Laporan ini memungkinkan Anda untuk menganalisis performa kampanye iklan video TrueView yang Anda buat menggunakan Google Ads untuk Video.
Dalam artikel ini:Tentang data Kampanye Video
Menggunakan pemberian tag otomatis untuk mendapatkan data akurat
Untuk mendapatkan data akurat di Analytics, Anda harus menggunakan pemberian tag otomatis dengan kampanye iklan video TrueView. Kampanye yang diberi tag secara manual (kustom) tidak dapat ditampilkan dalam laporan Kampanye Video. Di laporan Google Ads lainnya, kampanye iklan video TrueView yang diberi tag secara manual akan menampilkan klik yang tidak akurat dan tidak akan menampilkan metrik TrueView (seperti Klik Situs dan persentase Video Diputar hingga).
Dengan pemberian tag otomatis diaktifkan, akun Google Ads Anda akan ditautkan ke properti Analytics. Selain itu, dengan iklan TrueView ditayangkan di Google Ads, asal/media-nya adalah google/cpc saat pengguna mengklik iklan untuk mengunjungi situs Anda. Jika pengguna mengklik link di deskripsi video, asal/media akan menampilkan parameter yang Anda tetapkan.
Jika iklan TrueView tidak ditayangkan di Google Ads, dan pengguna mengklik link di deskripsi video setelah menonton video YouTube, asal/medianya adalah youtube/referral. Namun, dimensi ini akan muncul sebagai youtube/social di laporan Real-Time karena dimensi ini memiliki aturan pengukuran laporan yang berbeda.
Perbedaan data antara Analytics dan Google Ads
Konversi dari kampanye iklan video TrueView diatribusikan secara berbeda dalam Analytics dan Google Ads. Laporan Kampanye Video mengatribusikan konversi berdasarkan klik langsung dari iklan video TrueView in-stream, dan Google Ads untuk Video mengatribusikan konversi berdasarkan iklan yang sedang dilihat.
Selain itu, dalam laporan Kampanye Video, Anda mungkin melihat perbedaan yang lebih besar antara Klik Situs (peristiwa yang tidak dapat ditagih) dan Sesi dibandingkan dengan yang Anda lihat dalam laporan Google Ads lainnya. Iklan video TrueView lebih berfokus pada merek dibandingkan dengan iklan penelusuran dan sering kali akan menghasilkan traffic tidak langsung dan sesi situs langsung dalam jumlah yang sama. Untuk alasan ini, sebaiknya lihat metrik konversi lainnya selain Klik Situs dan Sesi.
Ketersediaan data
Analytics akan mengatribusikan sasaran ke kampanye video Google Ads hanya sebagai hasil dari klik langsung dari iklan video TrueView in-stream. Sasaran yang telah diatribusikan ke iklan video TrueView in-stream dengan cara ini dapat diimpor oleh Google Ads.
Cara menggunakan laporan
Memilih grup metrik yang cocok dengan sasaran periklanan Anda
Gunakan tab Pengguna untuk memilih grup metrik yang ingin Anda analisis. Selain grup metrik yang sudah dikenal, seperti Penggunaan Situs, Anda dapat memilih Klik Situs dan Engagement.
Jika sasaran utama kampanye TrueView adalah untuk langsung mendorong traffic ke situs Anda dengan pesan ajakan (CTA) yang jelas dalam iklan video, sebaiknya pantau grup metrik Klik Situs. Klik Situs berisi data biaya dan pendapatan, termasuk metrik seperti Penayangan Berbayar, Klik Situs, dan RPV (pendapatan per tampilan).
Gunakan grup metrik Engagement jika sasaran iklan utama Anda adalah menciptakan brand awareness. Grup metrik ini menunjukkan cara pengguna berinteraksi dengan berbagai kampanye TrueView Anda. Misalnya, lihat metrik Video Diputar hingga 100% untuk mengetahui persentase pengguna yang menonton video Anda sampai selesai.
Memilih dimensi untuk dianalisis
Secara default, laporan menunjukkan Kampanye sebagai Dimensi Utama. Alihkan ke Konten Iklan atau Video untuk melihat data untuk dimensi ini. Untuk menyegmentasikan data lebih lanjut, Anda juga dapat menambahkan Dimensi Sekunder, seperti Kategori Perangkat.
Mengurutkan tabel menurut metrik yang paling penting
Klik header kolom untuk mengurutkan data dalam tabel menurut metrik yang Anda anggap paling penting. Misalnya, jika Anda berada pada tampilan default dari grup metrik Klik Situs Web, klik tajuk kolom laba atas belanja iklan (ROAS) untuk mengurutkan kampanye berdasarkan Pendapatan atas Belanja Iklan.
Meningkatkan performa
Pertimbangkan untuk mengoptimalkan kampanye, grup iklan, atau iklan yang berperforma buruk sesuai dengan sasaran iklan Anda. Untuk mendapatkan tips tentang mengoptimalkan kampanye video, baca artikel ini. Selain itu, sebaiknya tingkatkan investasi dalam kampanye yang berperforma tinggi.
