Perbedaan merupakan hal yang wajar untuk beberapa format iklan karena sifat dari jenis iklan dan metode penagihan (disebut sebagai peristiwa yang dapat ditagih).
Peristiwa yang dapat ditagih merupakan momen ketika Anda (pengiklan) dikenai biaya karena menjalankan iklan. Misalnya, iklan yang berjalan pada jaringan Google Penelusuran didasarkan pada model biaya per klik. Klik adalah momen ketika Anda (pengiklan) ditagih untuk iklan, tetapi beberapa format iklan berbasis keterlibatan yang lebih baru menggunakan peristiwa selain klik untuk menentukan momen saat Anda ditagih untuk iklan.
Dalam artikel ini:Format iklan YouTube
Pelajari format iklan YouTube.
Iklan TrueView
Iklan TrueView dirancang terutama untuk branding dan brand awareness. Ada satu peristiwa yang dapat ditagih untuk format iklan ini, dan peristiwa tersebut terjadi dalam salah satu kondisi berikut saat pengguna:
- Menonton video selama 30 detik, atau menonton video hingga selesai jika durasinya kurang dari 30 detik
- Mengklik judul/avatar saluran
- Mengklik judul video
- Mengklik promosi kartu
- Mengklik Bagikan
- Mengklik banner pengiring atau video wall
- Mengklik overlay dengan pesan ajakan
- Mengklik untuk mengunjungi situs pengiklan
- Mengklik Instal di promo Aplikasi Seluler
Peristiwa yang dapat ditagih dihitung berdasarkan metrik Penayangan Berbayar dari laporan Kampanye Video baru yang dapat Anda temukan di bagian Akuisisi > Google Ads > Kampanye Video di Analytics. Tampilan Berbayar tidak perlu memiliki sesi yang sesuai, dan umumnya tidak akan memerlukannya.
Namun, iklan TrueView juga dapat memiliki URL Tujuan terkait yang ditentukan sehingga pengguna dapat mengeklik iklan TrueView untuk membuka situs web Anda. Klik ini dihitung pada metrik Klik Situs Web dan dihitung meskipun Anda tidak ditagih untuk tampilan berbayar. Oleh karena itu, klik tersebut dapat dianggap sebagai klik gratis.
Jika Anda membandingkan Klik Situs dengan Sesi, ada kemungkinan rasio klik terhadap sesi akan lebih tinggi dibandingkan biasanya karena sifat format iklan TrueView, dan fakta bahwa traffic yang dihasilkan iklan tersebut untuk situs Anda sering kali merupakan traffic tidak langsung.
Untuk menganalisis jenis traffic ini, lihat Pelaporan Tayangan Jaringan Display Google yang baru, yang dapat membantu Anda memahami konversi yang dihasilkan dari jumlah tontonan video atau tayangan yang tidak diklik. Dengan laporan ini, Anda dapat melihat bagaimana iklan TrueView menghasilkan nilai lebih dari sekadar Klik Situs Web langsung; Anda dapat mencari tahu lebih dalam untuk memahami bagaimana tayangan, penayangan, dan klik semuanya berkontribusi langsung atau tidak langsung terhadap konversi pada situs Anda.
Overlay dengan pesan ajakan YouTube
Untuk overlay dengan pesan ajakan YouTube, parameter pemberian tag otomatis (ID klik Google) bukan merupakan output. Jika ingin melacak klik yang berasal dari Overlay dengan Pesan Ajakan, Anda harus menggunakan tag kampanye manual.
TrueView Discovery
Format iklan thumbnail ini mengarahkan pengguna ke halaman channel YouTube, sehingga tidak ada sesi yang sesuai yang tercatat di Analytics.
Jika pesan ajakan (CTA) disertakan di akhir video promosi yang mengarahkan pengguna ke situs Anda, Anda harus menggunakan tag kampanye manual untuk melacak klik gratis tersebut di pesan ajakan (CTA) Anda. Karena ini merupakan klik gratis, maka tidak akan ditagih dan tidak akan ada parameter pemberian tag otomatis (ID klik Google) yang dihasilkan.
Ekstensi Panggilan dan Klik untuk Menelepon
Iklan Klik untuk Menelepon, seperti namanya, terdiri dari klik yang mengarahkan langsung ke panggilan telepon. Akibatnya, tidak ada sesi yang dimulai di situs Anda, dan oleh karena itu tidak ada sesi yang tercatat di Analytics.
Akun AdWords Express
Jika akun AdWords Express Anda dikonfigurasikan untuk mengirim pengunjung ke halaman lokal Google+, tidak ada sesi yang sesuai yang dicatat di Analytics karena Anda tidak dapat menginstal pelacakan Analytics di halaman lokal Google+.
Anda dapat menggunakan Insight di listingan bisnis untuk membantu memahami cara pengunjung menemukan halaman Anda.
Ekstensi Lokasi
Klik pada link interaktif seperti dapatkan rute akan menghasilkan peristiwa yang dapat ditagih (klik) di Google Ads, tetapi tidak ada sesi yang sesuai di Analytics karena klik ini tidak mengarahkan pengunjung ke situs Anda.
Iklan Gmail
Klik pada iklan Gmail di daftar rangkaian pesan email menghasilkan peristiwa yang dapat ditagih (klik) di Google Ads. Klik berbayar belum tentu memiliki sesi yang sesuai, dan bahkan biasanya tidak akan memiliki sesi yang sesuai. Hal ini karena klik pada iklan Gmail sering membuat isi iklan terbuka di kotak masuk pengguna, bukan langsung mengarahkan ke situs. Namun, jika mengklik isi iklan setelah dibuka, pengguna akan diarahkan ke situs tersebut. Klik situs tersebut dihitung di Google Ads dengan metrik Klik dari Gmail ke situs. (Anda tidak dikenakan biaya jika orang berinteraksi dengan iklan setelah dibuka. Anda hanya dikenakan biaya sekali, yaitu untuk klik pertama yang membuka iklan Anda.)
Saat membandingkan Klik dengan Sesi di iklan Gmail, Anda akan melihat rasio klik terhadap sesi yang lebih tinggi dibandingkan biasanya karena sifat format iklan Gmail.
