de canale standard ale unei vizualizări vor fi vizibile pentru toți utilizatorii vizualizării respective.

Dacă ați modificat, anterior, canalul de căutare plătită standard, puteți actualiza manual Gruparea de canale standard, astfel încât să includeți două canale noi: Căutare plătită de marcă și Căutare plătită generală.

Pentru a crea manual canalele de căutare plătită de marcă și de căutare plătită generale:

1. conectați-vă la contul Google Analytics;
2. dați clic pe Administrator și navigați la vizualizarea dorită;
3. dați clic pe Setări pentru canal, apoi pe Grupare de canale;
4. în tabel, dați clic pe Grupare de canale standard;
5. în secțiunea Definițiile canalului, dați clic pe Definiți un canal nou, apoi creați un canal de Căutare plătită de marcă:
   1. selectați Canal definit de sistem din primul meniu derulant, apoi selectați Căutare plătită din cel de-al doilea meniu derulant;
   2. dați clic pe butonul ȘI;
   3. selectați Tip de interogare din primul meniu derulant, apoi selectați Marcă din cel de-al doilea meniu derulant;
   4. dați clic pe Efectuat.
6. în secțiunea Definițiile canalului, dați clic pe Definiți un canal nou, apoi creați un canal de Căutare plătită general:
   1. selectați Canal definit de sistem din primul meniu derulant, apoi selectați Căutare plătită din cel de-al doilea meniu derulant;
   2. dați clic pe butonul ȘI;
   3. selectați Tip de interogare din primul meniu derulant, apoi selectați General din cel de-al doilea meniu derulant;
   4. dați clic pe Efectuat.
7. (Opțional). schimbați numele canalului de Căutare plătită standard în Căutare plătită (necunoscut), dând clic pe pictograma de modificare de lângă acesta. Acest canal conține trafic de căutare plătită, pentru care nu există interogări sau cuvinte cheie de clasificat, de exemplu, interogări (not set).

Important: regulile sunt evaluate în ordine pentru fiecare sesiune, deci mențineți noile canale de Căutare plătită de marcă și Căutare plătită generală deasupra canalului de Căutare plătită din lista Definițiile canalelor.

Sunt necesare maximum 24 de ore pentru ca datele să apară în rapoartele Achiziție cu noile nume de canale.

3. Creați canale noi în Gruparea de canale multiple

Dacă utilizați Canale multiple, va trebui să creați și o Grupare de canale multiple, care să includă două canale noi: Căutare plătită de marcă și Căutare plătită generală.

Modificările aduse Grupării de canale multiple vor putea fi văzute numai de dvs., dar le puteți distribui cu ușurință un șablon altor utilizatori.

Puteți să creați o Grupare de canale multiple personalizată utilizând șablonul comun sau modificând manual o copie a Grupării de canale multiple.

Opțiunea 1: utilizați șablonul comun pentru a crea canale noi

Accesați următoarea adresă URL pentru a crea o nouă Grupare de canale personalizată într-una dintre vizualizările dvs.: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=yjJyuJIrTy-Jc3RQJq7TIQ

Alegeți vizualizarea în care doriți să apară noile canale. Puteți accesa de mai multe ori linkul comun pentru a-l aplica mai multor vizualiză.

Opțiunea 2: creați manual canale

1. Conectați-vă la contul Google Analytics.
2. Deschideți Rapoarte.
3. Deschideți raportul Canale multiple > Conversii asistate (sau majoritatea rapoartelor Canale multiple).
4. din meniul derulant Grupări de canale de deasupra tabelului cu rapoarte (de lângă opțiunile pentru parametri principali), selectați Copiați șablonul de Grupare de canale multiple;
5. introduceți un nume pentru noua grupare, cum ar fi Canale standard cu căutare de marcă și generală;
6. dați clic pe Definiți un nou canal, apoi creați un canal de Căutare plătită de marcă:
   1. selectați Canal definit de sistem din primul meniu derulant, apoi selectați Căutare plătită din cel de-al doilea meniu derulant;
   2. dați clic pe butonul ȘI;
   3. selectați Tip de interogare din primul meniu derulant, apoi selectați Marcă din cel de-al doilea meniu derulant;
   4. dați clic pe Efectuat.
7. dați clic pe Definiți un nou canal, apoi creați un canal de Căutare plătită generală:
   1. selectați Canal definit de sistem din primul meniu derulant, apoi selectați Căutare plătită din cel de-al doilea meniu derulant;
   2. dați clic pe butonul ȘI;
   3. selectați Tip de interogare din primul meniu derulant, apoi selectați General din cel de-al doilea meniu derulant;
   4. dați clic pe Efectuat.
8. (Opțional). schimbați numele canalului de Căutare plătită standard în Căutare plătită (necunoscut), dând clic pe pictograma de modificare de lângă acesta. dați clic pe Efectuat. Acest canal conține trafic de căutare plătită, pentru care nu există interogări sau cuvinte cheie de clasificat, de exemplu, interogări (nesetate).
9. Dați clic pe butonul Salvați.

Important: regulile sunt evaluate în ordine pentru fiecare sesiune, deci mențineți noile canale de Căutare plătită de marcă și Căutare plătită generală deasupra canalului de Căutare plătită din lista Definițiile canalelor.

Datele apar în rapoartele Canale multiple cu noile nume de canale după maximum 24 de ore.