รายงานนี้ช่วยให้วิเคราะห์ประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาวิดีโอ TrueView ที่คุณสร้างโดยใช้ Google Ads สำหรับวิดีโอได้
บทความนี้ประกอบด้วยเกี่ยวกับข้อมูลแคมเปญวิดีโอ
ใช้การติดแท็กอัตโนมัติเพื่อข้อมูลที่ถูกต้องแม่นยำ
เพื่อให้ได้ข้อมูลที่ถูกต้องแม่นยำใน Analytics คุณจะต้องใช้การติดแท็กอัตโนมัติกับแคมเปญโฆษณาวิดีโอ TrueView แคมเปญ (ที่กำหนดเอง) ซึ่งติดแท็กด้วยตนเองจะไม่แสดงในรายงานแคมเปญวิดีโอ ในรายงานอื่นๆ ของ Google Ads แคมเปญโฆษณาวิดีโอ TrueView ที่ติดแท็กด้วยตนเองจะแสดงจำนวนคลิกที่ไม่ถูกต้องและไม่มีเมตริก TrueView (เช่น การคลิกไปยังเว็บไซต์ และเปอร์เซ็นต์ที่วิดีโอเล่นถึง)
เมื่อเปิดใช้การติดแท็กอัตโนมัติ และบัญชี Google Ads ลิงก์กับพร็อพเพอร์ตี้ Analytics และโฆษณาแบบ TrueView แสดงใน Google Ads แล้ว แหล่งที่มา/สื่อจะเป็น google/cpc เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาเพื่อเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ หากผู้ใช้คลิกลิงก์ในคําอธิบายวิดีโอแทน แหล่งที่มา/สื่อจะแสดงพารามิเตอร์ที่คุณตั้งค่าไว้
หากโฆษณาแบบ TrueView ไม่แสดงใน Google Ads และผู้ใช้คลิกลิงก์ในคําอธิบายวิดีโอหลังจากดูวิดีโอ YouTube แหล่งที่มา/สื่อจะเป็น youtube/referral แต่จะปรากฏเป็น youtube/social ในรายงานแบบเรียลไทม์เนื่องจากมีกฎการวัดรายงานที่แตกต่างออกไป
ข้อมูลที่แตกต่างกันระหว่าง Analytics กับ Google Ads
ระบบมีการะบุแหล่งที่มา Conversion จากแคมเปญโฆษณาวิดีโอ TrueView แตกต่างกันใน Analytics กับ Google Ads รายงานแคมเปญวิดีโอจะระบุแหล่งที่มาของ Conversion ตามการคลิกโดยตรงจากโฆษณาวิดีโอ TrueView ในสตรีม ในขณะที่ Google Ads สำหรับวิดีโอจะระบุแหล่งที่มาของ Conversion ตามโฆษณาที่มีการชม
นอกจากนี้ ในรายงานแคมเปญวิดีโอ คุณอาจสังเกตเห็นความแตกต่างระหว่างการคลิกไปยังเว็บไซต์ (เหตุการณ์ที่เรียกเก็บเงินไม่ได้) กับเซสชันมากกว่าที่คุณเห็นในรายงาน Google Ads อื่นๆ โฆษณาวิดีโอ TrueView เน้นที่แบรนด์มากกว่าโฆษณา Search และมักจะสร้างการเข้าชมที่ไม่ใช่แบบโดยตรงมากพอๆ กับเซสชันของเว็บไซต์โดยตรง ด้วยเหตุนี้ เราขอแนะนำให้คุณดูเมตริก Conversion อื่นๆ เพิ่มเติมนอกเหนือจากการคลิกไปยังเว็บไซต์ และเซสชัน
ความพร้อมใช้งานของข้อมูล
Analytics จะระบุแหล่งที่มาของเป้าหมายไปยังแคมเปญวิดีโอ Google Ads ก็ต่อเมื่อมาจากคลิกโดยตรงจากโฆษณาวิดีโอ TrueView ในสตรีม Google Ads อาจนำเข้าเป้าหมายที่มาจากโฆษณาวิดีโอ TrueView ในสตรีมด้วยวิธีนี้
วิธีใช้รายงาน
เลือกกลุ่มเมตริกที่เหมาะสมกับเป้าหมายการโฆษณาของคุณ
ใช้แท็บสำรวจเพื่อเลือกกลุ่มเมตริกที่คุณต้องการวิเคราะห์ นอกเหนือจากกลุ่มเมตริกที่คุณคุ้นเคยอย่างการใช้งานเว็บไซต์แล้ว คุณอาจเลือกการคลิกไปยังเว็บไซต์ และการมีส่วนร่วมได้เช่นกัน
หากแคมเปญ TrueView ของคุณมีเป้าหมายหลักเป็นการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์โดยทันทีโดยใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในโฆษณาวิดีโอ คุณน่าจะสนใจในกลุ่มเมตริกการคลิกไปยังเว็บไซต์มากที่สุด การคลิกไปยังเว็บไซต์มีข้อมูลค่าใช้จ่ายและรายได้ รวมถึงเมตริกอย่างการดูวิดีโอจากสปอนเซอร์ การคลิกไปยังเว็บไซต์ และ RPV (รายได้ต่อการดู)
ใช้กลุ่มเมตริกการมีส่วนร่วม หากเป้าหมายหลักของการโฆษณาของคุณคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ กลุ่มเมตริกนี้จะแสดงให้คุณเห็นว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับแคมเปญ TrueView ต่างๆ ของคุณอย่างไร ตัวอย่างเช่น ดูเมตริกวิดีโอเล่นถึง 100% เพื่อดูเปอร์เซ็นต์ผู้ใช้ที่ดูวิดีโอจนจบ
เลือกมิติข้อมูลที่จะวิเคราะห์
โดยค่าเริ่มต้น รายงานจะแสดงแคมเปญเป็นมิติข้อมูลหลัก เปลี่ยนเป็นเนื้อหาโฆษณาหรือวิดีโอเพื่อดูข้อมูลของมิติข้อมูลเหล่านี้ หากต้องการแบ่งกลุ่มข้อมูลขึ้นไปอีกขั้น คุณยังเพิ่มมิติข้อมูลรอง เช่น หมวดหมู่อุปกรณ์ได้อีกด้วย
จัดเรียงตารางตามเมตริกที่สำคัญที่สุด
คลิกส่วนหัวของคอลัมน์เพื่อจัดเรียงข้อมูลในตารางตามเมตริกที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณ เช่น หากคุณอยู่ในมุมมองเริ่มต้นของกลุ่มเมตริกการคลิกไปยังเว็บไซต์ ให้คลิกส่วนหัวคอลัมน์ ROAS เพื่อจัดเรียงแคมเปญตามผลตอบแทนจากค่าโฆษณา
ปรับปรุงประสิทธิภาพ
พิจารณาเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือโฆษณาที่ทำงานไม่ได้ตามเป้าหมายการโฆษณาของคุณ ดูเคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอได้ในบทความนี้ และคุณอาจลองพิจารณาลงทุนกับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพดีเพิ่มขึ้นด้วยก็ได้
