הדוח הזה מאפשר לכם לנתח את הביצועים של קמפיינים של מודעות וידאו TrueView שיצרתם באמצעות Google Ads לווידאו.
הנושאים במאמר:מידע על נתוני קמפיינים של מודעות וידאו
שימוש בתיוג אוטומטי לקבלת נתונים מדויקים
כדי לקבל נתונים מדויקים ב-Analytics, עליכם להשתמש בתיוג אוטומטי בקמפיינים של מודעות וידאו TrueView. לא ניתן להציג קמפיינים (מותאמים אישית) שתויגו ידנית בדוח קמפיינים בווידאו. בדוחות אחרים של Google Ads מוצגים נתוני קליקים לא מדויקים לגבי קמפיינים של מודעות וידאו TrueView שתויגו ידנית, והם לא כוללים מדדי TrueView (כמו קליקים שמפנים לאתר ואחוז השלמת הצפייה בסרטון).
כאשר התיוג האוטומטי מופעל, חשבון Google Ads מקושר לנכס Analytics שלכם ומודעות TrueView מוצגות ב-Google Ads, המקור/אמצעי ההגעה לאתר הוא google/cpc כשמשתמש לוחץ על מודעה כדי לבקר באתר שלכם. אם המשתמש לוחץ במקום זאת על קישור בתיאור הסרטון, המקור/אמצעי ההגעה לאתר ישקף את הפרמטר שהגדרתם.
אם מודעות TrueView לא מוצגות ב-Google Ads, והמשתמש לוחץ על הקישור בתיאור של הסרטון אחרי שצפה בסרטון ב-YouTube, המקור/אמצעי ההגעה לאתר יהיה youtube/referral. עם זאת, הנתונים האלה יופיעו כ-youtube/social בדוח זמן אמת מפני שלדוח הזה יש כללים שונים למדידה.
הבדלים בין נתוני Analytics לנתוני Google Ads
קיימים הבדלים בין Analytics ל-Google Ads בכל הנוגע לשיוך ההמרות מקמפיינים של מודעות וידאו TrueView. בדוח קמפיינים בווידאו, שיוך ההמרות מתבסס על קליקים ישירים ממודעות וידאו TrueView In-stream. לעומת זאת, ב-Google Ads לווידאו, שיוך ההמרות מתבסס על צפיות במודעות.
בנוסף, בדוח קמפיינים בווידאו, ייתכן שתבחינו בהפרש גדול יותר בין קליקים באתר (אירועים שאינם לחיוב) לבין ביקורים בהשוואה להפרש שיופיע בדוחות Google Ads אחרים. מודעות וידאו TrueView ממוקדות יותר במותג בהשוואה למודעות לרשת החיפוש. ברוב המקרים הן מייצרות תנועה לא ישירה בהיקף הדומה לכמות הסשנים הישירים שהן מייצרות באתר. מסיבה זו, מומלץ לבדוק מדדי המרה אחרים בנוסף לקליקים באתר ולביקורים.
זמינות הנתונים
מערכת Analytics מייחסת יעדים לקמפיינים בווידאו ב-Google Ads רק כתוצאה מקליקים ישירים ממודעות וידאו TrueView in-stream. ניתן יהיה לייבא ל-Google Ads יעדים שיוחסו למודעות וידאו TrueView in-stream באופן זה.
איך משתמשים בדוח
בחירת קבוצת ערכים שתואמת ליעדי הפרסום
השתמש בכרטיסייה Explorer כדי לבחור את קבוצת המדדים שברצונך לנתח. בנוסף לקבוצות מדדים מוכרות, כמו אופן השימוש באתר, ניתן לבחור במדדים קליקים באתר ומעורבות.
אם היעד העיקרי של הקמפיינים שלך מסוג TrueView הוא להפנות מיד תנועה לאתר עם קריאה ברורה לפעולה במודעת הווידאו, ייתכן שקבוצת המדדים הרלוונטית לך ביותר היא קליקים באתר. קבוצת המדדים קליקים באתר מכילה נתוני עלות והכנסה וכוללת מדדים כמו צפיות בתשלום, קליקים באתר, ו-RPV (הכנסה לצפייה).
השתמש בקבוצת המדדים מעורבות אם יעד הפרסום העיקרי שלך הוא יצירת מוּדעות למותג. בקבוצת המדדים הזו ניתן לבדוק את סוגי האינטראקציות של המשתמשים עם הקמפיינים השונים מסוג TrueView. לדוגמה, המדד הפעלה עד ל-100% מהסרטון מציג את אחוז המשתמשים שצפו בסרטון במלואו.
בחירת מאפיין לניתוח
כברירת מחדל, קמפיינים מוצגים בדוח כמאפיין הראשי. כדי לראות את הנתונים של המאפיינים תוכן מודעה או סרטונים, יש לעבור אליהם באופן ידני. כדי להעמיק את פילוח הנתונים, ניתן להוסיף גם מאפיין משני כגון קטגוריית מכשיר.
מיון הטבלה לפי המדד החשוב ביותר
אפשר ללחוץ על כותרת של עמודה כדי למיין את הנתונים בטבלה לפי המדד החשוב לכם ביותר. לדוגמה, אם אתה מסתכל על התצוגה המפורטת המוגדרת כברירת מחדל לקבוצת המדדים קליקים באתר ואתה מעוניין למיין את הקמפיינים לפי החזר על הוצאות פרסום, לחץ על כותרת העמודה החזר על הוצאות פרסום.
שיפור הביצועים
מומלץ לבצע אופטימיזציה לקמפיינים, לקבוצות מודעות ולמודעות שמניבים ביצועים נמוכים, בהתאם ליעדי הפרסום שהצבתם לעצמכם. במאמר זה תמצאו טיפים בנושא אופטימיזציה לקמפיינים בווידאו. כדאי גם לשקול להגדיל את ההשקעה בקמפיינים שמניבים ביצועים טובים.
