Tämän raportin tietojen perusteella voit analysoida Google Ads videoille ‑palvelun avulla luomiesi TrueView-videomainoskampanjoiden tehokkuutta.
Sisällys:Tietoja videokampanjoiden datasta
Tarkempaa dataa automaattisen taggauksen avulla
Jotta Analytics-data olisi tarkkaa, TrueView-videomainoskampanjoissa on käytettävä automaattista taggausta. Manuaalisesti tagatut (omat) kampanjat eivät näy Videokampanjat-raportissa. Muissa Google Ads ‑raporteissa manuaalisesti tagatut TrueView-videomainoskampanjat sisältävät epätarkat klikkaukset mutteivät TrueView-mittareita (esim. Verkkosivuston klikkauksia tai Videosta toistettu ‑prosentteja).
Kun automaattinen taggaus on käytössä, Google Ads ‐tilisi on linkitetty Analytics-mittauskokonaisuuteesi ja Google Adsista toimitetaan TrueView-mainoksia, liikenteen lähde / tulotapa on google/cpc, kun käyttäjä klikkaa mainosta päästäkseen sivustollesi. Jos käyttäjä sen sijaan klikkaa videon kuvauksessa olevaa linkkiä, liikenteen lähde / tulotapa vastaa määrittämääsi parametria.
Jos Google Adsista ei toimiteta TrueView-mainoksia ja käyttäjä klikkaa YouTube-videon katsottuaan sen kuvauksessa olevaa linkkiä, liikenteen lähde / tulotapa on youtube/referral. Tämä näkyy reaaliaikaisessa raportissa kuitenkin youtube/social-muodossa, koska sillä on erilaiset raportin mittaussäännöt.
Analytics- ja Google Ads ‑datan väliset erot
TrueView-videokampanjoiden tulosten perustana käytetään Analyticsissa ja Google Adsissa eri asioita. Videokampanjat-raportissa konversiot kirjataan tulleeksi TrueView In-Stream ‑videomainosten suorista klikkauksista, ja Google Ads videoille ‑palvelussa ne kirjataan tulleeksi katsotuista mainoksista.
Saattaa myös olla, että Videokampanjat-raportissa verkkosivuston klikkausten (ei-laskutettavien tapahtumien) ja istuntojen välillä on suurempi ero kuin muissa Google Ads ‑raporteissa. TrueView-videomainokset ovat brändikeskeisempiä kuin hakumainokset ja tuottavat usein yhtä paljon epäsuoraa liikennettä kuin suoria verkkosivustoistuntoja. Tästä syystä kannattaa analysoida sivuston klikkausten ja istuntojen lisäksi muita konversiotietoja.
Datan saatavuus
Analytics kirjaa tavoitteet Google Ads ‑videokampanjoista tulleiksi vain silloin, kun ne saavat suoria klikkauksia TrueView In-Stream -videomainoksista. Tavoitteet, jotka on kirjattu tulleiksi TrueView In-Stream ‑videomainoksista tällä tavalla, voidaan tuoda Google Adsiin.
Näin käytät raporttia
Mainontatavoitteitasi vastaavan mittariryhmän valitseminen
Valitse Tutki-välilehdeltä mittariryhmä, jota haluat analysoida. Sivuston käytön ja muiden tuttujen ryhmien lisäksi valittavissa ovat Verkkosivuston klikkaukset ja Sitoutuminen.
Jos TrueView-kampanjoidesi päätavoite on lisätä verkkosivuston liikennettä heti voimakkaalla toimintakehotuksella, joka on sisällytetty videomainokseen, sinua saattavat kiinnostaa erityisesti Verkkosivuston klikkaukset. Tämä mittariryhmä sisältää kustannus- ja tulodatan, esimerkiksi maksetut katselukerrat, verkkosivuston klikkaukset ja katselukohtaisen tulon (RPV).
Jos tärkein mainontatavoitteesi on luoda bränditietoisuutta, käytä Aktivoituminen-mittariryhmää. Tästä näet, miten eri TrueView-kampanjasi ovat saaneet käyttäjät aktivoitua. Esimerkiksi Videosta toistettu 100 % -mittari kertoo, kuinka suuri osa käyttäjistä on katsonut videon kokonaan.
Analysoitavan ulottuvuuden valitseminen
Oletuksena raportti näyttää ensisijaisena ulottuvuutena Kampanjan. Voit vaihtaa näkyviin Mainossisältö- tai Video-ulottuvuuden katsellaksesi niiden tietoja. Jos haluat segmentoida dataa tarkemmin, voit myös lisätä toissijaisen ulottuvuuden, kuten Laiteluokan.
Taulukon lajitteleminen tärkeimpien tietojen mukaan
Kun klikkaat sarakeotsikkoa, voit lajitella taulukossa olevan datan itsellesi tärkeimmän mittarin mukaan. Jos esimerkiksi olet Verkkosivuston klikkaukset -mittariryhmän oletusnäkymässä ja haluat lajitella kampanjat mainostuoton mukaan, klikkaa Mainostuotto-saraketta.
Tulosten parantaminen
Optimoi kampanjat, mainosryhmät ja mainokset, jotka eivät yllä mainontatavoitteisiisi. Tästä artikkelista saat vinkkejä videokampanjoiden optimointiin. Sinun kannattaa ehkä myös sijoittaa enemmän hyviä tuloksia tuottaviin kampanjoihin.
