Общи канали и канали, свързани с марката

Настройте в Google Анализ канали за платено търсене, свързано с марката, и за общо платено търсене, за да анализирате отделно ефективността на свързаните с марката ключови думи за платено търсене и на общите такива, които може да имат коренно различни показатели за ефективността.

Ключовите думи, свързани с марката, обикновено имат:	Общите ключови думи обикновено имат:
Високи CTR	Ниски CTR
Ниски CPC	Високи CPC
Голям брой реализации от последните кликвания	Голям брой подпомогнати реализации

Използвайте канали за платено търсене, свързано с марката, и за общо платено търсене, за да разберете по-добре как общите Ви ключови думи и свързаните с марката такива действат заедно за стимулирането на реализации.

За да започнете: Изпълнете трите основни стъпки от настройването за всеки изглед на собственост (подпрофил), в който искате да използвате функцията.

1. Идентифицирайте и въведете термините, свързани с търговската Ви марка

В секцията Управление на термини, свързани с търговски марки на страницата Администриране въведете термини, използвани за намирането на фирмата или продуктите Ви, включително защитени със запазена марка. Google Анализ използва списъка Ви с въведени термини, за да анализира всички заявки от платено търсене. Ако заявката за търсене не е налице, програмата вместо това проверява ключовата дума за платено търсене.

Всяка заявка/ключова дума, която съдържа един или повече от активните Ви термини, свързани с търговската марка, ще бъде означена като Марка и ще бъде включена в канала Платено търсене, свързано с марката, който ще настроите в следващата секция. Аналогично всяка заявка/ключова дума, която не съдържа активни термини, свързани с търговската марка, ще бъде означена като Обща и ще бъде включена в канала Общо платено търсене, който ще настроите в следващата секция.

Когато обмисляте кои термини да включите, имайте предвид следното:

• Добавете неправилни изписвания на марката си.

  Пример: За google добавете неправилни изписвания, като gogole или googel.

• Не добавяйте варианти с различно изписване с главни букви, защото за термините регистърът на буквите не е от значение.

  Пример: Google и google се смятат за дубликати.

• Не добавяйте форми за множествено число, защото функцията използва съответствие от тип съдържа. Това означава, че ако термин, свързан с търговската марка, се появи където и да е в заявка за търсене – дори в друга дума – тогава заявката се означава като Марка.

  Пример: admob съответства и на admob, и на google admob.

Изпълнете тези указания за всеки изглед на собственост, в който искате да използвате канали за платено търсене за марката и за общо платено търсене.

1. Влезте в профила си в Google Анализ.
2. Кликнете върху Администриране и отворете желания изглед на собственост.
3. Кликнете върху Настройки за канала, след което кликнете върху Управление на термини, свързани с търговски марки.
4. Прегледайте секцията Предложени термини, свързани с търговски марки. Кликнете върху Добавяне, за да добавите предложение към списъка Активни термини, свързани с търговски марки, или върху X, за да премахнете предложението за постоянно.
5. В текстовото поле Въвеждане на термини, свързани с търговски марки въведете или поставете други термини, които описват марката Ви. След това кликнете върху бутона Добавяне на термини, свързани с търговски марки, за да добавите тези термини към списъка Активни термини, свързани с търговски марки.
6. Кликнете върху бутона Запазване.

2. Създаване на нови канали в групирането по канали Default Channel Grouping

След като добавят термини, свързани с търговската марка, повечето потребители ще бъдат подканени да позволят на Google Анализ да създаде два нови канала в Default Channel Grouping. Изпълнете изскачащите указания, за да завършите създаването на каналите Платено търсене, свързано с марката и Общо платено търсене.

Промените, които извършите в групирането по канали Default Channel Grouping за изглед на собственост, се виждат от всички потребители на изгледа.

Ако по-рано сте променили стандартния канал за платено търсене Paid Search, можете ръчно да актуализирате групирането Default Channel Grouping, така че да включи два нови канала: Платено търсене, свързано с марката и Общо платено търсене.

За да създадете ръчно каналите Платено търсене, свързано с марката и Общо платено търсене:

1. Влезте в профила си в Google Анализ.
2. Кликнете върху Администриране и отворете желания изглед на собственост.
3. Кликнете върху Настройки за канала и кликнете върху Групиране по канали.
4. В таблицата кликнете върху Default Channel Grouping.
5. Под Дефиниции на каналите кликнете върху Дефиниране на нов канал и създайте канал от тип Платено търсене за марката.
   1. В първото падащо меню изберете Дефиниран от системата канал, а във второто посочете Платено търсене.
   2. Кликнете върху бутона И.
   3. В първото падащо меню изберете Тип на заявка, а във второто посочете Марка.
   4. Кликнете върху Готово.
6. Под Дефиниции на каналите кликнете върху Дефиниране на нов канал и създайте канал от тип Общо платено търсене.
   1. В първото падащо меню изберете Дефиниран от системата канал, а във второто посочете Платено търсене.
   2. Кликнете върху бутона И.
   3. В първото падащо меню изберете Тип на заявка, а във второто посочете Обща.
   4. Кликнете върху Готово.
7. (По избор.) Преименувайте стандартния канал Paid Search на Платено търсене (неизвестно), като кликнете върху иконата за редактиране до него. Този канал съдържа трафик от платено търсене, за който липсват заявка или ключова дума, по които да се класифицира, напр. заявки от тип (not set).

Важно: За всяка сесия правилата се проверяват по ред, затова дръжте новите си канали Платено търсене, свързано с марката и Общо платено търсене над стандартния канал за платено търсене Paid Search в списъка Дефиниции на каналите.

Необходими са до 24 часа, докато данните се покажат в отчетите Ви Придобиване с новите имена на каналите.

3. Създаване на нови канали в групирането по канали за многоканални фунии

Ако използвате Многоканални фунии, трябва също да създадете персонализирано групиране по канали за многоканални фунии, което включва два нови канала: Платено свързване, свързано с марката и Общо платено търсене.

Промените, които извършите в групирането по канали за многоканални фунии, се виждат само от Вас, но лесно можете да споделите шаблон с други потребители.

Можете да създадете персонализирано групиране по канали за многоканални фунии, като ползвате споделения шаблон или ръчно промените копие на групирането по канали за многоканални фунии.

Опция 1: Създаване на нови канали с помощта на споделения шаблон

Отворете следния URL адрес, за да създадете ново персонализирано групиране по канали в някой от изгледите си на собственост: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=yjJyuJIrTy-Jc3RQJq7TIQ

Изберете изгледа на собственост, в който искате да се показват новите канали. Можете да отворите споделената връзка няколко пъти, за да я приложите към различни изгледи.

Опция 2: Ръчно създаване на нови канали

1. Влезте в профила си в Google Анализ.
2. Отворете Отчети.
3. Отворете отчета Многоканални фунии > Подпомогнати реализации (или повечето други отчети за многоканални фунии).
4. В падащото меню Групирания по канали над таблицата на отчета (до опциите за основната величина) изберете Копиране на шаблона за групиране по канали за многоканалните фунии.
5. Въведете име за новото групиране, като например Стандартни канали с общо и свързано с марката търсене.
6. Кликнете върху Дефиниране на нов канал и създайте канал Платено търсене, свързано с марката:
   1. В първото падащо меню изберете Дефиниран от системата канал, а във второто посочете Платено търсене.
   2. Кликнете върху бутона И.
   3. В първото падащо меню изберете Тип на заявка, а във второто посочете Марка.
   4. Кликнете върху Готово.
7. Кликнете върху Дефиниране на нов канал и създайте канал Общо платено търсене:
   1. В първото падащо меню изберете Дефиниран от системата канал, а във второто посочете Платено търсене.
   2. Кликнете върху бутона И.
   3. В първото падащо меню изберете Тип на заявка, а във второто посочете Обща.
   4. Кликнете върху Готово.
8. (По избор) Преименувайте стандартния канал Paid Search на Платено търсене (неизвестно), като кликнете върху иконата за редактиране до него. Кликнете върху Готово. Този канал съдържа трафик от платено търсене, за който липсват заявка или ключова дума, по които да се класифицира, напр. заявки от тип (not set).
9. Кликнете върху бутона Запазване.

Важно: За всяка сесия правилата се проверяват по ред, затова дръжте новите си канали Платено търсене, свързано с марката и Общо платено търсене над стандартния канал за платено търсене Paid Search в списъка Дефиниции на каналите.

Необходими са до 24 часа, докато данните се покажат в отчетите Ви Многоканални фунии с новите имена на каналите.