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此功能仅在 Google Analytics 360（Google Marketing Platform 的组成部分）中提供。 详细了解 Google Marketing Platform。 |
您可以使用“模型分层图表”报告来直观呈现和分析以数据为依据的模型。此报告可显示您的模型如何为吸引流量访问您的网站、应用或其他数字设备的各个渠道分配转化功劳。如需了解模型分层图表中各个渠道的定义，请参阅渠道（以及 MCF 渠道分组）简介。
如何使用模型分层图表
模型分层图表位于“转化 > 归因”报告中。立即前往！ （您的数据视图必须启用以数据为依据的模型。了解操作方法。）
模型分层图表会针对每个渠道向您展示转化前各个路径位置的加权平均功劳。1
在以上屏幕截图中，您可以看到转化漏斗上每个营销渠道的模型权重。颜色代码指示在指定路径位置某个渠道的实际百分比权重。深色代表指定渠道的权重较高，浅色代表渠道在对应路径位置获得的权重较低。要了解渠道所吸引的总体转化情况，您可以查看与每个渠道关联的以数据为依据归因的转化次数。一些渠道（如“直接”）可能永远不会在某个路径位置出现，在这种情况下系统会以虚线 (--) 和白色图案表示。
此报告可以揭示有趣的渠道权重图，可用于验证关于营销漏斗上端/下端的效果的假设。例如，“展示广告”可帮助用户认出您的品牌并开始其转化之旅。权重和颜色将反映“展示广告”在转化路径起点处对于转化的重要性。
要直观呈现具体的转化类型（例如特定的目标），请从图表顶部的“转化”选择器中将其选中。
报告会显示选定日期范围中最新生成的模型。如果您更改日期范围，模型权重也会随之变化。要确定您使用的是哪周的模型，请查看图表上方的日期。
下载完整模型
您可以使用下载完整模型按钮（位于日期选择器下方）将整个模型下载到 CSV 文件中。您可以使用此文件自行开展分析。您可以通过 CSV 文件查看路径排列方式，以及这些路径排列中您的各个渠道的关联权重。
下载的模型和“模型分层图表”报告很可能会不匹配。这是正常现象。在模型分层图表中，显示的数据取决于当前选择的日期范围。您也可以选择转化类型。另一方面，下载的模型包含过去 28 天的转化（从模型创建时间开始，每周更新一次），并且只包含转化路径不小于 2 的转化。
