Šis pārskats ļauj analizēt to TrueView videoreklāmu kampaņu veiktspēju, kuras esat izveidojis, izmantojot Google Ads videoklipiem.
Šajā rakstā ietvertās tēmasPar video kampaņu datiem
Automātiskās marķēšanas izmantošana, lai iegūtu precīzus datus
Lai pakalpojumā Analytics iegūtu precīzus datus, TrueView videoreklāmu kampaņās jums jāizmanto automātiskā marķēšana. Manuāli marķētās (pielāgotās) kampaņas nevar tikt parādītas pārskatā Video kampaņas. Citos Google Ads pārskatos manuāli marķētajām TrueView videoreklāmu kampaņām tiek rādīts neprecīzs klikšķu skaits un TrueView rādītāji (piemēram, tādas procentuālās vērtības kā Klikšķi vietnē un Videoklips atskaņots līdz).
Ja ir iespējota automātiskā marķēšana, jūsu Google Ads konts ir saistīts ar Analytics īpašumu un ja pakalpojumā Google Ads tiek rādītas TrueView reklāmas, tad, kad lietotājs noklikšķina uz reklāmas, lai apmeklētu jūsu vietni, avots/vide būs google/cpc. Taču, ja lietotājs noklikšķina uz saites videoklipa aprakstā, avots/vide atspoguļos jūsu iestatīto parametru.
Ja Google Ads kontā netiek rādītas TrueView reklāmas un lietotājs pēc YouTube videoklipa noskatīšanās noklikšķina uz videoklipa aprakstā norādītās saites, avots/vide būs youtube/referral. Taču reāllaika pārskatā tas tiks rādīts kā youtube/social, jo avotam/videi ir dažādas pārskatu mērījumu kārtulas.
Google Ads un Analytics datu atšķirības
TrueView videoreklāmu kampaņu reklāmguvumi tiek attiecināti atšķirīgi pakalpojumos Analytics un Google Ads. Pārskatā Video kampaņas reklāmguvumu attiecinājums tiek norādīts, ņemot vērā tiešos klikšķus, kas saņemti no jūsu TrueView klipā ievietotajām videoreklāmām, bet programmā Google Ads videoklipiem reklāmguvumu attiecinājums tiek norādīts, ņemot vērā skatītās reklāmas.
Turklāt pārskatā Video kampaņas salīdzinājumā ar citiem Google Ads pārskatiem varat ievērot lielākas atšķirības starp metriku Vietnes klikšķi (neapmaksājami notikumi) un Sesijas. TrueView videoreklāmas vairāk nekā meklēšanas reklāmas ir fokusētas uz zīmolu un bieži vien ģenerē tikpat lielu netiešo datplūsmu, cik tiešo tīmekļa vietņu sesiju. Tāpēc iesakām iepazīties ne tikai ar tikko minēto veidu metriku (Vietnes klikšķi un Sesijas), bet arī ar citu veidu reklāmguvumu metriku.
Datu pieejamība
Pakalpojums Analytics attiecinās mērķus uz Google Ads video kampaņām tikai kā tiešo klikšķu rezultātu no TrueView klipā ievietotajām videoreklāmām. Mērķus, kas ir šādi attiecināti uz TrueView klipā ievietotām videoreklāmām, var importēt, izmantojot Google Ads.
Pārskata izmantošana
Jūsu reklamēšanas mērķiem atbilstošas metrikas grupas atlase
Izmantojiet cilni Pārlūks, lai atlasītu analizējamās metrikas grupu. Papildus labi zināmajām metrikas grupām, piemēram, Vietnes lietojums, varat atlasīt metriku Vietnes klikšķi un Piesaiste.
Ja jūsu TrueView kampaņu galvenais mērķis ir tūlītēja datplūsmas palielināšana uz savu tīmekļa vietni un šajā nolūkā jūs videoreklāmā izmantojat pārliecinošu aicinājumu uz darbību, tad visvairāk jūs varētu interesēt metrikas grupa Vietnes klikšķi. Grupā Vietnes klikšķi tiek ietverti dati par izmaksām un ieņēmumiem, tostarp tādas metrikas kā Apmaksātie skatījumi, Vietnes klikšķi un IPS (ieņēmumi par skatījumu).
Ja jūsu galvenais reklamēšanas mērķis ir radīt zīmola atpazīstamību, izmantojiet metrikas grupu Piesaiste. Šajā metrikas grupā tiek rādīts, kā lietotāji iesaistās dažādās jūsu TrueView kampaņās. Piemēram, skatiet metriku Videoklips atskaņots līdz 100%, lai noskaidrotu, cik procentu lietotāju ir noskatījušies visu jūsu videoreklāmu.
Analizējamās kategorijas izvēle
Pārskata galvenā kategorija pēc noklusējuma ir Kampaņa. Pārslēdzieties uz Reklāmu saturs vai Videoklips, lai skatītu šo kategoriju datus. Lai vēl vairāk segmentētu datus, varat pievienot sekundāro kategoriju, piemēram, Ierīces kategorija.
Tabulas kārtošana pēc jūsu vissvarīgākās metrikas
Noklikšķiniet uz kolonnas galvenes, lai kārtotu tabulā esošos datus pēc jums vissvarīgākās metrikas. Piemēram, ja esat metrikas grupas Tīmekļa vietnes klikšķi noklusējuma skatā, noklikšķiniet uz kolonnas RTA galvenes, lai savas kampaņas kārtotu pēc reklamēšanas tēriņu atdeves.
Veiktspējas uzlabošana
Apsveriet iespēju veikt visu to kampaņu, reklāmu kopu un reklāmu optimizāciju, kuras nedarbojas pietiekami efektīvi jūsu reklamēšanas mērķu sasniegšanas labā. Izlasiet šo rakstu, kurā sniegti padomi par video kampaņu optimizāciju. Tāpat ieteicams apsvērt lielākus ieguldījumus kampaņās ar labiem darbības rādītājiem.
