 |
Bu özellik yalnızca Google Marketing Platform kapsamında sunulan Google Analytics 360 ürününde kullanılabilir. Google Marketing Platform hakkında daha fazla bilgi edinin. |
Veriye Dayalı modelinizi görselleştirmek ve analiz etmek için Model Gezgini raporunu kullanın. Bu rapor, modelinizin web sitenize, uygulamanıza veya diğer dijital mülklerinize trafik çeken kanallardan her birine nasıl dönüşüm kredisi dağıttığını gösterir. Model Gezgini içinde gösterilen kanalların tanımı için Kanallar (ve MCF Kanal Gruplaması) hakkında başlıklı makaleyi okuyun.
Model Gezgini nasıl kullanılır?
Model Gezgini, Dönüşümler > İlişkilendirmeler raporlarında bulunur. Beni oraya götür. (Görünümünüzde Veriye Dayalı Modeller etkinleştirilmiş olmalıdır. Bunu nasıl yapacağınızı öğrenin.)
Model Gezgini, her bir kanal için dönüşümden önceki yol konumlarına ilişkin ağırlıklı ortalama krediyi gösterir.1
Yukarıdaki ekran görüntüsünde, dönüşüm hunisindeki her bir pazarlama kanalının model ağırlıklarına ait bir resmi görebilirsiniz. Renk kodu, kanalın belirli bir yol konumundaki ağırlık yüzdesini belirtir. Koyu renkler, kanalın ağırlığının daha fazla olduğunu belirtir. Açık renkler ise, söz konusu yol konumunda kanalın ağırlığının daha az olduğunu gösterir. Kanalın sağladığı dönüşümlerle ilgili genel bir fikir edinmek için, Veriye Dayalı model tarafından her bir kanalla ilişkilendirilen dönüşümleri inceleyebilirsiniz. Bazı kanallar (ör. Doğrudan belirli bir yol konumunda asla görünmeyebilir. Bu durum, kesik çizgi (--) ve beyaz bir görsel ile temsil edilir.
Bu rapor, kanal ağırlıklarıyla ilgili ilginç sonuçlar ortaya koyabilir. Pazarlama kanallarınızın dönüşüm hunisi (alt / üst kısım) performansıyla ilgili varsayımları doğrulamak için kullanılabilir. Örneğin Görüntülü Reklam, kullanıcıların markanızı fark edip dönüşüm yoluna başlamalarına yardımcı olabilir. Ağırlıklar ve renkler, yolun başlangıcından dönüşüme kadar olan aralıkta Görüntülü Reklam çalışmalarınızın önemini gösterir.
Spesifik bir dönüşüm türünü (örneğin, belirli bir hedef) görselleştirmek için grafiğin üstündeki Dönüşüm seçicisinden söz konusu dönüşüm türünü seçin.
Raporda, seçili tarih aralığı için en son oluşturulan model gösterilir. Tarih aralığını değiştirirseniz model ağırlıklarında farklılık görebilirsiniz. Hangi haftanın modelini kullandığınızı anlamak için görselleştirmenin yukarısındaki tarihe bakın.
Tam modeli indir
Tam modeli indir düğmesi (tarih seçicinin altında), modelin tamamını bir CSV dosyasına indirmenize olanak tanır. Bunu kendi analizinizi yapmak için kullanabilirsiniz. CSV dosyasında, yol permütasyonları ve kanallarınızın bu yol permütasyonları içindeki ilişkili ağırlıkları yer alır.
İndirilen model ve Model Gezgini raporu büyük olasılıkla eşleşmeyecektir. Bu beklenen bir durumdur. Model Gezgini'nde, gösterilen veriler geçerli olarak seçilen tarih aralığına bağlıdır. Ayrıca dönüşüm türlerini seçebilirsiniz. Öte yandan, indirilen model, son 28 günün dönüşümlerini (haftalık olarak gerçekleştirilen modelin oluşturulma zamanından itibaren) içerir ve yalnızca 2 veya daha fazla dönüşüm yoluna sahip dönüşümleri kapsar.
1Çoğu müşteri için son 4 etkileşim, dönüşümlerin %85'ten fazlasını teşkil eder. Belirli bir yol uzunluğuna sahip olan kaç dönüşümünüz olduğunu öğrenmek için Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri Yol Uzunluğu raporunu kullanabilirsiniz. Bir sorunuz olursa 360 destek ekibinizle iletişime geçin.↑
