이 보고서를 통해 동영상용 Google Ads를 이용하여 만든 TrueView 동영상 광고 캠페인의 실적을 분석할 수 있습니다.
이 도움말에서 다루는 내용은 다음과 같습니다.동영상 캠페인 데이터 정보
정확한 데이터를 얻기 위해 자동 태그 추가 기능 사용
Google 애널리틱스에서 정확한 데이터를 얻으려면 TrueView 동영상 광고 캠페인에 자동 태그 추가 기능을 사용해야 합니다. 수동으로 태그가 추가된(맞춤) 캠페인은 동영상 캠페인 보고서에 표시될 수 없습니다. 다른 Google Ads 보고서에서는 수동으로 태그가 추가된 TrueView 동영상 광고 캠페인에 대해 클릭수가 부정확하게 나타나며, 웹사이트 클릭수 및 동영상 재생 진행률과 같은 TrueView 측정항목이 표시되지 않습니다.
자동 태그 추가가 사용 설정되고 Google Ads 계정이 애널리틱스 속성에 연결되고 TrueView 광고가 Google Ads에 게재되는 경우 사용자가 광고를 클릭하여 사이트를 방문할 때 소스/매체는 사용자가 google/cpc입니다. 사용자가 대신 동영상 설명의 링크를 클릭하는 경우에는 설정한 매개변수가 소스/매체에 반영됩니다.
TrueView 광고가 Google Ads에 게재되지 않고 있고 사용자가 YouTube 동영상을 시청한 후 동영상 설명의 링크를 클릭하는 경우 소스/매체는 youtube/referral입니다. 하지만 보고서 측정 규칙이 다르기 때문에 실시간 보고서에 youtube/social로 표시됩니다.
애널리틱스와 Google Ads의 데이터 차이
TrueView 동영상 광고 캠페인의 전환에 대해 애널리틱스와 Google Ads에서 각기 다른 기여도가 부여됩니다. 동영상 캠페인 보고서에서는 TrueView 인스트림 동영상 광고에 직접 발생한 클릭을 기준으로 전환에 대한 기여도를 부여하고, 동영상용 Google Ads에서는 조회된 광고를 기준으로 전환에 대한 기여도를 부여합니다.
또한 동영상 캠페인 보고서에서 웹사이트 클릭수(비용이 청구되지 않는 이벤트)와 세션수의 차이가 더 크게 나타날 수도 있습니다(다른 Google Ads 보고서 대비). TrueView 동영상 광고는 검색 광고에 비해 브랜드에 더 초점을 맞추며, 직접 웹사이트 세션만큼 간접 트래픽을 자주 발생시킵니다. 따라서 웹사이트 클릭수와 세션수뿐 아니라 다른 전환 측정항목도 확인하시기 바랍니다.
데이터 사용 가능 여부
애널리틱스에서는 TrueView 인스트림 동영상 광고에서 직접 클릭이 발생한 경우에만 Google Ads 동영상 캠페인이 목표에 기여했다고 간주합니다. 이러한 방식으로 TrueView 인스트림 동영상 광고에 기여한 목표는 Google Ads에서 가져올 수 있습니다.
보고서 사용 방법
광고 목표에 부합하는 측정항목 그룹 선택
탐색기 탭을 사용하여 분석하려는 측정항목 그룹을 선택합니다. 사이트 활용 정보와 같은 익숙한 측정항목 그룹뿐만 아니라 웹사이트 클릭수 및 참여도 등의 측정항목 그룹도 선택할 수 있습니다.
동영상 광고에서 효과적인 클릭 유도문안을 사용해 웹사이트로 트래픽을 즉시 유도하는 것이 TrueView 캠페인의 주요 목표인 광고주라면 웹사이트 클릭수 측정항목 그룹에 가장 큰 관심이 있을 것입니다 웹사이트 클릭수에는 유료 조회수, 웹사이트 클릭수, RPV(조회당 수익) 등의 측정항목과 비용 및 수익 데이터가 포함됩니다.
가장 중요한 광고 목표가 브랜드 인지도를 확대하는 것이라면 참여도 측정항목 그룹을 사용하세요. 이 측정항목 그룹은 사용자가 광고주의 각 TrueView 캠페인에 어떤 방식으로 참여하는지를 보여 줍니다. 예를 들어 동영상 전체를 재생한 사용자의 백분율을 확인하려면 동영상 재생 진행률 100% 측정항목을 살펴봅니다.
분석할 측정기준 선택
기본적으로 보고서에는 캠페인이 기본 측정기준으로 표시됩니다. 기본 측정기준을 광고 콘텐츠 또는 동영상으로 변경하면 해당 측정기준에 대한 데이터를 볼 수 있습니다. 데이터를 더 세부적으로 분류하려면 기기 카테고리와 같은 보조 측정기준을 추가하면 됩니다.
가장 중요한 측정항목을 기준으로 표 정렬하기
가장 중요한 측정항목을 기준으로 표에서 데이터를 정렬하려면 항목 헤더를 클릭합니다. 예를 들어 웹사이트 클릭수 측정항목 그룹의 기본 보기에 있는 경우 광고 투자수익을 기준으로 캠페인을 정렬하려면 ROAS 열 헤더를 클릭하세요.
실적 개선하기
광고 목표보다 캠페인 또는 광고그룹 실적이 저조하다면 최적화를 수행해 보세요. 동영상 캠페인의 최적화를 위한 팁을 얻으려면 이 도움말을 읽어 보세요. 실적이 우수한 캠페인에 투자를 더 늘리는 것도 좋은 방법이 될 수 있습니다.
