Bu rapor, Video için Google Ads kullanarak oluşturduğunuz TrueView video reklam kampanyaları performansınızı analiz etmenize olanak tanır.
Bu makalede ele alınan konular:Video Kampanyaları verileri hakkında
Doğru veriler elde etmek için otomatik etiketlemeyi kullanma
Analytics'te doğru veriler elde etmek için TrueView video reklam kampanyalarında otomatik etiketlemeyi kullanmanız gerekir. Manuel olarak etiketlenen (özel) kampanyalar, Video Kampanyaları raporunda görüntülenemez. Diğer Google Ads raporlarında, manuel olarak etiketlenen TrueView video reklam kampanyaları hatalı tıklama sayısı gösterir ancak TrueView metriklerini (örneğin, Web Sitesi Tıklamaları ve Videoyu Oynatma yüzdeleri) göstermez.
Otomatik etiketleme etkinleştirildiğinde Analytics mülkünüze bağlı Google Ads hesabınız ve Google Ads'de TrueView reklamlarınız yayınlanıyorsa kullanıcı sitenizi ziyaret etmek için bir reklamı tıkladığında kaynak/aracı google/tbm olur. Kullanıcı bunun yerine video açıklamasındaki bir bağlantıyı tıklarsa kaynak/aracı, ayarladığınız parametreyi yansıtır.
TrueView reklamları Google Ads'de yayınlanmıyorsa ve kullanıcı bir YouTube videosunu izledikten sonra video açıklamasındaki bağlantıyı tıklarsa kaynak/aracı, youtube/yönlendirme olur. Ancak farklı rapor ölçüm kurallarına sahip olduğundan gerçek zamanlı raporda youtube/sosyal medya olarak görünür.
Analytics ve Google Ads arasındaki veri farklılıkları
TrueView video reklam kampanyalarından elde edilen dönüşümler, Analytics ve Google Ads'de farklı şekillerde ilişkilendirilir. Video Kampanyaları raporu, Yayın içi (In-stream) TrueView video reklamlarınızdan elde edilen doğrudan tıklamalara, Video için Google Ads ise görüntülenen reklamlara göre dönüşümleri ilişkilendirir.
Ayrıca, Video Kampanyaları raporunda, Web Sitesi Tıklamaları (faturalandırılmayan etkinlikler) ile Oturum Sayısı arasında diğer Google Ads raporlarında gördüğünüzden daha büyük bir fark olduğunu görebilirsiniz. TrueView video reklamları, arama ağı reklamlarına göre daha marka odaklıdır ve genelde doğrudan web sitesi oturumları kadar doğrudan olmayan trafik de oluştururlar. Bu nedenle Web Sitesi Tıklamaları ve Oturum Sayısı'nın yanı sıra diğer dönüşüm metriklerini de incelemenizi öneririz.
Verilerin kullanılabilirliği
Analytics, yalnızca Yayın içi (In-stream) TrueView video reklamlarından elde edilen doğrudan tıklamaların sonucu olarak hedefleri Google Ads video kampanyalarıyla ilişkilendirir. Google Ads, bu yöntemle Yayın içi (In-stream) TrueView video reklamlarıyla ilişkilendirilen hedefleri içe aktarabilir.
Raporu kullanma
Reklam hedeflerinizle eşleşen bir metrik grubu seçme
Analiz etmek istediğiniz metrik grubunu seçmek için Gezgin sekmesini kullanın. Site Kullanımı gibi bildiğiniz metrik gruplarının yanı sıra Web Sitesi Tıklamaları ve Etkileşim'i de seçebilirsiniz.
TrueView kampanyalarınızın ana hedefi video reklamınızdaki güçlü bir harekete geçirici mesaj ile web sitelerinize hemen trafik çekmekse, Web Sitesi Tıklamaları metrik grubu ilginizi çekebilir. Web Sitesi Tıklamaları; Ücretli Görüntülemeler, Web Sitesi Tıklamaları ve GBG (görüntüleme başına gelir) gibi metrikler de dahil olmak üzere maliyet ve gelir verilerini kapsar.
Ana reklam hedefiniz marka bilinirliği oluşturmak ise Etkileşim metrik grubunu kullanın. Bu metrik grubu, kullanıcıların farklı TrueView kampanyalarınızla nasıl etkileşimde bulunduklarını gösterir. Örneğin, videonuzun tamamını izleyen kullanıcıların yüzdesini görmek istediğinizde Videoyu Oynatma Yüzdesi: %100 metriğini inceleyebilirsiniz.
Analiz etmek için bir boyut seçme
Varsayılan olarak, rapordaki Birincil Boyut, Kampanya boyutudur. Bu boyutu Reklam İçeriği veya Video olarak değiştirerek ilgili boyutlara ilişkin verileri de görüntüleyebilirsiniz. Verilerinizi daha ayrıntılı segmentlere ayırmak için Cihaz Kategorisi gibi bir İkincil Boyut da ekleyebilirsiniz.
Tabloyu sizin için en önemli metriğe göre sıralama
Tablodaki verileri sizin için en önemli olan metriğe göre sıralamak isterseniz sütun başlığını tıklayın. Örneğin, Web Sitesi Tıklamaları metrik grubunun varsayılan görünümdeyseniz video kampanyalarını Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelire göre sıralamak için ROAS sütun başlığını tıklayın.
Performansınızı artırma
Reklam hedeflerinizin altında performans gösteren kampanyalar, reklam grupları veya reklamları optimize etmeyi deneyin. Video reklam kampanyalarınızı optimize etmeye ilişkin ipuçları için bu makaleyi okuyun. Yüksek performans gösteren kampanyalara daha çok yatırım yapmayı da düşünebilirsiniz.
