În cazul anumitor formate de anunțuri, discrepanțele sunt normale și sunt cauzate de tipul de anunț și de metoda de facturare (care poartă numele de eveniment facturabil).
Evenimentul facturabil este acel moment în care dvs. (agentul de publicitate) sunteți taxat pentru difuzarea unui anunț. De exemplu, anunțurile difuzate în Rețeaua de căutare Google se bazează pe modelul cost-pe-clic. Clicul este acel moment în care dvs. (agentul de publicitate) sunteți taxat pentru anunț. Anumite formate de anunțuri mai noi, bazate pe implicare, folosesc alte evenimente decât clicul pentru a stabili momentul în care sunteți taxat pentru anunț.
În acest articol:Formatele de anunțuri YouTube
Aflați detalii despre formatele de anunțuri YouTube.
Anunțurile TrueView
Anunțurile TrueView au ca scopuri principale brandingul și gradul de cunoaștere. Există un eveniment facturabil pentru acest format de anunț, iar acel eveniment are loc în oricare dintre condițiile de mai jos, atunci când:
- utilizatorul urmărește 30 de secunde din videoclip sau, dacă are mai puțin de 30 de secunde, îl urmărește până la final;
- utilizatorul dă clic pe titlul/avatarul canalului;
- utilizatorul dă clic pe titlul videoclipului;
- utilizatorul dă clic pe mesajul de captare a atenției de pe card;
- utilizatorul dă clic pe Distribuiți;
- utilizatorul dă clic pe bannerul însoțitor sau pe Video wall;
- utilizatorul dă clic pe suprapunerea cu îndemn;
- utilizatorul dă clic pe site-ul advertiserului;
- utilizatorul dă clic pe Instalați în reclama pentru o aplicație mobilă.
Evenimentul facturabil este contorizat în cadrul valorii Vizionări plătite a noului raport Campanie video, care se află în secțiunea Achiziție > Google Ads > Campanii video din Analytics. O vizionare plătită nu trebuie neapărat să aibă asociată o sesiune și, în multe cazuri, chiar nu are.
Cu toate acestea, un anunț TrueView poate avea și o adresă URL de destinație asociată, astfel încât utilizatorul să poată da clic pe anunțul dvs. TrueView pentru a vă accesa site-ul. Aceste clicuri sunt incluse în valoarea Clicuri spre site și sunt contorizate chiar dacă nu sunteți facturat pentru o vizionare plătită. Ca atare, acestea pot fi considerate clicuri gratuite.
Dacă doriți să comparați valoarea Clicuri către site cu Sesiuni, rețineți că ne așteptăm la un raport între clicuri și sesiuni mai ridicat decât în mod normal. Acest lucru se întâmplă din cauza formatului de anunț TrueView și din cauza faptului că traficul generat de anunțurile respective spre site-ul dvs. este adesea indirect.
Pentru a analiza acest tip de trafic, consultați noile rapoarte privind afișările din Rețeaua de display Google, cu ajutorul cărora puteți să înțelegeți conversiile rezultate din afișările sau vizionările de videoclipuri pe care nu s-a dat clic. Cu ajutorul acestui raport, puteți să aflați cum generează anunțurile TrueView o valoare care depășește clicurile spre site și să consultați detalii pentru a înțelege cum au contribuit (direct sau indirect) afișările, vizionările și clicurile la conversiile de pe site-ul dvs.
Suprapunerile cu îndemn de pe YouTube
Pentru suprapunerile cu îndemn de pe YouTube, parametrul de etichetare automată (cod de clicuri Google) nu este transferat. Dacă doriți să urmăriți clicurile provenite din suprapunerile cu îndemn, trebuie să folosiți etichete manuale pentru campanii.
Discovery TrueView
Aceste formate de anunțuri cu aspect de miniatură direcționează utilizatorii la pagina canalului YouTube, astfel că nu este înregistrată nicio sesiune corespondentă în Google Analytics.
Dacă la finalul videoclipului promoțional includeți un îndemn care direcționează utilizatorii către site, trebuie să folosiți etichete manuale pentru campanii pentru a urmări aceste clicuri gratuite pe îndemn. Întrucât acestea sunt clicuri gratuite, nu sunt facturate și nu este transferat niciun parametru de etichetare automată (cod de clic Google).
Extensiile de apel și anunțurile clic-pentru-apelare
Așa cum sugerează și numele, anunțurile „clic pentru apelare” sunt reprezentate de un clic prin care se efectuează direct un apel telefonic. Ca atare, pe site nu este inițiată nicio sesiune, astfel că nu se înregistrează nicio sesiune în Google Analytics.
Conturile AdWords Express
În cazul în care contul AdWords Express este configurat să trimită vizitatorii la pagini locale Google+, nu se va înregistra nicio sesiune corespondentă în Google Analytics, deoarece urmărirea Analytics nu poate fi instalată în paginile locale Google+.
Puteți folosi statisticile privind înregistrarea de companie pentru a afla cum găsesc vizitatorii pagina.
Extensii de locație
Clicurile pe linkuri interactive, de tipul obțineți indicații de orientare, creează un eveniment facturabil (clic) în Google Ads, dar nu există nicio sesiune corespondentă în Google Analytics, deoarece acestea nu direcționează vizitatorii pe site.
Anunțuri Gmail
Clicurile pe anunțurile Gmail din lista firelor de e-mail au ca rezultat evenimente ce se pot factura în Google Ads. Un clic plătit nu are neapărat o sesiune corespunzătoare, fapt care se aplică în cele mai multe cazuri. Motivul este că un clic pe un anunț Gmail deschide adesea corpul anunțului extins în mesajele primite ale utilizatorului, în loc să acceseze direct site-ul. Totuși, dacă utilizatorii dau în continuare clic pe corpul anunțului extins, pot ajunge să acceseze site-ul. Aceste clicuri către site sunt contorizate în Google Ads cu ajutorul valorii Clicuri Gmail către site. (Nu sunteți taxat(ă) atunci când oamenii interacționează cu anunțul extins. Plătiți o singură dată, pentru clicul care extinde anunțul.
Când comparați Clicuri cu Sesiuni în anunțurile Gmail, așteptați-vă să vedeți un raport între clicuri și sesiuni mai ridicat decât în mod normal, din cauza naturii formatului de anunț Gmail.
