Com esse relatório, é possível analisar o desempenho das suas campanhas de anúncios em vídeo TrueView criadas com o Google Ads para vídeo.
Neste artigo:Sobre os dados de campanhas de vídeo
Use a codificação automática para ver dados precisos
Para ver dados precisos no Google Analytics, é necessário usar a codificação automática com suas campanhas de anúncios em vídeo TrueView. Não é possível incluir as campanhas codificadas manualmente (personalizadas) no relatório Campanhas de vídeo. Em outros relatórios do Google Ads, as campanhas de anúncios em vídeo TrueView codificadas manualmente não mostram o número de cliques com precisão nem exibem métricas do TrueView (como Cliques no site e Vídeo assistido até determinada porcentagem).
Com a codificação automática ativada, sua conta do Google Ads vinculada à propriedade do Analytics e os anúncios TrueView veiculados no Google Ads, a origem/mídia é google/cpc quando um usuário clica em um anúncio para acessar seu site. Se o usuário clicar em um link na descrição do vídeo, a "origem/mídia" vai refletir o parâmetro que você definiu.
Se os anúncios TrueView não estiverem sendo veiculados no Google Ads e o usuário clicar no link na descrição do vídeo depois de assistir um vídeo do YouTube, a "origem/mídia" será youtube/referral. No entanto, ele vai aparecer como youtube/social no Relatório de tempo real porque tem regras de medição de relatórios diferentes.
Diferenças de dados entre o Google Analytics e o Google Ads
As conversões de campanhas de anúncios em vídeo TrueView são atribuídas de maneiras diferentes no Google Analytics e no Google Ads. O relatório Campanhas de vídeo atribui as conversões com base em cliques diretos nos seus anúncios em vídeo TrueView in-stream, e o Google Ads para vídeo se baseia na visualização dos anúncios.
Além disso, no relatório Campanhas de vídeo, é possível perceber uma diferença maior entre Cliques no site (eventos não faturáveis) e Sessões em comparação com outros relatórios do Google Ads. Os anúncios em vídeo TrueView têm mais foco na marca do que os anúncios de pesquisa e, normalmente, geram a mesma quantidade de tráfego não direto e de sessões diretas para os sites. Por isso, recomendamos que você considere outras métricas de conversão, além de Cliques no website e Sessões.
Disponibilidade de dados
O Google Analytics só atribui metas a campanhas de vídeo do Google Ads como resultado de cliques diretos em anúncios em vídeo TrueView in-stream. As metas atribuídas a anúncios em vídeo TrueView in-stream dessa forma podem ser importadas pelo Google Ads.
Como usar o relatório
Selecione um grupo de métricas que corresponda às suas metas de publicidade
Use a guia Explorer para selecionar qual grupo de métricas você gostaria de analisar. Além dos grupos de métricas conhecidos, como Uso do site, você pode selecionar Cliques no site e Engajamento.
Se a meta principal das suas campanhas TrueView é direcionar tráfego imediatamente ao seu site com uma call-to-action eficiente no anúncio em vídeo, o grupo de métricas Cliques no site pode ser a opção mais interessante. O grupo Cliques no site contém dados de custo e receita, incluindo métricas como Visualizações pagas, Cliques no site e RPV (receita por visualização).
Use o grupo de métricas Engajamento se a sua meta principal de publicidade é gerar reconhecimento da marca. Esse grupo de métricas mostra como os usuários interagiram com suas diferentes campanhas TrueView. Por exemplo, observe a métrica Vídeo assistido até 100% para ver a porcentagem de usuários que assistiram o vídeo inteiro.
Escolha uma dimensão para analisar
Por padrão, o relatório mostra Campanha como a dimensão principal. Mude para Conteúdo do anúncio ou Vídeo para ver dados referentes a essas dimensões. Para segmentar ainda mais seus dados, você também pode adicionar uma dimensão secundária, como Categoria do dispositivo.
Classifique a tabela pela métrica mais importante
Clique no título de uma coluna para classificar os dados na tabela pela métrica mais importante para você. Por exemplo, se você estiver na visualização padrão do grupo de métricas Cliques no site, clique no cabeçalho da coluna ROAS para classificar suas campanhas por "Retorno do investimento em publicidade".
Melhorar seu desempenho
Considere otimizar campanhas, grupos de anúncios ou anúncios com performance insatisfatória de acordo com suas metas de publicidade. Para ver dicas de como melhorar suas campanhas de vídeo, leia este artigo. Também é interessante investir mais nas campanhas de performance.
