 |
Aquesta funció només està disponible a Google Analytics 360, que forma part de Google Marketing Platform. Obteniu més informació sobre Google Marketing Platform. |
L'informe Explorador de models us permet visualitzar i analitzar el model basat en dades. A l'informe, es mostra la manera com el vostre model distribueix el crèdit de conversió a cadascun dels canals que porten trànsit al lloc web, a l'aplicació o a qualsevol altre dispositiu digital que tingueu. Si us cal una definició dels canals que es mostren a l'informe Explorador de models, llegiu l'article Sobre els canals (i l'agrupació de canals MCF).
Com s'utilitza l'informe Explorador de models
Trobareu l'informe Explorador de models als informes Conversions > Atribucions. Ves-hi. La vostra visualització ha de tenir activats els models basats en dades. Obteniu més informació sobre com podeu fer-ho.
L'informe Explorador de models mostra el crèdit mitjà ponderat de les posicions de camí abans de la conversió per a cada canal.1
A la captura de pantalla anterior, es mostren les ponderacions dels models de cada canal de màrqueting juntament amb l'embut de conversió. Els codis de color indiquen la ponderació percentual real d'un canal en una ubicació de camí determinada. Els colors foscos corresponen a ponderacions elevades d'un canal, mentre que els colors clars indiquen que el canal ha rebut una ponderació menor en aquesta ubicació de camí. Per obtenir una visió general de totes les conversions dirigides pel canal, podeu veure les conversions d'atribució basada en dades que té associades cada canal. Pot ser que alguns canals, com ara Directe, mai no es donin en una ubicació de camí determinada; això es representa amb un guió (--) i una indicació de color blanc.
Aquest informe revela patrons interessants de les ponderacions dels canals. El podeu utilitzar per verificar suposicions sobre el rendiment de l'embut de conversió (principal i secundari) dels canals de màrqueting. Per exemple, podria ser que el canal Display ajudés els usuaris a identificar la vostra marca i a començar el procés de conversió. Les ponderacions i els colors reflecteixen la importància de les iniciatives de Display des del començament del camí fins a la conversió.
Per visualitzar un tipus específic de conversió (com ara un objectiu determinat), seleccioneu-lo al selector Conversió (a sobre del gràfic).
L'informe mostra l'últim model generat per a l'interval de dates seleccionat. Si modifiqueu l'interval de dates, pot ser que observeu diferències en les ponderacions del model. Per saber a quina setmana correspon el model que utilitzeu, mireu la data a sobre de la visualització.
Baixa el model complet
Amb el botó Baixa el model complet (a sota del selector de dates) podeu baixar tot el model en un fitxer CSV. Aquest fitxer us pot servir per dur a terme la vostra pròpia anàlisi. Al fitxer CSV, podreu examinar totes les permutacions de camí i les ponderacions associades dels canals que tingueu en aquestes permutacions.
És molt probable que el model que baixeu i l'informe Explorador de models no coincideixin. És normal. Les dades que es mostren a l'Explorador de models depenen de l'actual interval de dates seleccionat. A més, hi podeu triar els tipus de conversió. El model baixat, en canvi, inclou les conversions dels 28 últims dies (des que es crea el model, cosa que es fa cada setmana) i només inclou conversions amb un camí de 2 o més.
1Per a la majoria dels clients, les quatre últimes interaccions constitueixen més del 85% de les conversions. Per saber quantes conversions tenen una longitud de camí específica, consulteu l'informe Longitud del camí dels embuts multicanal. Si teniu cap pregunta, contacteu l'equip d'assistència de 360.↑
