Det är normalt att det uppstår avvikelser för vissa annonsformat, på grund av annonstypens och faktureringsmetodens natur (den fakturerbara händelsen).
Den fakturerbara händelsen är det ögonblick då du (annonsören) samlar på dig en kostnad för att visa en annons. Annonser som visas i Googles söknätverk baseras till exempel på en modell med kostnad per klick. Klicket är det ögonblick då du (annonsören) faktureras för annonsen. Vissa nyare engagemangsbaserade annonsformat använder en annan händelse än klicket för att avgöra i vilket ögonblick du ska faktureras för annonsen.
Innehåll i artikeln:YouTube-annonsformat
Läs om YouTube-annonsformat.
TrueView-annonser
TrueView-annonser är i första hand utformade för varumärkesutveckling och varumärkesmedvetenhet. Det finns en fakturerbar händelse för detta annonsformat, och denna händelse inträffar när en användare gör något av följande:
- tittar på 30 sekunder av videon, eller tittar på hela videon om den är kortare än 30 sekunder
- klickar på kanaltiteln/avataren
- klickar på videotiteln
- klickar på teasern för kortet
- klickar på Dela
- klickar på den kompletterande bannerannonsen eller videoväggen
- klickar på uppmaningsöverlagring
- klickar för att besöka annonsörens webbplats
- klickar på Installera i en mobilappskampanj
Den fakturerbara händelsen räknas under mätvärdet Betalda visningar i den nya rapporten Videokampanj som du hittar under Förvärv > Google Ads > Videokampanjer i Analytics. I många fall motsvaras inte den betalda visningen av en session, vilket inte heller är nödvändigt.
En TrueView-annons kan också vara kopplad till en angiven måladress, så att användarna kan klicka på din annons och besöka din webbplats. Sådana klick räknas under mätvärdet Webbplatsklick, och räknas även om du inte faktureras för en betald visning. De kan därför betraktas som gratis klick.
Om du jämför Webbplatsklick med Sessioner, bör du tänka på att det är normalt med fler klick än sessioner. Anledningen är TrueView-annonsformatets utformning och det faktum att webbplatstrafiken som sådana annonser genererar ofta är indirekt.
Om du vill analysera den här typen av trafik, kan du ta en titt på nya Visningsrapportering för Googles Display-nätverk, där du kan ta reda på vilka konverteringar som är ett resultat av exponeringar och videovisningar som användarna inte klickade på. I den här rapporten kan du se om dina TrueView-annonser genererar mer värde än enbart direkta webbplatsklick. Du får en mer detaljerad bild av hur annonsvisningar, videovisningar och klick bidrar direkt eller indirekt till konverteringarna på din webbplats.
Uppmaningsöverlagringar för YouTube
Parametern för automatisk taggning (Google klick-id) används inte för uppmaningsöverlagringar för YouTube. Om du vill spåra klick som kommer från uppmaningsöverlagringar, måste du använda manuella kampanjtaggar.
TrueView Discovery
De här annonsformaten för miniatyrbilder leder användarna till en YouTube-kanalsida. Därför registreras ingen motsvarande session i Analytics.
Om du i slutet av din kampanjvideo tar med en uppmaning som leder användarna till din webbplats, måste du använda manuella kampanjtaggar om du vill spåra dessa kostnadsfria klick på din uppmaning. Eftersom klicken är kostnadsfria, faktureras du inte och ingen auto-tagging-parameter (Googles klick-id) används.
Samtalstillägg och klicka för att ringa
Klicka för att ringa-annonser består som namnet antyder av ett klick som leder direkt till ett telefonsamtal. Det startas därför ingen session på webbplatsen, och ingen session registreras i Analytics.
AdWords Express-konton
Om ditt AdWords Express-konto är konfigurerat att skicka besökare till lokala sidor på Google+ så registreras ingen motsvarande session i Analytics, eftersom du inte kan installera spårning med Analytics på lokala sidor på Google+.
Om du vill ta reda på hur besökarna hittar din sida, kan du använda statistiken om ditt företag.
Adresstillägg
Klick på interaktiva länkar som Få vägbeskrivningar resulterar i en fakturerbar händelse (ett klick) i Google Ads, men det finns ingen motsvarande session i Analytics, eftersom detta klick inte leder besökare till din webbplats.
Gmail-annonser
Klick på Gmail-annonser i listan över e-posttrådar resulterar i en fakturerbar händelse (ett klick) i Google Ads. I många fall motsvaras inte det betalda klicket av en session, vilket inte heller är nödvändigt. Det beror på att ett klick på en Google-annons ofta öppnar den expanderade annonsen i användarens inkorg istället för att direkt leda till webbplatsen. Däremot kan användarna besöka webbplatsen om de klickar på den expanderade annonsen. Dessa webbplatsklick räknas i Google Ads under mätvärdet Gmail: klick till webbplats. (Du debiteras inte när användarna interagerar med den expanderade annonsen. Du debiteras bara en gång: när en användare klickar för att utöka annonsen första gången.)
När du jämför Klick med Sessioner i Gmail-annonser kan du förvänta dig fler klick än sessioner. Det beror på hur Gmail-annonsformatet är utformat.
