 |
Tato funkce je k dispozici pouze ve službě Google Analytics 360, která je součástí Google Marketing Platform. Další informace o sadě služeb Google Marketing Platform. |
V přehledu Průzkumník modelu si můžete atribuční model na základě dat zobrazit a provést jeho analýzu. Ukáže vám, jak váš model rozděluje kredit za konverzi mezi jednotlivé kanály, které zajišťují návštěvnost webu, aplikace či jiného digitálního zařízení. Definici kanálů zobrazovaných v Průzkumníku modelu najdete v článku Kanály (a seskupení kanálů MCF).
Použití Průzkumníku modelu
Průzkumník modelu můžete použít v přehledech Konverze > Atribuce. Chci ho vyzkoušet. (Ve výběru dat musíte mít povolené modely atribuce na základě dat. Zjistěte, jak na to.)
Průzkumník modelu vám ukáže vážený průměr kreditu pro pozice na trase před konverzí u každého kanálu.1
Na snímku obrazovky výše můžete vidět obrázek vážených hodnot modelu všech marketingových kanálů na konverzní cestě. Skutečná procentuální váha kanálu v daném místě trasy je barevně označena. Tmavší barvy odpovídají vyšší váze pro daný kanál. Světlejší barvy naopak znamenají, že kanál získal v daném místě trasy menší váhu. Aby vám tyto údaje dávaly smysl z hlediska celkových konverzí získaných prostřednictvím daného kanálu, můžete se podívat na to, jaké konverze jsou u jednotlivých kanálů připisovány atribuci na základě dat. Některé kanály, například Přímé, se nemusí na konkrétním místě cesty nikdy nacházet. To je vyjádřeno přerušovanou čarou (--) a bílým okénkem.
Tento přehled vám může pomoci odhalit zajímavé trendy vah kanálů. Můžete ho použít k ověření předpokladů o výkonu cesty (počátečním/koncovém) v rámci marketingových kanálů. Vaši uživatelé mohou například díky kanálu Obsahová reklama poznat vaši značku a začít cestu ke konverzi. Váhy a barvy označují důležitost marketingových aktivit v rámci kanálu Obsahová reklama od začátku cesty až po konverzi.
Chcete-li si zobrazit konkrétní typ konverze (například konkrétní cíl), vyberte ho v nabídce Konverze (nad grafem).
V přehledu je uveden nejnovější model pro vybrané období. Pokud ho změníte, mohou se v modelu objevit rozdílné váhy. Týden, jehož model používáte, poznáte podle data uvedeného nahoře.
Stažení celého modelu
Pomocí tlačítka Stáhnout celý model (pod nabídkou období) si celý model můžete stáhnout ve formátu CSV. Tento soubor pak můžete analyzovat tak, jak potřebujete. Soubor CSV vám nabídne všechny permutace cesty a související váhy kanálů v jejich rámci.
Stažený model a přehled Průzkumník modelu se od sebe budou s největší pravděpodobností lišit. Je to ale v pořádku. V přehledu Průzkumník modelu se údaje zobrazují na základě právě vybraného období. Můžete si vybrat i typy konverzí. Ve staženém modelu oproti tomu najdete jen konverze za posledních 28 dnů (od vytvoření modelu – k němu dochází jednou týdně) a s konverzní trasou s alespoň dvěma kanály.
1U většiny zákazníků představují poslední čtyři interakce více než 85 % konverzí. V přehledu Délka trasy vícekanálových cest se můžete podívat na to, kolik konverzí má zadanou délku trasy. V případě dotazů se obraťte na tým podpory služby Analytics 360.↑
