 |
Ця функція доступна лише в Google Analytics 360, що є сервісом Google Marketing Platform. Докладніше про Google Marketing Platform. |
Використовуйте для візуалізації й аналізу моделі На основі даних звіт Огляд моделі. Цей звіт показує, як, відповідно до вибраної моделі, кредит конверсії розподіляється між усіма каналами, що забезпечують трафік вашого веб-сайту, додатка або цифрового пристрою. Про визначення каналів у звіті Огляд моделі читайте в статті Про канали багатоканальної послідовності та їх групи.
Робота зі звітом Огляд моделі
Щоб відкрити звіт Огляд моделі, перейдіть в обліковий запис і виберіть Конверсії > Атрибуція або натисніть це посилання (зверніть увагу: для відповідного представлення слід увімкнути моделі на основі даних).
Звіт Огляд моделі показує зважений середній відсоток цінності позицій на шляху до конверсії для кожного каналу1.
На знімку екрана вище показано цінність кожного маркетингового каналу моделі в послідовності переходів, які привели до конверсії. Кольорове кодування вказує на фактичну вагомість каналу (у відсотках) на певній ділянці шляху. Темніші кольори означають більшу вагу, тоді як світліші повідомляють про те, що канал не відіграв вагомої ролі на визначеній ділянці шляху. Щоб оцінити загальний обсяг конверсій, забезпечених каналом, можна переглянути конверсії з атрибуцією на основі даних, пов’язані з кожним каналом. Деякі канали, як-от Прямий трафік, можуть не використовуватися на певних ділянках шляху. Такі випадки позначаються довгим тире (—) і білим кольором.
У цьому звіті можуть спостерігатися цікаві комбінації цінності каналів. Його можна використовувати для підтвердження припущень щодо вищої або нижчої ефективності певної послідовності маркетингових каналів. Наприклад, канал Медійна реклама може бути початком шляху до конверсії, оскільки саме він знайомить користувачів із брендом. Кольорова мітка та показник цінності каналу Медійна реклама вказують на його значення на початку шляху до конверсії.
Щоб візуалізувати певний тип конверсії (наприклад, якусь ціль), виберіть його в меню Конверсія над діаграмою.
У звіті відображається остання створена модель для вибраного діапазону дат. Призначення цінності моделлю може змінюватися зі зміною діапазону дат. Щоб дізнатися, модель якого тижня використовується, подивіться на дату над візуалізацією.
Завантаження повної моделі
Кнопка Завантажити повну модель під засобом вибору дати дає змогу завантажити всю модель як файл CSV. Це корисно, коли потрібно провести детальніший аналіз. У файлі CSV ви побачите всі зміни на шляху до конверсії, а також цінність залучених каналів.
Найімовірніше, завантажена модель не збігатиметься з показаною у звіті Огляд моделі. Це нормально, оскільки дані Огляду моделі залежать від вибраного діапазону дат і типу конверсій, а завантажена модель містить лише дані про шляхи з двома чи більше конверсіями за останні 28 днів із дати її створення. Файл CSV генерується щотижнево.
1 У більшості випадків останні 4 взаємодії відповідають за понад 85% конверсій. Зі звіту Довжина багатоканальних послідовностей можна дізнатися, скільки ваших конверсій мають шлях певної довжини. Якщо у вас виникнуть запитання, зв’яжіться з командою підтримки Analytics 360.↑
