Este relatório permite-lhe analisar o desempenho das suas campanhas de anúncios de vídeo TrueView que criou com o Google Ads para vídeo.
Neste artigo:Acerca dos dados das Campanhas de vídeo
Utilize a etiquetagem automática para obter dados precisos
Para obter dados precisos no Analytics, tem de utilizar a etiquetagem automática com as campanhas publicitárias de vídeo TrueView. Não é possível apresentar campanhas (personalizadas) etiquetadas manualmente no relatório Campanhas de vídeo. Noutros relatórios do Google Ads, as campanhas publicitárias de vídeo TrueView etiquetadas manualmente apresentam cliques imprecisos e nenhuma métrica TrueView (por exemplo, Cliques para Website e percentagens de Vídeo reproduzido até).
Com a etiquetagem automática ativada, a conta do Google Ads associada à propriedade do Analytics e os anúncios TrueView publicados no Google Ads, a origem/meio é google/cpc quando um utilizador clica num anúncio para visitar o seu site. Se, em vez disso, o utilizador clicar num link na descrição do vídeo, a origem/meio irá refletir o parâmetro que definir.
Se os anúncios TrueView não estiverem a ser publicados no Google Ads e o utilizador clicar no link na descrição de um vídeo depois de ver um vídeo do YouTube, a origem/meio será youtube/referral. No entanto, este relatório será apresentado como youtube/social no relatório Tempo real, uma vez que tem regras de medição de relatórios diferentes.
Diferenças entre os dados do Analytics e do Google Ads
As conversões das campanhas de anúncios de vídeo TrueView são atribuídas de forma diferente no Analytics e no Google Ads. O relatório Campanhas de vídeo atribui conversões com base em cliques diretos a partir dos anúncios de vídeo TrueView in-stream e o Google Ads para vídeos atribui conversões com base nos anúncios que estão a ser visualizados.
Além disso, no relatório Campanhas de vídeo, poderá reparar numa maior diferença entre os Cliques para Website (eventos não faturáveis) e as Sessões do que a verificada noutros relatórios do Google Ads. Os anúncios de vídeo TrueView são mais direcionados para a marca do que os anúncios de pesquisa e, muitas vezes, geram tanto tráfego não direto como sessões de Website diretas. Por este motivo, recomendamos que observe outras métricas de conversão além de Cliques no Website e Sessões.
Disponibilidade dos dados
O Analytics atribuirá objetivos a campanhas de vídeo do Google Ads apenas como resultado de cliques diretos de anúncios de vídeo TrueView in-stream. Os objetivos que tenham sido atribuídos a anúncios de vídeo TrueView in-stream desta forma podem ser importados pelo Google Ads.
Como utilizar o relatório
Selecione um grupo de métricas que corresponda aos seus objetivos publicitários
Utilize o separador Explorador para selecionar o grupo de métricas que quer analisar. Além dos grupos de métricas conhecidos, como Utilização do site, pode selecionar Cliques para Website e Interação.
Se o principal objetivo das suas campanhas TrueView for direcionar de imediato tráfego para o Website através de um forte apelo à ação no anúncio de vídeo, poderá ter mais interesse no grupo de métricas Cliques para Website. Cliques no Website contém dados de custo e de receita, incluindo métricas, como Visualizações pagas, Cliques no Website e RPV (receita por visualização).
Utilize o grupo de métricas Interação se o principal objetivo publicitário for gerar notoriedade da marca. Este grupo de métricas mostra como os utilizadores interagem com as suas diferentes campanhas TrueView. Por exemplo, observe a métrica Vídeo reproduzido até 100% para ver a percentagem de utilizadores que viu o vídeo completo.
Escolher uma dimensão para analisar
Por predefinição, o relatório mostra Campanha como a dimensão principal. Mude para Conteúdo do anúncio ou Vídeo para ver dados destas dimensões. Para uma maior segmentação dos seus dados, também pode adicionar uma dimensão secundária, como Categoria do dispositivo.
Ordene a tabela pela métrica mais importante
Clique num cabeçalho de coluna para ordenar os dados na tabela pela métrica que considera mais importante. Por exemplo, se estiver na visualização predefinida do grupo de métricas Cliques para Website, clique no cabeçalho da coluna de ROAS (Retorno do investimento publicitário) para ordenar as suas campanhas de acordo com o retorno do investimento publicitário.
Melhore o seu desempenho
Pondere otimizar quaisquer campanhas, grupos de anúncios ou anúncios que tenham um desempenho inferior aos seus objetivos de publicidade. Para obter sugestões de otimização das campanhas de vídeo, consulte este artigo. Também pode pretender investir mais em campanhas de elevado desempenho.
