 |
התכונה הזו זמינה רק ב-Google Analytics 360, חלק מ-Google Marketing Platform. מידע נוסף על Google Marketing Platform. |
אפשר להשתמש בדוח של ביצועי המודל כדי להציג בצורה ויזואלית ולנתח את המודל מבוסס הנתונים. הדוח מראה כיצד המודל מחלק את הקרדיט על המרות לכל אחד מהערוצים שמניבים תנועה לאתר שלך, לאפליקציה או להתקן דיגיטלי אחר. לעיון בהגדרה של כל אחד מהערוצים המוצגים בדוח של ביצועי המודל, אפר לקרוא את המאמר מידע על ערוצים (וקיבוץ ערוצים במשפך מרובה-ערוצים).
איך משתמשים בדוח של ביצועי המודל?
המיקום של הדוח של ביצועי המודל הוא בדוחות המרות > ייחוס. איך מגיעים לשם? (האפשרות 'מודלים מבוססי-נתונים' חייבת להיות מופעלת בתצוגה המפורטת שלכם. איך עושים את זה?)
הדוח של ביצועי המודל מציג לכם את הקרדיט המשוקלל הממוצע עבור מיקומי הנתיב לפני ההמרה בכל ערוץ .1
בצילום המסך למעלה, תוכל לראות תמונה של משקלי המודל לכל ערוץ שיווקי בנוסף למשפך ההמרות. קידוד הצבע מציין את % המשקל בפועל של ערוץ במיקום נתיב נתון. צבעים כהים יותר מציינים משקלים גבוהים יותר לערוץ נתון, ואילו צבעים בהירים יותר מציינים שהערוץ קיבל פחות משקל במיקום זה בנתיב. כדי להעניק תחושה של סה"כ ההמרות הנוצרות על ידי הערוץ, תוכל לראות את ההמרות של ייחוס מבוסס נתונים המשויכות לכל ערוץ. ערוצים מסוימים, כמו ביקור ישיר, עשויים שלא להתרחש אף פעם במיקום נתיב נתון. מצב כזה מיוצג באמצעות קו מקווקו (--) וקידוד בצבע לבן.
דוח זה יכול לחשוף דפוסים מעניינים של משקלי הערוצים. תוכל להשתמש בו כדי לאמת הנחות בנוגע לביצועי המשפך (עליון/תחתון) של ערוצי השיווק שלך. לדוגמה, פרסום ברשת המדיה עשוי לסייע למשתמשים לזהות את המותג שלך ולהתחיל את מסלול ההמרה. המשקלים והצבעים משקפים את חשיבות ההשקעה שלכם בפרסום ברשת המדיה מתחילת הנתיב ועד להמרה.
כדי להמחיש סוג ספציפי של המרה — כגון יעד מסוים — בוחרים אותו באמצעות הבורר המרות (מעל לתרשים).
הדוח מציג את המודל האחרון שנוצר עבור טווח התאריכים שנבחר. אם תשנה את טווח התאריכים, אתה עשוי לראות הבדלים במשקלי המודל. כדי לדעת במודל של איזה שבוע אתה משתמש, עיין בתאריך שמעל לתצוגה.
הורדת המודל המלא
הלחצן הורדת המודל המלא (מתחת לבוחר התאריכים) מאפשר להוריד את המודל כולו לקובץ CSV. אפשר להשתמש בו כדי לערוך ניתוח נתונים משלכם. קובץ ה-CSV יציג את כל התמורות (פרמוטציות) של הנתיב ואת המשקלים המשויכים לערוצים בתוך תמורות אלה בנתיב.
סביר להניח שלא תהיה חפיפה בין המודל שהורדתם לבין הדוח של ביצועי המודל. זו תופעה נורמלית. בדוח של ביצועי המודל, הנתונים המוצגים תלויים בטווח התאריכים הנוכחי שנבחר. ניתן לבחור גם את סוגי ההמרות. המודל שהורדתם, לעומת זאת, כולל המרות מ-28 הימים האחרונים (מהמועד שבו המודל נוצר, אחת לשבוע). בנוסף, הוא כולל רק המרות עם נתיב המרה של 2 או יותר.
1עבור רוב הלקוחות, ארבע האינטראקציות האחרונות מהוות יותר מ-85% מההמרות. אפשר להשתמש בדוח אורך נתיב של משפכים מרובי-ערוצים כדי לראות לכמה מההמרות יש אורך נתיב נתון. בכל שאלה ניתן לפנות לצוות התמיכה של 360.↑
