Denne rapport giver dig mulighed for at analysere effektiviteten af de kampagner med TrueView-videoannoncer, som du har oprettet ved hjælp af Google Ads til Video.
I denne artikel kan du læse om følgende:Om data i videokampagner
Brug automatisk tagging for at få nøjagtige data
Du skal bruge automatisk tagging i dine kampagner med TrueView-videoannoncer for at få nøjagtige data i Analytics. Kampagner, der er tagget manuelt (tilpasset) kan ikke vises i rapporten Videokampagner. I andre Google Ads-rapporter viser manuelt taggede TrueView-videoannoncekampagner unøjagtige klik og ingen TrueView-metrics (f.eks. procenter for Websiteklik og Video afspillet til).
Når automatisk tagging er aktiveret, bliver din Google Ads-konto knyttet til din Analytics-ejendom, og TrueView-annoncer vises på Google Ads, der er er kilde/medium google/cpc, når en bruger klikker på en annonce for at besøge dit website. Hvis brugeren i stedet klikker på et link i videobeskrivelsen, afspejler kilde/medium den parameter, du angiver.
Hvis der ikke vises TrueView-annoncer i Google Ads, og brugeren klikker på linket i en videobeskrivelse efter at have set en YouTube-video, er kilde/medium youtube/referral. Dette vises dog som youtube/social i realtidsrapporten, da den har forskellige rapportmålingsregler.
Dataforskelle mellem Analytics og Google Ads
Konverteringer fra kampagner med TrueView-videoannoncer tælles forskelligt i Analytics og Google Ads. Rapporten Videokampagner tilskriver konverteringer baseret på direkte klik fra dine TrueView instream-videoannoncer, og Google Ads til Video tilskriver konverteringer baseret på annoncer, der vises.
Derudover kan du i rapporten Videokampagner opleve en større forskel mellem websiteklik (ikke-fakturerbare hændelser) og sessioner, end du ser i andre Google Ads-rapporter. TrueView-videoannoncer er mere fokuserede på brands end søgeannoncer og genererer ofte lige så meget indirekte trafik som direkte websitesessioner. Derfor anbefaler vi, at du ud over websiteklik og sessioner også ser andre konverterings-metrics.
Datatilgængelighed
Analytics tilskriver kun mål til Google Ads-videokampagner som følge af direkte klik fra TrueView-instream-videoannoncer. Mål, der er tilskrevet TrueView-instream-videoannoncer på denne måde, kan importeres af Google Ads.
Sådan bruger du rapporten
Vælg en variabelgruppe, der passer til dine annonceringsmål
Brug fanen Explorer til at vælge, hvilken metric-gruppe du vil analysere. Ud over de velkendte metric-grupper som f.eks. Websiteanvendelse kan du vælge Websiteklik og Interaktion.
Hvis det vigtigste mål for dine TrueView-kampagner er at få mere trafik til dit website med det samme med en stærk opfordring til handling i din videoannonce, vil du måske være mest interesseret i metric-gruppen Websiteklik. Websiteklik indeholder data om pris og omsætning, herunder metrics som betalte visninger, websiteklik og RPV (Revenue Per View (omsætning pr. visning)).
Brug metric-gruppen Interaktion, hvis dit primære annonceringsmål er at skabe brandbevidsthed. Denne variabelgruppe viser dig, hvordan brugere viste deres engagement i forhold til dine forskellige TrueView-kampagner. Se for eksempel metric'en Hele videoen er blevet afspillet for at se procentdelen af brugere, der har set hele din video.
Vælg, hvilken dimension du vil analysere
Rapporten viser som standard Kampagne som den primære dimension. Skift til Annonceindhold eller Video at få vist data for disse dimensioner. Hvis du vil segmentere dine data yderligere, kan du også tilføje en sekundær dimension, f.eks. Enhedskategori.
Sortér tabellen efter din vigtigste variabel
Klik på en kolonneoverskrift for at sortere data i tabellen efter den variabel, der er vigtigst for dig. Hvis du f.eks. er i standardvisningen i metric-gruppen Websiteklik, skal du klikke på kolonneoverskriften ROAS (Return on Advertising Spend) for at sortere dine kampagner efter afkast af annonceudgifter.
Opnå øget effektivitet
Overvej at optimere kampagner, annoncegrupper eller annoncer, der ikke er effektive i henhold til dine annonceringsmål. Du kan få tips til optimering af dine videokampagner i denne artikel. Du kan også overveje at investere mere i de mest effektive kampagner.
