Pri nekaterih oblikah oglasov so odstopanja nekaj običajnega zaradi lastnosti vrste oglasa in načina plačevanja (to imenujemo plačljivi dogodek).
Plačljivi dogodek je trenutek, ko vi (oglaševalec) ustvarite strošek za prikaz oglasa. Primer: oglasi, ki se prikazujejo v Google Iskalnem omrežju, temeljijo na modelu »cena na klik«. Klik je trenutek, ko se vam (oglaševalcu) zaračuna strošek za oglas, vendar nekatere novejše oblike oglasov, ki temeljijo na dejavnosti, uporabijo drug dogodek (ne klik) za določitev trenutka, ko se vam zaračuna strošek za oglas.
V tem članku:Oblike oglasov v YouTubu
Preberite več o oblikah oglasov v YouTubu.
Oglasi TrueView
Oglasi TrueView so namenjeni predvsem razvijanju blagovne znamke in večanju prepoznavnosti. Za to obliko oglasa je en plačljivi dogodek, do katerega pride v katerem koli od teh primerov, ko uporabnik:
- pogleda 30 sekund videoposnetka ali si ga ogleda do konca, če je krajši od 30 sekund;
- klikne naslov kanala/avatar;
- klikne naslov videoposnetka;
- klikne dražilnik kartice;
- klikne možnost Deli;
- klikne spremno pasico ali videozid;
- klikne prekrivni element s pozivom k dejanju;
- klikne, da obišče spletno mesto oglaševalca;
- klikne Namesti v promociji za aplikacijo za mobilne naprave.
Plačljivi dogodek se zabeleži v okviru meritve Plačani ogledi v novem poročilu »Oglaševalska akcija z videooglasi«, ki je na voljo v razdelku Pridobitev > Google Ads > Oglaševalske akcije z videooglasi v storitvi Google Analytics. Ni nujno, da ima vsak plačan ogled ustrezno sejo (to bo veljalo v številnih primerih).
Vseeno ima lahko oglas TrueView tudi povezan ciljni URL, ki je določen tako, da lahko uporabnik klikne vaš oglas TrueView in nato odpre vaše spletno mesto. Ti kliki se zabeležijo v okviru meritve Kliki na spletno mesto in se štejejo tudi, če vam ni bil zaračunan strošek za plačan ogled. Zato se lahko obravnavajo kot brezplačni kliki.
Če primerjate vrednosti Kliki na spletnem mestu z vrednostmi Seje, morate upoštevati, da pričakujemo, da bo razmerje med kliki in sejami višje kot običajno zaradi lastnosti oblike oglasov TrueView in zaradi dejstva, da je promet, ki ga ti oglasi ustvarijo za vaše spletno mesto, običajno posreden.
Če želite analizirati to vrsto prometa, si oglejte nova poročila za prikaze v Google Prikaznem omrežju, ki vam bodo pomagala razumeti konverzije, ki so nastale na podlagi prikazov ali ogledov videoposnetkov brez klikov. V tem poročilu lahko vidite, kako vaši oglasi TrueView ustvarjajo vrednost, ki obsega več kot samo klike na spletno mesto. Lahko se še bolj poglobite, da boste razumeli, kako so prikazi, pogledi in kliki posredno ali neposredno prispevali h konverzijam na vašem spletnem mestu.
YouTubovi prekrivni elementi s pozivi k dejanju
Za YouTubove prekrivne elemente s pozivi k dejanju se parameter samodejnega označevanja (Google ID klika) ne posreduje. Če želite slediti klikom iz prekrivnih elementov s pozivom k dejanju, morate uporabiti ročne oznake za oglaševalsko akcijo.
TrueView Discovery
Te oblike oglasov s sličicami usmerijo uporabnike na stran kanala YouTube, zato se v storitvi Google Analytics ne zabeleži nobena ustrezna seja.
Če ste na konec promocijskega videoposnetka dodali poziv k dejanju, ki usmerja uporabnike na vaše spletno mesto, morate uporabiti ročne oznake za oglaševalsko akcijo, s katerimi boste sledili tem brezplačnim klikom povezave za poziv k dejanju. Ker so ti kliki brezplačni, ne bodo obračunani in parameter samodejnega označevanja (Google ID klika) ne bo posredovan.
Razširitve za klic in »klikni za klic«
Del oglasov vrste »klikni za klic« je (kot nakazuje ime) klik, ki vodi neposredno v telefonski klic. Zato se na vašem spletnem mestu ne začne nobena seja niti se nobena seja ne zabeleži v storitvi Google Analytics.
Računi AdWords Express
Če je vaš račun AdWords Express konfiguriran tako, da pošilja uporabnike na lokalne strani v storitvi Google+, se v storitvi Google Analytics ne zabeleži nobena ustrezna seja, ker na lokalne strani v storitvi Google+ ne morete namestiti sledenja storitve Google Analytics.
Da boste lažje razumeli, kako uporabniki najdejo vašo stran, uporabite vpoglede za vnos podjetja na seznam.
Razširitve z lokacijami
Kliki interaktivnih povezav, kot je pridobite napotke, ustvarijo plačljivi dogodek (klik) v programu Google Ads, vendar v storitvi Analytics ni ustrezne seje, ker ta klik obiskovalcev ne usmeri na vaše spletno mesto.
Oglasi v Gmailu
Kliki na oglase v Gmailu na seznamu e-poštnih pogovorov ustvarijo plačljiv dogodek (klik) v programu Google Ads. Ni nujno, da ima plačan klik ustrezno sejo – v večini primerov je ne bo imel. Uporabnik namreč s klikom oglasa v Gmailu pogosto odpre telo razširjenega oglasa v svojem nabiralniku, namesto da bi se pomaknil neposredno na spletno mesto. Če pa uporabnik še naprej klika po telesu razširjenega oglasa, bo morda na koncu obiskal spletno mesto. Ti kliki na spletno mesto se v programu Google Ads štejejo z meritvijo Kliki na spletno mesto iz storitve Gmail. (Interakcije uporabnikov z razširjenim oglasom vam ne zaračunamo. Zaračunamo vam samo enkrat, in sicer za klik, ki na začetku razširi oglas.)
Ko v oglasih v Gmailu primerjate vrednosti Kliki in Seje, lahko pričakujete, da boste zaradi lastnosti oblike oglasov v Gmailu videli višje razmerje med kliki in sejami kot običajno.
