ערוצי מותג וערוצים כלליים

הגדר ערוצי מותג וערוצי חיפוש בתשלום כלליים ב-Analytics כדי לנתח בנפרד את הביצועים של מילות המפתח של המותג ואת הביצועים של מילות המפתח הכלליות בחיפוש בתשלום. מדדי הביצועים שיוצגו לך בשני המקרים עלולים להיות שונים לחלוטין.

למילות מפתח של מותגים לרוב יהיו:	למילות מפתח כלליות לרוב יהיו:
שיעורי קליקים גבוהים	שיעורי קליקים נמוכים
מחירים נמוכים לקליק	מחירים גבוהים לקליק
מספר גבוה של המרות מהקליק האחרון	מספר גבוה של המרות בסיוע

השתמש בערוץ מותג ובערוץ כללי של חיפוש בתשלום כדי להבין בצורה מדויקת יותר כיצד מילות מפתח של מותג ומילות מפתח כלליות פועלות יחד להשגת המרות.

כדי להתחיל: השלם את שלושת רכיבי ההגדרה העיקריים עבור כל תצוגה מפורטת (פרופיל) שבה ברצונך להשתמש בתכונה זו.

1. הגדר והזן את המונחים הספציפיים למותג שלך

השתמש בקטע נהל מונחים ספציפיים למותג שבדף מנהל מערכת כדי להזין מונחים המשמשים לחיפוש החברה או המוצרים שלך, כולל מונחים של סימנים מסחריים. Analytics ישתמש ברשימת המונחים שהזנת כדי לנתח את כל השאילתות של חיפוש בתשלום. אם שאילתת החיפוש עצמה אינה זמינה, Analytics ישתמש במקום זאת במילות המפתח של החיפוש בתשלום.

כל שאילתה/מילת מפתח המכילות אחד או יותר מהמונחים הפעילים הספציפיים למותג שלך יסומנו כמותג וייכללו בערוץ המותג של חיפוש בתשלום שתגדיר בקטע הבא. בדומה לכך, כל שאילתה/מילת מפתח שלא יכילו מונחים פעילים הספציפיים למותג יסומנו ככללי וייכללו בערוץ הכללי של חיפוש בתשלום שתגדיר בקטע הבא.

זכור את הנקודות הבאות בזמן שתשקול מונחים להכללה:

• הוסף איותים שגויים של המותג שלך.

  דוגמה: עבור google, הוסף איותים שגויים כגון gogole או googel.

• במונחים הנכתבים באותיות לטיניות, אל תוסיף גרסאות באותיות רישיות או קטנות מכיוון שהמונחים הם תלויי-רישיות.

  דוגמה: Google ו-google נחשבים לכפילות.

• אל תוסיף צורות רבים מכיוון שתכונה זו משתמשת בהתאמת מכיל. משמעות הדבר היא שאם מונח ספציפי למותג מופיע במקום כלשהו בשאילתת חיפוש—אפילו בתוך מילה אחרת—השאילתה מסומנת כמותג.

  לדוגמה: למונח admob תהיה התאמה גם ל-admob וגם ל-google admob.

בצעו את הפעולות הבאות בכל תצוגה מפורטת שבה אתם רוצים להשתמש בערוצי מותג ובערוצים כלליים של חיפוש בתשלום.

1. היכנס לחשבון Analytics.
2. לוחצים על מנהל מערכת ועוברים לתצוגה המפורטת הרצויה.
3. לחץ על הגדרות ערוץ ולאחר מכן לחץ על נהל מונחים ספציפיים למותג.
4. עיין בקטע הצעות למונחים ספציפיים למותג. לחץ על הוסף כדי להוסיף הצעה לרשימת המונחים הפעילים הספציפיים למותג, או לחץ על ה-X כדי להסיר את ההצעה לצמיתות.
5. בתיבת הטקסט הזן מונחים ספציפיים למותג, הקלד או הדבק מונחים נוספים המתארים את המותג שלך, ולאחר מכן לחץ על הלחצן הוסף מונחים ספציפיים למותג כדי להוסיף מונחים אלה לרשימת המונחים הפעילים הספציפיים למותג.
6. לחץ על הלחצן שמור.

2. צור ערוצים חדשים בקיבוץ ברירת המחדל של ערוצים

לאחר ההוספה של מונחים ספציפיים למותג, רוב המשתמשים יתבקשו לאפשר ל-Analytics ליצור שני ערוצים חדשים בקיבוץ ברירת המחדל של ערוצים. בצע את ההנחיות שבחלון הקופץ כדי לסיים את היצירה של ערוץ המותג של חיפוש בתשלום ושל הערוץ הכללי של חיפוש בתשלום.

כל שינוי שתבצע בקיבוץ ברירת המחדל של ערוצים של תצוגה מפורטת יהיה גלוי לכל המשתמשים של התצוגה המפורטת.

אם ערכת בעבר את ערוץ ברירת המחדל של חיפוש בתשלום, תוכל לעדכן ידנית את קיבוץ ברירת המחדל של ערוצים כך שיכלול שני ערוצים חדשים: ערוץ מותג של חיפוש בתשלום וערוץ כללי של חיפוש בתשלום.

כדי ליצור באופן ידני ערוץ מותג של חיפוש בתשלום וערוץ כללי של חיפוש בתשלום:

1. היכנס לחשבון Analytics.
2. לוחצים על מנהל מערכת ועוברים לתצוגה המפורטת הרצויה.
3. לחץ על הגדרות ערוצים ולאחר מכן לחץ על קיבוץ ערוצים.
4. בטבלה, לחץ על קיבוץ ברירת מחדל של ערוצים.
5. בקטע הגדרות ערוצים, לחץ על הגדר ערוץ חדש, וצור ערוץ מותג של חיפוש בתשלום:
   1. בחר באפשרות ערוץ בהגדרת מערכת בתפריט הנפתח הראשון, ולאחר מכן בחר באפשרות חיפוש בתשלום בתפריט הנפתח השני.
   2. לחץ על הלחצן וגם.
   3. בתפריט הנפתח הראשון בחר באפשרות סוג שאילתה ולאחר מכן, בתפריט הנפתח השני, בחר באפשרות מותג.
   4. לחץ על סיום.
6. בקטע הגדרות ערוצים, לחץ על הגדר ערוץ חדש, וצור כללי של חיפוש בתשלום:
   1. בחר באפשרות ערוץ בהגדרת מערכת בתפריט הנפתח הראשון, ולאחר מכן בחר באפשרות חיפוש בתשלום בתפריט הנפתח השני.
   2. לחץ על הלחצן וגם.
   3. בתפריט הנפתח הראשון בחר באפשרות סוג שאילתה ולאחר מכן, בתפריט הנפתח השני, בחר באפשרות כללי.
   4. לחץ על סיום.
7. (אופציונלי). שנה את השם של ערוץ ברירת המחדל של חיפוש בתשלום לחיפוש בתשלום (לא ידוע) על ידי לחיצה על סמל העריכה שלצדו. ערוץ זה מכיל תנועה שמקורה בחיפוש בתשלום שלא קיימת עבורה שאילתה או מילת מפתח לסיווג. לדוגמה, שאילתות (not set).

חשוב: הכללים נבדקים לפי הסדר לגבי כל פעילות באתר, ולכן הקפד למקם את ערוץ המותג של חיפוש בתשלום ואת הערוץ הכללי של חיפוש בתשלום מעל לערוץ ברירת המחדל של חיפוש בתשלום ברשימת הגדרות הערוצים.

יחלפו 24 שעות לכל היותר עד להופעת נתונים בדוחות צירוף המשתמשים שלך עם שמות הערוצים החדשים.

3. צור ערוצים חדשים בקיבוץ הערוצים של משפך מרובה-ערוצים

אם אתה משתמש במשפכים מרובי-ערוצים, עליך ליצור גם קיבוץ ערוצים מותאם אישית של משפך מרובה-ערוצים הכולל שני ערוצים חדשים: ערוץ מותג של חיפוש בתשלום וערוץ כללי של חיפוש בתשלום.

כל שינוי שתבצע בקיבוץ הערוצים של משפך מרובה-ערוצים יהיה גלוי לעיניך בלבד, אך תוכל בקלות לשתף תבנית עם משתמשים אחרים.

תוכל ליצור קיבוץ ערוצים מותאם אישית של משפך מרובה-ערוצים על ידי שימוש בתבנית המשותפת או על ידי עריכה ידנית של עותק של קיבוץ הערוצים של המשפך מרובה-הערוצים.

אפשרות 1: השתמש בתבנית המשותפת ליצירת ערוצים חדשים

בקר בכתובת האתר הבאה כדי ליצור קיבוץ ערוצים חדש מותאם אישית באחת מהתצוגות המפורטות שלך: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=yjJyuJIrTy-Jc3RQJq7TIQ

בחר את התצוגה המפורטת שבה ברצונך שהערוצים החדשים יופיעו. תוכל לפתוח את הקישור המשותף פעמים מרובות כדי להחיל אותו על תצוגות מפורטות רבות.

אפשרות 2: צור ערוצים חדשים באופן ידני

1. היכנס לחשבון Analytics.
2. פתח את התפריט דוחות
3. פתח את הדוח משפכים מרובי-ערוצים > המרות בסיוע (או כמעט כל אחד מהדוחות האחרים של משפכים מרובי-ערוצים).
4. מהתפריט הנפתח קיבוצי ערוצים שמעל לטבלת הדוח (לצד האפשרויות של המאפיינים הראשיים), בחר באפשרות העתק תבנית של קיבוץ ערוצים במשפך מרובה-ערוצים.
5. הזן שם עבור הקיבוץ החדש שלך, כגון ערוצי ברירת מחדל מסוג מותג וכללי.
6. לחץ על הגדר ערוץ חדש, וצור ערוץ מותג של חיפוש בתשלום:
   1. בחר באפשרות ערוץ בהגדרת מערכת בתפריט הנפתח הראשון, ולאחר מכן בחר באפשרות חיפוש בתשלום בתפריט הנפתח השני.
   2. לחץ על הלחצן וגם.
   3. בתפריט הנפתח הראשון בחר באפשרות סוג שאילתה ולאחר מכן, בתפריט הנפתח השני, בחר באפשרות מותג.
   4. לחץ על סיום.
7. לחץ על הגדר ערוץ חדש, וצור ערוץ כללי של חיפוש בתשלום:
   1. בחר באפשרות ערוץ בהגדרת מערכת בתפריט הנפתח הראשון, ולאחר מכן בחר באפשרות חיפוש בתשלום בתפריט הנפתח השני.
   2. לחץ על הלחצן וגם.
   3. בתפריט הנפתח הראשון בחר באפשרות סוג שאילתה ולאחר מכן, בתפריט הנפתח השני, בחר באפשרות כללי.
   4. לחץ על סיום.
8. (אופציונלי). שנה את השם של ערוץ ברירת המחדל של חיפוש בתשלום לחיפוש בתשלום (לא ידוע) על ידי לחיצה על סמל העריכה שלצדו. לחץ על סיום. ערוץ זה מכיל תנועה של חיפוש בתשלום שעבורה אין שאילתה או מילת מפתח לסיווג, למשל שאילתות (not set).
9. לחץ על הלחצן שמור.

חשוב: הכללים נבדקים לפי הסדר לגבי כל פעילות באתר, ולכן הקפד למקם את ערוץ המותג של חיפוש בתשלום ואת הערוץ הכללי של חיפוש בתשלום מעל לערוץ ברירת המחדל של חיפוש בתשלום ברשימת הגדרות הערוצים.

ייתכן שיחלפו 24 שעות לכל היותר עד להופעת נתונים בדוחות של משפכים מרובי-ערוצים עם שמות הערוצים החדשים.