Этот отчет позволяет анализировать эффективность видеокампаний TrueView, созданных с помощью Google Рекламы для видео.
СодержаниеО данных по видеокампаниям
Использование функции автоматической пометки для повышения точности данных
Чтобы повысить точность информации в Аналитике, используйте для видеокампаний TrueView функцию автоматической пометки. Помеченные вручную (специальные) кампании не отображаются в отчете Видеокампании. В других отчетах Google Рекламы для помеченных вручную видеокампаний TrueView приводится только количество ошибочных кликов, но не показатели TrueView (такие как Переходы на веб-сайт и Процент просмотра видео).
Если вы включили автоматическую пометку, связали аккаунт Google Рекламы с ресурсом Аналитики и настроили показ объявлений TrueView, то когда пользователь нажимает на объявление и переходит на ваш сайт, в поле Источник/канал указывается значение google/cpc. Если пользователь вместо этого нажимает на ссылку в описании видео, в поле "Источник/канал" указывается заданный вами параметр.
Если в Google Рекламе не настроен показ объявлений TrueView, а пользователь нажимает на ссылку в описании после просмотра видео на YouTube, в поле "Источник/канал" указывается значение youtube/referral. Однако в отчете "В режиме реального времени" вы увидите значение youtube/social. Это связано с различиями в правилах отслеживания.
Различия в данных Аналитики и Google Рекламы
Конверсии для видеокампаний TrueView в Аналитике и Google Рекламе учитываются по-разному: в отчете Видеокампании – на основании прямых кликов по видеообъявлениям TrueView In-Stream, а в Google Реклама для видео – на основании просмотров объявлений.
Кроме того, в отчете Видеокампании можно заметить ещё большие различия между переходами на веб-сайт (неоплачиваемые события) и посещениями, зарегистрированными в других отчетах Google Реклама. Видеореклама TrueView, в отличие от объявлений в поисковой сети, более ориентирована на продвижение бренда и часто обеспечивает столько же непрямого трафика, сколько и сеансов посещения сайта. Поэтому рекомендуется учитывать и другие показатели конверсии, а не только Переходы на веб-сайт и Сеансы.
Доступность данных
Google Аналитика связывает цели с видеокампаниями Google Рекламы только на основании прямых кликов по видеообъявлениям TrueView In-Stream. Цели, связанные с такими видеообъявлениями, можно импортировать с помощью Google Рекламы.
Как работать с отчетом
Выберите группу показателей, которая соответствует вашим рекламным целям
Выберите для анализа группу показателей на вкладке Статистика. В дополнение к знакомым группам, таким как Использование сайта, можно добавить варианты Переходы на веб-сайт и Взаимодействие.
Если основная цель вашей кампании TrueView – привлечь на сайт как можно больше трафика за счет эффектных, призывающих к действию видеообъявлений, то для вас должны представлять особый интерес Переходы на веб-сайт. Эта группа показателей содержит данные о расходах и доходе, включая такие показатели, как Платные просмотры, Переходы на веб-сайт и Доход от просмотра.
Используйте группу Взаимодействие, если основная цель рекламы – повышение узнаваемости бренда. Эта группа показывает, насколько интересны для аудитории ваши кампании TrueView. Например, показатель Просмотры 100 % видео – это процент пользователей, которые посмотрели то или иное видеообъявление до конца.
Выбор показателя для анализа
По умолчанию в отчете за основной параметр принимается Кампания. Вы можете выбрать вместо нее Содержание объявления или Видео, чтобы просмотреть соответствующие данные. Для большей детализации можно добавить дополнительный параметр, например Тип устройства.
Сортировка таблицы по наиболее важному показателю
Нажмите на заголовок столбца, чтобы отсортировать по нему данные в таблице. Например, в представлении по умолчанию группы показателей Переходы на веб-сайт можно нажать на заголовок Рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы упорядочить таблицу по соответствующему показателю.
Как сделать рекламу более эффективной
Кампании, группы объявлений и объявления, которые недостаточно эффективны, можно оптимизировать. Подробнее… Если же та или иная кампания показывает высокие результаты, имеет смысл увеличить объем средств, которые вы в нее вкладываете.
