 |
Ова функција је доступна само у Google аналитици 360, која је део Google Marketing Platform-а. Сазнајте више о Google Marketing Platform-у. |
Помоћу извештаја Истраживач модела можете да визуелно представите и анализирате модел На основу података. Извештај показује како модел распоређује заслуге за остваривање конверзије на канале који доводе саобраћај на веб-сајт, у апликацију или други дигитални уређај. Дефиницију канала који се приказују у Истраживачу модела потражите у чланку О каналима (и груписању канала у оквиру тока продаје за више канала).
Како да користите Истраживач модела
Истраживач модела се налази у извештајима Конверзије > Приписивања. Пребаци ме тамо! (За приказ морате да омогућите моделе на основу података. Сазнајте како то да урадите.)
Истраживач модела приказује вредност просечне заслуге позиција у путањи пре конверзије за сваки канал.1
На горенаведеном снимку екрана можете да видите слику вредности модела сваког маркетиншког канала у току конверзије. Кодирање бојом означава стварну вредност канала у процентима за одређену локацију на путањи. Тамније боје представљају више вредности одређеног канала, док светлије боје значе да је канал остварио нижу вредност на овој локацији на путањи. Да бисте схватили колики је укупан број конверзија које остварује канал, погледајте конверзије приписане на основу података које су повезане са сваким каналом. Неки канали, као што је Директни, се можда никад не јављају на одређеној локацији на путањи. То се представља испрекиданом линијом (--) и белом бојом.
Овај извештај може да открије занимљиве обрасце вредности канала. Помоћу њега можете да верификујете претпоставке о учинку (вишем или нижем) токова продаје маркетиншких канала. На пример, канал Мрежа мултимедијалног оглашавања може да помогне корисницима да открију бренд и започну пут до конверзије. Вредности и боје одражавају колико су активности на Мрежи мултимедијалног оглашавања на почетку путање значајне за конверзију.
Да бисте визуелно представили одређену врсту конверзије, као што је одређени циљ, изаберите је у бирачу Конверзија (изнад графикона).
Извештај приказује најскорије генерисани модел за изабрани период. Можда ћете применити разлике у учесталости приказивања модела ако промените период. Да бисте видели који модел користите (за коју седмицу), погледајте датум изнад приказа.
Преузмите цео модел
Дугме Преузми цео модел (испод бирача датума) омогућава вам да преузмете цео модел у виду CSV датотеке. Помоћу ње можете сами да обавите анализу. CSV датотека ће садржати пермутације путање и одговарајуће вредности канала у оквиру тих пермутација путање.
Модел који сте преузели и извештај Истраживач модела се највероватније неће подударати. То је очекивано. У Истраживачу модела, приказани подаци зависе од тренутно изабраног периода. Можете да изаберете и врсте конверзија. Са друге стране, модел који сте преузели обухвата конверзије из претходних 28 дана (од времена када је модел направљен, што се дешава сваке седмице) и обухвата само конверзије чије путање до конверзије имају 2 канала или више.
1За већину клијената, последње 4 интеракције садрже више од 85% конверзија. Помоћу извештаја Дужина путање токова продаје за више канала можете да видите колико конверзија има одређену дужину путање. Ако имате питања, контактирајте тим за подршку Аналитике 360.↑
