يتيح لك هذا التقرير تحليل أداء حملات إعلانات فيديو TrueView التي أنشأتها باستخدام إعلانات Google للفيديو.
في هذه المقالة:لمحة عن بيانات حملات الفيديو
استخدام وضع العلامات التلقائي للحصول على بيانات دقيقة
للحصول على بيانات دقيقة في "إحصاءات Google"، عليك استخدام وضع العلامات التلقائي مع حملات إعلانات فيديو TrueView. لا يمكن عرض الحملات (المخصَّصة) الموضوع عليها علامات يدويًا في تقرير حملات الفيديو. في تقارير إعلانات Google الأخرى، تعرض حملات إعلانات فيديو TrueView الموضوع عليها علامات يدويًا عدد نقرات غير دقيق ولا توفر مقاييس TrueView (مثل النقرات التي تؤدي إلى الموقع الإلكتروني وتشغيل الفيديو حتى بالنِسَب المئوية).
مع تفعيل وضع العلامات التلقائي وربط حسابك على "إعلانات Google" بموقعك على "إحصاءات Google" وعرض إعلانات TrueView على "إعلانات Google"، يكون المصدر/الوسيط هو google/تكلفة النقرة عندما ينقر المستخدم على إعلان لزيارة موقعك الإلكتروني. وإذا نقر المستخدم بدلاً من ذلك على رابط في وصف الفيديو، سيعكس المصدر/الوسيط المعلمة التي حددتها.
إذا لم يتم عرض إعلانات TrueView على "إعلانات Google"، ونقر المستخدم على الرابط في وصف الفيديو بعد مشاهدة فيديو على YouTube، سيكون المصدر/الوسيط youtube/إحالة، إلا أنه في تقرير الوقت الفعلي،، سيظهر ذلك على شكل youtube/شبكة اجتماعية نظرًا لاختلاف قواعد القياس في هذا التقرير.
الاختلاف في البيانات بين "إحصاءات Google" و"إعلانات Google"
يتم وصف الإحالات الناجحة من حملات إعلانات فيديو TrueView بطريقة مختلفة في "إحصاءات Google" و"إعلانات Google". يُعزي تقرير حملات الفيديو حدوث الإحالات الناجحة بناءً على النقرات المباشرة الناتجة عن إعلانات فيديو TrueView ضمن البثّ المباشر، ويُعزي "إعلانات Google" للفيديو حدوث الإحالات الناجحة بناءً على الإعلانات التي تتم مشاهدتها.
إضافةً إلى ذلك، في تقرير حملات الفيديو، قد تلاحظ فرقًا أكبر بين النقرات على الموقع الإلكتروني (الأحداث غير القابلة للفوترة) والجلسات وبين ما تشاهده في تقارير "إعلانات Google" الأخرى. تركز إعلانات فيديو TrueView على العلامة التجارية أكثر من الإعلان على شبكة البحث، وكثيرًا ما تنتج عنها زيارات غير مباشرة بقدر ما تنتج عنها جلسات مباشرة للموقع الإلكتروني. ولهذا السبب، نقترح استعراض مقاييس الإحالات الناجحة الأخرى بالإضافة إلى النقرات على الموقع الإلكتروني والجلسات.
مدى توفُّر البيانات
سيعمل "إحصاءات Google" على إحالة الأهداف إلى حملات الفيديو في "إعلانات Google" فقط نتيجة النقرات المباشرة من إعلانات فيديو TrueView ضمن البث المباشر. يمكن أن يستورد "إعلانات Google" الأهداف التي تمت إحالتها إلى إعلانات فيديو TrueView ضمن البث المباشر بهذه الطريقة.
كيفية استخدام التقرير
تحديد مجموعة مقاييس تطابق أهدافك الإعلانية
استخدم علامة التبويب المستكشف لتحديد مجموعة المقاييس التي ترغب في تحليلها. بالإضافة إلى مجموعات المقاييس المألوفة، مثل استخدام الموقع، يمكنك اختيار النقرات على الموقع الإلكتروني والتفاعل.
إنْ كان هدفك الرئيسي من حملات TrueView هو جذب الزيارات إلى موقعك على الويب في الحال مع تضمين عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ضمن إعلان الفيديو، فربما تستحوذ مجموعة مقاييس النقرات على موقع الويب على قدر كبير من اهتمامك. تحتوي نقرات الموقع الإلكتروني على بيانات التكلفة والأرباح، بما في ذلك مقاييس مثل مرات المشاهدة المدفوعة و النقرات على الموقع الإلكتروني وRPV (الأرباح- لكل مشاهدة).
استخدم مجموعة مقاييس التفاعل إذا كان هدفك الرئيسي من الإعلان هو خلق وعي بالعلامة التجارية. تُظهر لك هذه المجموعة من المقاييس كيف يتفاعل المستخدمون مع حملاتك المختلفة على TrueView. على سبيل المثال، انظر إلى المقياس تم تشغيل الفيديو حتى 100% للاطّلاع على نسبة المستخدمين الذي شاهدوا الفيديو بالكامل.
اختيار بُعد لتحليله
يُظهِر التقرير، بشكلٍ تلقائي، الحملة باعتبارها البُعد الأساسي. لذا عليك بالتحويل إلى محتوى الإعلان أو الفيديو لعرض البيانات لهذه الأبعاد. ولتقسيم بياناتك بشكل أكبر، يمكنك أيضًا إضافة بُعد ثانوي، مثل فئة الجهاز.
ترتيب الجدول حسب المقياس الأكثر أهمية لك
انقر على رأس العمود لترتيب البيانات في الجدول حسب المقياس الأكثر أهمية لك. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم الملف الشخصي الافتراضي لمجموعة مقاييس نقرات موقع الويب، فانقر على رأس عمود عائد النفقات الإعلانية لترتيب حملاتك حسب عائد النفقات الإعلانية.
تحسين أدائك
يمكنك تحسين أي حملات أو مجموعات إعلانية أو إعلانات ذات أداء ضعيف وفقًا لأهدافك الإعلانية. للحصول على نصائح حول تحسين حملات الفيديو، اقرأ هذه المقالة. وننصحك أيضًا بتجربة زيادة الاستثمار في الحملات التي تحقق أداءً عاليًا.
